من الشوارع إلى المفروشات: لماذا أصبح عشاق الموسيقى الصاخبة مهووسين بالملابس الداخلية؟
كما تخلت العلامات التجارية الفاخرة للأزياء عن النعال وقررت النوم. تعاونت Liberty Lonon مع Crhrt في عام 0 في تصميم بيجامات مطلوبة الآن. وفي نفس العام، لجأت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة Jcquemus إلى Tekl للتعاون في مجموعة من أغطية الأسرة وملابس النوم. ومؤخرًا، أصدرت العلامة الدنماركية مجموعة من البطانيات الفاخرة المستوحاة من المهندس المعماري الحديث لو كوربوزييه – بسعر يزيد عن 600 جنيه إسترليني.
وفي الطرف الأعلى من المقياس، توجد علامات تجارية أحدث مثل الثنائي الأم والابنة برناديت من أنتويرب. أطلقت برناديت في عام 08، وتبيع ملابس النوم المصنوعة من الحرير الناعم والمزينة بالزهور مقابل ما يقرب من 700 يورو، وتبيعها تجار التجزئة مثل هارفي نيكولز. كما تقدم علامة ملابس النوم Issoir، التي يتم إنتاجها ببطء وبشكل أخلاقي، مجموعة حريرية مماثلة من ملابس النوم بأسعار مماثلة، حيث كانت ملابس النوم الخاصة بها متوفرة سابقًا في هارودز عبر خدمة تأجير My Wrrobe HQ التابعة للعلامات التجارية المتعددة. وهناك أيضًا عشرات اللاعبين المتميزين، بما في ذلك “cottgecore”، والعلامة التجارية المباشرة للمستهلك Piglet in Be وعلامة الأزياء Rixo، التي أطلقت ملابس النوم المستوحاة من الطراز القديم في عام 00.
يعتقد جريجوري أن جاذبية العلامات التجارية مثل تيكلا تأتي من “نسج الإبداع والمسؤولية في كل ما تفعله”. انظر، على سبيل المثال، كبسولتهم الأخيرة مع الموسيقي جيمي إكس إكس حول مجموعة من المنتجات للترويج لألبوم الفنان الجديد – والتي تم إنشاؤها جميعًا باستخدام قطن عضوي 00٪ معتمد من Oeko-Tex، وهو معيار للعناصر في مجموعة تيكلا الأساسية. يضيف جريجوري: “[Tekl] “إننا نتجاوز المنتج النهائي ونتعاون غالبًا مع المهندسين المعماريين والموسيقيين والفنانين الراعين ونتبرع للمجتمع المحلي في كوبنهاجن.”
يقول جول، المؤسس المشارك لشركة تيكلا، إن نهجهم يعتمد بالكامل على طلب العملاء على “قطع عالية الجودة يتم إنتاجها بشكل مسؤول”. وتستمر العلامة التجارية في تطوير منتجات وأقمشة جديدة للارتقاء بالعروض والاستجابة لطلب العملاء. أحدث منتجاتهم هي مجموعة من الساتان مصنوعة باستخدام 00% من القطن طويل الألياف، “ألياف يصعب الحصول عليها تضمن عمرًا أطول ونهاية أكثر نعومة … تعكس التزام العلامة التجارية بالجودة التي لا تقبل المساومة والتحسين المستمر للمنتجات”.
وتستعين مور بشعار شركة جودهود كمحفز لترويج العلامات التجارية لملابس النوم. وتقول مور: “شعارنا هو: “إنه أسلوب حياة، يا عزيزتي”. والنوم ولحظات الراحة والهدوء والاسترخاء هي أجزاء أساسية من ذلك”. فضلاً عن ذلك، ومع استمرار الحاجة الطبية إلى الحصول على ثماني ساعات كاملة من النوم في اختراق الثقافة الحديثة، فمن خلال النوم يمكننا أن نتطلع إلى المستقبل.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
المزيد من هذا المؤلف:
الجيل Z مقابل جيل الألفية: من سيفوز في الجدل الكبير حول الجوارب؟
هل أصبحت أحذية “snofers” هي الأحذية العصرية الجديدة؟
هل حصل ستوسي على تاج Supreme؟
