بربري عند مفترق طرق: ما هو التالي؟
سينضم جوناثان كيمان إلى الشركة كرئيس تنفيذي للتسويق في التاسع من سبتمبر/أيلول قادماً من جوتشي، حيث كان يشغل نفس المنصب، بينما انضمت لورا دوبين واندر في الرابع من سبتمبر/أيلول كرئيسة للأميركيتين قادمة من أو تي بي أمريكا الشمالية، حيث كانت تشغل منصب الرئيس التنفيذي. وفي بيان، سلط شولمان الضوء على خبرة كيمان في “تجديد العلامات التجارية وبناء منظمات تسويقية ذكية رقمياً”، ونهج دوبين واندر “المدفوع بالنتائج”. ورفضت الشركة التعليق على إعادة ترتيب FTSE.
عندما انضمت شركة بربري لأول مرة إلى مؤشر FTSE 00 في عام 009، كانت لحظة انتصار للشركة. كان كريستوفر بيلي وأنجيلا أهريندتس على رأس القيادة، وانتقلت العلامة التجارية إلى أسبوع الموضة في لندن بعد سنوات من جدول ميلانو. في السنوات التي تلت ذلك، كافحت بربري للحصول على وضعها الصحيح.
بدأت الشقوق تظهر في العام الماضي، عندما قالت الشركة إنها قد لا تكون قادرة على تلبية توقعاتها بنمو منخفض في الإيرادات بنسبة مزدوجة الرقم للسنة المالية 04، وألقت باللوم على “البيئة الاقتصادية الكلية”. تبع ذلك تحذير بشأن الأرباح في يناير بعد انخفاض مبيعات التجزئة بنسبة 7 في المائة خلال الربع الذهبي المهم للغاية، والذي انتهى في 30 ديسمبر. في يوليو، كشفت عن صورة متدهورة: انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة في المائة في الربع الأول من سنتها المالية الحالية.
انقسم مراقبو الصناعة والمحللون حول أهمية هبوط مؤشر FTSE 00. يقول لوكا سولكا، رئيس قطاع السلع الفاخرة العالمية في شركة الاستشارات الاستراتيجية بيرنشتاين، إنه لا يتوقع أن يكون لذلك تأثير كبير على بربري من الناحية العملية، ولا على الصناعة الأوسع نطاقًا؛ بل إنه يؤكد على الحاجة المعترف بها بالفعل لتغيير نهج بربري.
يقول سولكا: “لقد كانت سوق السلع الفاخرة صعبة بشكل عام مؤخرًا، لكن بربري كانت ضعيفة بشكل خاص”. “من الناحية الفنية، ما أدى إلى سقوط بربري من مؤشر FTSE 00 هو تصحيح هبوطي ملموس في سعر سهمها. وكان السبب وراء ذلك هو الفشل في تطوير العلامة التجارية في الفئة العليا كما اقترح قبل عامين. وقد أدى هذا إلى التغيير الأخير للرؤساء التنفيذيين [Akeroy joine Burberry in 0, tking over from Mrco Gobbetti]”.”
ويتفق آدم كوتشران، المحلل في دويتشه بنك للأبحاث، على أن هذا لن يحدث أي فرق تشغيلي بالنسبة لشركة بربري، وربما يكون المحفز اللازم لإجراء التغييرات اللازمة لإعادة العمل إلى مساره الصحيح. ومع ذلك، يضيف: “من وجهة نظر المستثمر، فإن هذا يجعل من الصعب على بعض المستثمرين الاستثمار في الشركة، نظرًا لحجمها”. ومع ذلك، فإنه يتوقع تأثيرًا غير مباشر على الصناعة الأوسع، خاصة بالنظر إلى تأكيد بربري على تراثها المصنوع في المملكة المتحدة.
