زاك بوزن يراهن على المشاهير في جاب. هل يمكن أن تعمل؟
هذه هي سلسلة Connecting the Dots، وهي سلسلة يبحث فيها الكاتب José Criles-Unzuet في كيفية ترابط الموضة والثقافة الشعبية والإنترنت والمجتمع.
قام زاك بوزن بتصميم آن هاثاواي بإطلالة مخصصة الأسبوع الماضي في حدث بلغاري في روما. لم يكن هناك شيء غير عادي في ذلك، باستثناء أن مظهر هاثاواي لم يكن واحدًا من أقمشة السهرة المميزة من تصميم بوزن، بل كان عبارة عن فستان قطني أبيض من جاب. وهذا أمر منطقي، نظرًا لأنه في وقت سابق من هذا العام، تولى بوسن وظيفة جديدة في متجر التجزئة الأمريكي. يشغل المصمم الآن منصب المدير الإبداعي لشركة Ol Nvy، والمدير الإبداعي لشركة Gp Inc.
ما جعل هذا التوظيف رائعًا هو أن بوزن لم يكن أبدًا اسمًا مرتبطًا بأكثر الموضات ديمقراطية. وهو معروف في الصناعة بكونه من العبقريين في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ويتمتع بمهارة فنية مثيرة للإعجاب في ملابس السهرة. وعلى الرغم من أنه اكتسب خبرة سابقًا في هذا المجال – فقد كان المدير الإبداعي لشركة Brooks Brothers من عام 04 إلى عام 00 – إلا أن علامته التجارية التي تحمل اسمه لم تكن أبدًا شركة تجارية كبيرة. (أعلن إغلاقه في عام 09).
ومع ذلك، فإن ما يشتهر به بوزن خارج هذه الفقاعة هو كونه مصممًا ساحرًا لم يرتكب أي خطأ مع المشاهير عندما يتعلق الأمر بارتداء ملابسهم لحدث ما. يرجع هذا جزئيًا إلى الفترة التي قضاها كقاضي مشروع الهرب (0-06)، مما ساعد في جعله اسمًا مألوفًا في الولايات المتحدة. هذه الصورة العامة هي شيء من المفترض أن يتطلع جاب إلى الاستفادة منه عندما يبدأ في العلامة التجارية.
تتنقل شركة Gp Inc حاليًا منعطفًا. قبل تعيين ريتشارد ديكنسون كرئيس تنفيذي في يوليو الماضي (الرئيس التنفيذي للعمليات سابقًا لشركة Mttel) بعد بحث دام عامًا، أعلنت علامة Gp التجارية عن انخفاض في المبيعات بنسبة 3 في المائة في عام 0 مقابل عام 09. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هذا ليس هو حال الشركة. انخرط أولاً في الاستفادة من قوة المشاهير. أطلق بائع التجزئة Yeezy Gp، وهي شراكة مع Ye، في عام 00 مقابل عقد كان من المفترض أن يكون مدته 0 سنوات. انتهى التعاون الصاخب في عام 0 بعد أن توترت العلاقة، حيث ادعى مغني الراب ضد شركة Gp بأن العلامة التجارية قد انتهكت اتفاقيتها. وغني عن القول أن هذا المزيج، على الرغم من شعبيته – لا سيما في نسخته الأخيرة “التي صممتها” شركة Demn من Blencig مع أغطية الوجه السوداء، والأكتاف المدببة على طراز Demn والأقمشة التي تشبه أكياس القمامة (بالإضافة إلى عدد قليل من الملابس) النوافذ المنبثقة المليئة بالقمامة) – فشل في تغيير الفجوة.
آن هاثاواي في حدث Bulgri للمجوهرات الراقية الذي أقيم في Terme i Dioclezino في روما، إيطاليا.
تم بيع فستان هاثاواي بسعر 58 دولارًا على موقع Gp.com.
ليس هناك شك في مهارة بوزن كمصمم، ولا في إبداعه. ومع ذلك، تظل شركة Gp Inc بمثابة سفينة كبيرة يجب توجيهها (هذا هو الوقت المناسب لأكشف عن أنني كنت متدربًا في Bnn Republic عندما كنت طالبًا في مجال التصميم). ما يتعين على بوزن أن يثبته الآن ليس فقط أنه يمتلك المهارات التجارية لإعادتها إلى أيام مجدها، بل أنه قادر على حث الناس على الاهتمام بعلامة تجارية فقدت بعضًا من مخبأها الثقافي. وتتمثل مهمته أيضًا في جلب الحداثة إلى العلامات التجارية دون إبعاد عملائها الحاليين. هل يمكن أن يكون شيئًا للجميع بينما يكون كل شيء لشخص ما؟
