كيف تستلهم صناعة الأغذية الفاخرة إشاراتها من عالم الموضة
يقول كريستيانسن: “أعتقد أن أحد الأسباب التي جعلت فلامنجو يحقق نجاحاً كبيراً هو أننا ركزنا على الطعام الفاخر. لم يقم أحد بهذا من قبل من حيث التصوير الفوتوغرافي والعلامات التجارية ومعاملة الطعام كسلعة فاخرة”.
ويتجلى هذا في المعرض المؤقت الذي أقيم هذا الصيف على موقع Mytheres. وهو الآن في عامه الثاني، وقد استوحي تصميمه من معرض هيرميس المؤقت الذي أقيم في معرض Pebble Bech Concours ‘Elegnce للسيارات في كاليفورنيا. وتقول كريستيانسن: “كان كل هؤلاء الناس مهووسين بالسيارات القديمة الجميلة، ثم أقام أحد بيوت الأزياء معرضًا مؤقتًا. ومن المنطقي أن يكون لدى عشاق السيارات المهووسين بالتصميم علامة أزياء مهووسة بالتصميم هناك أيضًا”.
ويوضح هذا التركيز على كبار اللاعبين – وبالوكالة، كبار المنفقين – سبب نجاح استراتيجية التعاون الخاصة بشركة Flmingo Estte. ويضيف هاركين: “سيظل شريك التصميم المناسب مهمًا دائمًا للعلامات التجارية الفاخرة”. منذ إطلاقها في عام 00، تعاونت شركة Flmingo مع كبار اللاعبين في مجال الرفاهية من مجموعة من الصناعات: علامة الأزياء The Eler Sttesmn (على بطانية من الكشمير)، والمهندس المعماري والمصمم الإيطالي Getno Pesce (على دلو ثلج محدود الإصدار بقيمة 3000 دولار)، وورشة الفن والتصميم Cmpbell Rey (على مجموعة من أدوات البستنة البرونزية).
داخل المتجر المؤقت، حيث يلتقي الطعام الفاخر مع الموضة الفاخرة.
ويقدر كريستيانسن أن مايثيريزا على استعداد للقيام بأشياء تتجاوز تسويق المنتجات. ويقول: “من النادر حقًا أن تجد علامة تجارية تخاطر وتستمتع، وخاصة في مجال الرفاهية”.
تستطيع Mytheres أن تتحمل العبء. فهي في طريقها لتحقيق نمو مزدوج الرقم في الربعين الماليين المتبقيين. بالإضافة إلى ذلك، يعرف الرئيس التنفيذي مايكل كليجر قيمة هذه التجارب. وقال: “نحاول ألا نكون مجرد شركة تجارة إلكترونية”. فوغ بيزنس في شهر مايو. “إنك تريد حقًا أن تكون مجتمعًا لعشاق الرفاهية، ولكي تكون مجتمعًا، فأنت بحاجة إلى سرعة وراحة التجارة الإلكترونية، ولكنك تحتاج أيضًا إلى الاستمتاع بهذه اللحظات الشخصية.”
ويتفق كريستيانسن مع هذا الرأي: “نحن في حاجة إلى المسرح، ونحتاج إلى الهروب من الواقع. ولا يوجد أي ابتكار هنا ـ وهو ربما الشيء الأكثر ابتكاراً في العالم”.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
المزيد من هذا المؤلف:
هكذا ستبدو ملابسنا لو صممها عدد أكبر من النساء
صيف الفتيات القارئات: لماذا تتجه العلامات التجارية إلى عالم الأدب
هل أدت الاتجاهات الجزئية إلى قتل دورة الاتجاه؟
