داخل تعاون سيسيلي باهنسن الجديد مع ذا نورث فيس
“لقد كان مشروعًا تعاونيًا حقيقيًا حيث أشعر أن كلا الشريكين تعلما الكثير من بعضهما البعض”، كما يقول باهنسن فوغ بيزنس على تطبيق زووم، في اليوم الذي وصلت فيه إلى باريس قبل العرض، الذي سيقام في 5 سبتمبر. “في مشهد الأداء العالي ومع تقنيته، [The North Fce] “إنهم حقًا مهووسون بمجالهم، ونحن كذلك أيضًا.”
يعكس هذا التعاون -الذي كان قيد التنفيذ منذ عام ونصف- اتجاه هذا الموسم المتمثل في تنسيق فساتين الكوكتيل مع الملابس الخارجية التقنية على منصات العرض، كما رأينا في لندن وميلانو. كما يعكس هذا التعاون أيضًا انتقال الموضة إلى ابتكار أزياء تقنية تناسب الحياة في المدينة.[It] “يقول باهنسن: “”يحكي هذا الكتاب حقًا قصة كيفية ارتدائنا للمجموعة ويجعل هذه القصة قابلة للترجمة بسهولة شديدة للعميل، فأنت تريد معطف المطر المثالي لحماية فستانك، وتريد حذاء رياضي أو حذاء طويل للمشي في عطلة نهاية الأسبوع. هذا يقول الكثير عن علامتنا التجارية وفلسفة عدم المبالغة في تقديرك للعلامة التجارية. [collection]”يجب أن تعيشي فيه وتستمتعي به وتشعري بالراحة في ممارسة حياتك اليومية وتظلي تشعرين بالروعة. وبصفتي مصممة أنثوية أصمم للنساء، فإن الراحة والسهولة أمران مهمان للغاية بالنسبة لي.”
بالنسبة لشركة ذا نورث فيس، إنها طريقة للوصول إلى جماهير جديدة. يقول ديفيد ويتستون، مدير التعاون العالمي والطاقة في ذا نورث فيس: “في ذا نورث فيس، الاستكشاف هو جوهر كل ما نقوم به. سواء كان ذلك من خلال دفع الحدود في الهواء الطلق أو من خلال التعاون الإبداعي، فهذه هي الطريقة التي نكتشف بها وجهات نظر جديدة. كانت الشراكة مع الخبراء في مجالات مختلفة دائمًا جزءًا رئيسيًا من قصتنا”. “نحن معجبون بسيسيلي باهنسن لنهجها الفريد في التصميم. لقد ركزنا على تطوير المقاس والشكل والملمس [of the reimgine clssics] مع الحفاظ على الوظيفة والمتانة التي تشتهر بها شركة The North Fce.
في مشهد يواجه فائضًا من التعاونات – بعضها يتجه نحو العبث – تتمثل استراتيجية Bhnsen في بناء شراكات طويلة الأجل. إلى جانب Asics، تعاونت العلامة التجارية سابقًا مع أمثال علامة الأحذية الوظيفية Suicoke ومقرها طوكيو. يحظى التعاون المستمر مع Asics، والذي وصل الآن إلى تكراره الخامس، بشعبية خاصة، وهو شهادة على كيفية وضع الوظيفة في قلب العلامة التجارية الدنماركية. في أسبوع الموضة في نيويورك في وقت سابق من هذا الشهر، استضافت العلامة التجارية متجرًا مؤقتًا للبيع بالتجزئة مرتبطًا بتعاونها مع Asics حيث تسعى إلى تعزيز مكانتها في الولايات المتحدة.
“هذه الشراكة [with The North Fce] “يعد هذا جزءًا من استراتيجية أكبر لمواصلة الارتقاء بالعلامة التجارية واستكشاف فئات جديدة، وبناء عالم Cecilie Bhnsen بمزيج من العلامات التجارية عالية الجودة التي نحب العمل معها”، كما تقول الرئيسة التنفيذية الجديدة مي ماري إجدروب، التي انضمت في الأول من سبتمبر من صندوق الاستثمار Pitzner Group Holing، حيث كانت المديرة التنفيذية للاستثمارات والاستشارات (شغلت سابقًا مناصب في Pnor وBin).
وتقول إجدروب إن العلامة التجارية لديها استراتيجية عالمية للترويج للتعاون مع ذا نورث فيس، بما في ذلك أنشطة البيع بالتجزئة والمتاجر المؤقتة وغيرها من الأنشطة. وتقول: “الأمر لا يتعلق بإحداث ضجة حول أسبوع الموضة في باريس، بل يتعلق بخلق علاقات طويلة الأمد حيث يمكننا بناء علامة تجارية ومجتمع معًا بمرور الوقت”.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
