إنه شهر الفخر. هل عادت العلامات التجارية إلى الخزانة؟
الإجابة المختصرة هي لا، كما يقول ويلي نوريس، مصممة الأزياء النيويوركية التي تحمل شعار “إذا كنت تعلم، فأنت تعلم” والتي ذاع صيتها من خلال قمصانها التي تحمل شعار “تعزيز المثلية الجنسية”. وتقول: “لكي نكون صادقين بنسبة 00 في المائة، فقد أصبحنا متعجرفين بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بالفخر”. “نحن نعتقد أننا في مرحلة ما بعد الكبرياء، وما بعد الإشارة، وما بعد قوس قزح، ونحن كذلك بطريقة ما، ولكن من قصر النظر بشكل لا يصدق الاعتقاد بأن واقعنا يشير بأي شكل من الأشكال إلى ما وصل إليه العالم بأسره. . نحن محظوظون للغاية، وعملنا على تنمية الأصدقاء والمجتمع من حولنا الذين يفهموننا، لكننا نعيش أيضًا في نيويورك، لدينا قدر لا يصدق من الامتياز بهذا المعنى.
ففكرة أن أي شخص يمكن أن يتجاوز الكبرياء، تعادل أن يصل المجتمع بأكمله إلى حالة تتجاوز التمييز وتتجاوز مجرد التسامح. عدد مشاريع القوانين المناهضة لمجتمع المثليين التي تم تقديمها في الولايات المتحدة خلال عام 03 وحده هو ما يقرب من ثلاثة أضعاف ما كان عليه في عام 0، بمعدل مذهل بلغ 50 عبر المجالس التشريعية للولايات. أحاطت معظم هذه المناطق بالتعليم، مع متابعة الرعاية الصحية والسحب عن كثب باعتبارها مناطق تتعرض للهجوم. وغني عن القول أننا لم نتجاوز هذه النقطة بعد.
ومع ذلك، لا يزال مفهوم السلع يمثل نقطة ضعف في المجتمع. إلى أي مدى نحتاج إلى تسييل وجودنا من أجل الظهور؟
هذا العام، حصلت على عدد أقل من عروض الفخر التي تروج للتعاون والسلع والتنشيط مقارنة بالماضي. قم بالتمرير عبر أي نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي وستجد أيضًا عددًا أقل من العلامات التجارية التي تقوم بتحديث شعاراتها إلى تكرارات قوس قزح هذا العام، والتي، عند أخذ جميع العوامل في الاعتبار، قد تتحدث عن التشبع عبر الإنترنت والسخرية من سلع برايد – هل ترغب العلامات التجارية في أن تكون على المتلقي نهاية مزحة عن كونهم “حلفاء” للرأسماليين؟ ومع ذلك، يبدو أن الحال كذلك هو أن العلامات التجارية، في عام الانتخابات، تتطلع إلى التراجع عن مشاركتها في القضايا الاجتماعية التي تتعلق بالسياسة؛ تتطلع إلى تجنب فشل ذريع يشبه إلى حد كبير حملة Bu Light لعام 03 مع المؤثرة المتحولة ديلان مولفاني، عندما روجت للبيرة في حملة تسويقية على TikTok أشعلت غضب المحافظين في الولايات المتحدة.
لم يتعاف Bu Light بعد من رد الفعل المحافظ. وفي أعقاب ذلك، فقدت العلامة التجارية تاجها باعتبارها البيرة الأولى في البلاد لأول مرة منذ عامًا. الهدف، على سبيل المثال، هو تقليل عدد المتاجر التي تقدم مجموعة برايد الخاصة بها، لكل ان بي سي، مع أن المجموعة الكاملة لا تزال متاحة للتسوق عبر الإنترنت. وفقًا لبيان صادر عن بائع التجزئة الذي تمت مشاركته مع ان بي سي، يعتمد القرار على بيانات المبيعات لكل متجر، والتي انخفضت في عام 03 بعد التداعيات السياسية.
