يبدأ طريق De la Lockle في الجيل Z في الحرم الجامعي

سفراء حقيبة الظهر: استخدموا مؤثرين الطلاب

يزور الحرم الجامعي المنبثق أكثر من مجرد تحفيز أرقام الاستهلاك الفوري ؛ يمكنهم أيضًا تمهد الطريق لنمو العلامة التجارية على المدى الطويل بفضل سفراء المؤثرين للطلاب. هؤلاء الأشخاص بمثابة صوت للثقة في مجموعات الأقران الخاصة بهم ، مما يساعد على تضخيم وجود علامة تجارية.

وقالت هاندر ويسترن: “تُظهر بيانات Genzology من وسائل الإعلام الخاصة بها في الحرم الجامعي أن 64 ٪ من الجيل Z يحددون كمبدعين للمحتوى ، وتسليط الضوء على الفرصة المزدوجة للعلامات التجارية: التواصل مباشرة مع الطلاب وتمكينهم كمبدعين من خلال الأحداث في الحرم الجامعي”. “لا تقدم هذه التفاعلات الطلاب مع المنتجات فحسب ، بل تسمح لهم أيضًا بتربية علاماتهم التجارية الشخصية ، مما يخلق ديناميكية مربحة للجانبين.”

يؤكد Solorzano طريقة التسويق الفائدة حسب الأصول ، مع الإشارة إلى أن OUAI عرضت على الزوار المنبثقين الذين كانوا أيضًا منشئي المحتوى إمكانية إضافته إلى قائمة العلاقات العامة لتلقي إطلاق منتجات جديدة. ومع ذلك ، لا ينبغي دائمًا التعاقد مع هذه الشراكات والرسمية. نظرًا لأن الجيل Z على علم بوسائل التواصل الاجتماعي ، يتم إنتاج الكثير من الوسائط حول هذه الأنشطة بشكل عضوي في شكل محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين (UGC).

قدمت Oulai مئات وحدات ST. لقد كانت فرصة عظيمة لتذوقها في العرض التوضيحي المستهدف. وقال سولورزانو إن UCG التي جاءت من كل شيء تسمى كل شيء – شاهدنا الكثير من “خطوط” الجمعيات النسائية والطلاب في المهاجع ، وتصفح عيناتهم من القديس بارتس على الشبكات الاجتماعية “.

قامت تركيبة Gen Z ، المملوكة لـ Cosnova Beauty ، بإنشاء جولة Call Me Queen College بجولة Call Me Queen College مع لهجة محددة على سفراء ومؤثرين للطلاب. تم رعاية جولة العلامة التجارية من قبل Home From College ، وهي منظمة تهدف إلى الحصول على الطلاب على نطاق الوظيفي. سمحت الشراكة بمكياج البنزين بالكتابة من ثلاثة إلى أربعة سفراء من كل حرم جامعي لتعزيز الأحداث.

تألفت جهود تسويق حرب العصابات من مقطورة كبيرة لعلامة تجارية وردية وأرجواني ، مزينة بصور ماسكارا كوين كواتل ، والتي يمكن للطلاب زيارتها لمعرفة المزيد عن المنتج ، وتلقي الأشياء الجيدة للعلامة التجارية والاستفادة من مرطبات بوبي. قام سفراء كل موقع بإنشاء محتوى UGC لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، مما يولد ضجة ، من خلال استخراج الطلاب في جميع أنحاء الحرم الجامعي.

وقالت جيل كراكوفسكي ، مديرة تسويق تجميل Cosnova: “لقد اختارنا حرمًا كبيرًا من الناحية الاستراتيجية مع وجود قوي لنوعية نسائية ، مما سمح لنا بالاستخلاص من المجتمعات المعروفة بنطاق اجتماعي كبير”. “لقد منحنا مجلس الكلية وصولًا لا يقدر بثمن إلى شبكة محلية لم نتمكن من تحقيقها. لم يروج هؤلاء المؤثرون للطلاب المحليين فقط ومساعدة الحدث ، ولكن أيضًا شاركوا المحتوى المقنع الذي بدا بعمق مع مؤيديهم ، مما أدى إلى ملايين المشاهدات. »»

أكد كراكوفسكي على أن العلاقة مع سفراء ومؤثري الطلاب يعني أن أخذ العينات كان يتجاوز الإمداد البسيط للمنتجات المجانية ، مما يسمح بالتجارب التي صدى مع مجتمعات الطلاب. “لقد قمنا بدمج منتجاتنا في الأحداث والشراكات في الحرم الجامعي والتفعيلات التي تحتفل بأسلوب وإبداع مستهلكي الجامعات. من خلال البقاء حاضرًا في الحياة اليومية للطلاب وفي طليعة أحدث الاتجاهات ، يمكننا الاتصال بطريقة مهمة تعزز الولاء “.

إدراكًا لقيمة المؤثرين للطلاب واتصالات كل نظارة ، ذهبت بعض العلامات التجارية للجمال إلى حد إنشاء برامج سفيرهم الخاصة. تتحدث Hanger Western عن الشراكة الأخيرة في حرمها الإعلامي مع Janeiro Sol لإطلاق أول برنامج للسفير ، Sol Squad. “قامت هذه المبادرة بتجنيد 45 سفرًا من 36 جامعة لتنظيم الأحداث في الحرم الجامعي ، وتوزيع المنتجات على زملاء الدراسة ومشاركة مراجعات الفيديو. وقالت إن البرنامج حقق نجاحًا كبيرًا “. “Janeiro Sol هي بالفعل علامة تجارية شائعة بين Gen Z ، وقد سمعنا فقط أشياء جيدة من سفرائنا حول كيفية حماسهم لرؤية العلامة التجارية في الحرم الجامعي.”

عملت وسائل الإعلام في الحرم الجامعي أيضًا مع Clinique من خلال برنامج سفيره السريري في الحرم الجامعي ، المصمم لبدء جيل Z ودمج المنتجات السريرية بشفافية في حياتهم اليومية. حاليًا ، هناك 53 سفرًا في 50 حرم جامعي في الولايات المتحدة. تخطط Clinic لتوسيع البرنامج إلى 300 فروع جامعية في المستقبل القريب.

سفراء الطلاب هم Parktake في ورش العمل الرقمية مع قادة Estée Lauder لمعرفة المزيد عن حالات الجمال ويتم إعطاؤهم مرشدين سريريين يجتمعون مرة واحدة في الشهر لمناقشة آمالهم وأهدافهم. وقال هاندر ويسترن: “هؤلاء السفراء يحفزون التأثير من خلال إنشاء المحتوى ، من خلال تنظيم الأحداث والتعاون مباشرة مع فريق التسويق من كلينيك لإعطاء الحياة للعلامة التجارية في الحرم الجامعي على مستوى البلاد”.

بالإضافة إلى ذلك ، تختار بعض العلامات التجارية التواصل مع سفراء الطلاب عبر الإنترنت. تعد الأفيال في حالة سكر ومستحضرات تجميل ELF والطقوس جميعها جزءًا من مجتمع عينة Unalday ، وهو مجتمع حصري لأخذ عينات من المنتجات المصمم لربط العلامات التجارية مع Gen Z. تم إنشاء الشركة بالتعاون مع أخذ عينات من شركات SOPOST و TAPS 27 مليون عضو من UNADAY +. تتيح الشراكة للطلاب اختيار المنتجات التي يرغبون في تذوقها ، وتلقي منتج كبير مجانًا ، في مقابل امتحان مشترك مع طلاب آخرين.

وقال توبي إيفانز ، مدير التسويق في سوبوست: “على عكس الحملات الإعلانية الأوسع ، فإن أعضاء مجتمع أخذ العينات لا يتقبلون فقط في تجارب المنتجات الجديدة ، بل يبحثون عنها بنشاط”.

الجمال عند الطلب: نقاط اتصال منخفضة الصيانة

على الرغم من التركيز على روح المجتمع ، لا ينبغي أن تستند جميع عمليات التنشيط في الحرم الجامعي إلى الأحداث. يثبت الموزع التلقائي لمنتجات سيفورا ، والذي بدأ يظهر في جامعات الولايات المتحدة العام الماضي ، أن الطلاب في بعض الأحيان يحتاجون إلى الراحة. تم العثور على الموزعين الأوتوماتيكيين في المتاجر والمكتبات في الحرم الجامعي ومبارك الجمال المعبدون عادة.

“غالبًا ما نتلقى طلبات للحصول على معلومات حول منتجات الجمال / الرفاه في متاجرنا في الحرم الجامعي ، وبما أننا لا نحملها ، فقد فكرنا [vending machine’s] قال كريس فارمر ، مدير العمليات في جامعة ولاية سان فرانسيسكو ، إن طلابنا وموظفينا ومعلمينا.

لقد أدى الموزعون التلقائيون إلى العديد من Tiktoks UGC ، مما أدى إلى إنشاء هستيريا حول نقطة اتصال لم تعلن سيفورا نفسها رسميًا ، مما يثبت أنه في بعض الأحيان كل ما تحتاجه هو وجود بصري في الحرم الجامعي.

بالنسبة لأولئك الذين يعيشون في الحرم الجامعي ، ليست هناك حاجة لتغيير PJS لإعادة تخزين منتجاتك المفضلة. قال تريش هوينه ، طالب في جامعة ولاية سان فرانسيسكو ، إن الكشك كان عمليًا بشكل لا يصدق للطلاب الذين ليس لديهم وقت أو طاقة للذهاب إلى أقرب سيفورا.

في رأيي ، فإن قرار سيفورا بتنفيذ أكشاك الجمال في حرم الجامعة يشعر طويلًا. إذا كانت هناك أكشاك تجميل في المطارات ، فلماذا لا تكون في الحرم الجامعي حيث يكون الطلب مرتفعًا بنفس القدر؟ تمنع الطلاب مسؤوليات متعددة ولديهم كشك في الحرم الجامعي يمنع رحلات غير ضرورية إلى مركز التسوق أو أسبوع واحد عبر الإنترنت “.

ولاء كرافاسيير بعد سنوات الحرم الجامعي

يعد الالتزام بالطلاب استثمارًا طويلًا في زراعة الولاء بين بعض المستهلكين الأكثر نفوذاً اليوم. زيارات منبثقة لشراكات المؤثرين للطلاب ، وحلول أخذ العينات وحتى الموزعين التلقائيين العمليين ، تنفذ العلامات التجارية للجمال استراتيجيات تلبي الطلاب حيث يتماشى جميعهم مع قيم الجيل القوي من الأصالة والمجتمع والتعبير عن الذات. في حين أن هؤلاء الطلاب يبحرون في سنواتهم الجماعية ، ونحت هويتهم ، فإن الشركات لديها الفرصة لتأسيس أنفسهم كرفاق الثقة في سياق اكتشاف الذات. النتيجة؟ العملاء المؤمنين الذين يستمرون في النمو والتطور – بعد فترة طويلة من ترك المهاجع.