تخطط شركة Natura & Co لبيع The Body Shop

ما الفرق الذي يحدثه العام. وفي أواخر العام الماضي، نفت شركة Natura & Co شائعات عن احتمال بيع متجر The Body Shop. وبعد ربع آخر من انخفاض المبيعات، تدرس مجموعة منتجات التجميل البرازيلية “بدائل استراتيجية” لأعمالها. ونظرًا لوجود مراكز تسوق كبيرة في الولايات المتحدة، عانت شركة ذي بودي شوب من حيث الربحية، حيث سجلت ستة أرباع متتالية من الخسائر. وشهدت الشركة انخفاضًا في المبيعات بنسبة 12٪ خلال الربع الثاني.

تأتي هذه الأخبار في أعقاب الإعلان في أبريل عن أن الرئيس التنفيذي لشركة The Body Shop، ديفيد بوينتون، سيترك الشركة بعد خمس سنوات على رأسها. حل محله مدير Natura & Co إيان بيكلي كرئيس تنفيذي مؤقت.

تأسست ذا بودي شوب في عام 1976 على يد الناشطة البيئية الراحلة أنيتا روديك وزوجها جوردون، اللذين كانا رائدين في مفهوم الاستهلاك الأخلاقي. واليوم، يعمل لدى The Body Shop 10000 موظف في 3000 متجر في حوالي 70 دولة. اشترت لوريال العلامة التجارية في عام 2006 مقابل 1.14 مليار دولار وباعتها لشركة Natura & Co في عام 2017 في صفقة بقيمة 1.1 مليار دولار.

وفي ملف مقدم إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة، كشفت الشركة أن مجلس إدارتها سمح مؤخرًا للإدارة باستكشاف البدائل الإستراتيجية لشركة The Body Shop، والتي يمكن أن تشمل البيع المحتمل لهذا العمل.

ذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن The Body Shop قد تم عرضها بالفعل على مستثمرين محتملين في الأسهم الخاصة، لكن Natura قالت في ملفها: “لا يمكن أن يكون هناك ضمان بأن هذه العملية ستؤدي إلى صفقة”. لا تنوي Natura التعليق أو تقديم تحديثات بخصوص هذه المسألة ما لم وإلى أن تقرر أن الكشف الإضافي مناسب أو مطلوب بناءً على الحقائق والظروف السائدة آنذاك.

وقال جواو سواريس، محلل سيتي، لصحيفة فايننشال تايمز إنه يفترض “تقييمًا متحفظًا” لشركة The Body Shop بنحو خمسة إلى سبعة أضعاف أرباح عام 2024، بينما قال محللو جي بي مورجان لرويترز إن العلامة التجارية ستقدر بنحو 2.5 مليار ريال (511 مليون دولار).

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تكمل فيه الشركة البرازيلية بيع العلامة التجارية الفاخرة للعناية الشخصية Aesop إلى L’Oréal بقيمة مؤسسية تبلغ 2.53 مليار دولار.