تحليل شمولية نطاقات الظل الأساس
إن مشهد الجمال يتطور، وفي قلبه تكمن الحاجة الدائمة إلى الشمولية. لقد كافحت الصناعة منذ فترة طويلة لضمان التمثيل العادل عبر جميع نطاقات ظلال كريم الأساس، الأمر الذي أدى إلى نفور العديد من المستهلكين.
ومع ذلك، لم تعد الشمولية مجرد فكرة مثالية أو اتجاه: بل إنها مجرد توقع. يطلب المستهلكون اليوم أكثر من مجرد لون واحد أو اثنين من الألوان الرمزية؛ إنهم يبحثون عن العلامات التجارية التي تعترف بفرديتهم وتحتفل بها.
تقع شركة Arbelle، وهي اسم موثوق به في مجال تكنولوجيا التجميل، في طليعة هذه الحركة، حيث تقدم حلاً يمكّن العلامات التجارية من تبني الشمولية بطريقة أصيلة واستراتيجية.
تم تصميم أداتهم الفريدة، تحليل شمولية الأساس، لتسليط الضوء على الفجوات، وتسليط الضوء على نقاط القوة، وتقديم رؤى قابلة للتنفيذ في نطاقات ظلال الأساس.
لماذا أصبح الشمول في السلع أكثر أهمية من أي وقت مضى
الأرقام تتحدث كثيرًا: وفقًا لشركة Mintel، فإن 50% من مستهلكي منتجات التجميل يعطون الأولوية للشمولية عند التسوق، بينما تظهر Savanta أن 29% يتجنبون العلامات التجارية التي لا تعكس هويتهم.
وبعيداً عن العواقب الأخلاقية، فإن الشمولية لها أيضاً فوائد تجارية ملموسة
تنمو العلامات التجارية الشاملة بمعدل 1.5 مرة أسرع من نظيراتها الأقل شمولاً، وفقًا لسيركانا.
تسلط هذه البيانات الضوء على الميزة التجارية الواضحة للعلامات التجارية التي تتبنى الشمولية، حيث يُظهر المستهلكون تفضيلًا وولاءً متزايدًا للشركات التي تقدم عروض منتجات متنوعة.
ويؤكد كريسو شاتش، مدير المنتجات في شركة Arbelle: “إن الشمولية ليست مجرد التزام أخلاقي؛ بل هي التزام أخلاقي أيضًا”. إنها ضرورة عمل وتوقع أساسي. يطالب المستهلكون بالأصالة، والعلامات التجارية التي توائم قيمها الحقيقية مع منتجاتها وخدماتها ستقود الطريق إلى مستقبل الجمال. »
منهج علمي لتمثيل الظلال
تبدأ الشمولية بالفهم، ويحقق تحليل الشمول الأساسي لـ Arbelle ذلك من خلال مقياس لون بشرة الراهب (MST) الثوري. يوفر المقياس، الذي طوره الدكتور إليس مونك وجوجل، فهمًا أكثر دقة للون بشرة الإنسان.
على عكس طرق رسم خرائط الظل التقليدية، فإنه يلتقط نطاقًا واسعًا من ألوان البشرة البشرية لتوفير إطار أفضل وأكثر شمولاً.
يقع هذا المقياس المتقدم في قلب تحليل الشمولية الذي تقوم به مؤسسة Arbelle، حيث يقدم للعلامات التجارية ما يلي:
- انهيار كامل لنطاقات الظل الحالية
- تحديد اختلافات لون الأساس
- توصيات ملموسة لتلبية احتياجات العملاء المختلفة
يسلط ماركوس تامينن، رئيس قسم المبيعات في شركة Arbelle، الضوء على ما يلي: “يتيح لنا مقياس MST تقديم رؤى العلامات التجارية التي لم يسبق لها مثيل من قبل، والانتقال إلى ما هو أبعد من التخمين لإنشاء منتجات تتناسب حقًا مع جميع مجموعات ألوان البشرة.
الشمولية ليست مجرد محادثة؛ إنه حافز للنمو
نظرًا لأن العلامات التجارية تلبي متطلبات المستهلكين المعاصرين، فإن أدوات مثل تحليل شمولية الأساس توفر الوضوح والتوجيه. ومن خلال اتخاذ القرارات على أساس البيانات ودعم التمثيل، يمكن للعلامات التجارية أن تمهد الطريق لصناعة أكثر شمولاً، وبناء اتصال حقيقي مع العملاء.
ويخلص تامينن إلى أن: “الشمولية لا تتعلق بوضع مربعات محددة؛ بل تتعلق بالشمول”. يتعلق الأمر بإحداث تأثير حقيقي. يحمل المستهلكون العلامات التجارية مسؤولية التمثيل الهادف، وعندما يشعر المستهلك بأنه مرئي، فإنه لا يشتري فقط، بل يظل مخلصًا له.
يساعد اعتماد أدوات مثل Foundation Inclusivity Analysis العلامات التجارية على سد فجوات التمثيل، والتوافق مع متطلبات المستهلكين، وتوجيه المسؤولية نحو مستقبل أكثر شمولاً وربحية.
