أصدرت شركة Spat وSymrise تقريرًا عن اتجاهات العناية بالشمس المتزايدة

لقد حل الصيف ومعه ازدهرت صناعة مستحضرات الوقاية من الشمس (على الرغم من أن الحماية على مدار العام أمر حيوي بالطبع). يتعمق Spate، بخبرة Symrise، في الاتجاهات والعلامات التجارية التي تجذب انتباه المستهلكين ومحافظهم، باستخدام نظام لوحة المعلومات الخاص بـ Spate الذي يحلل 20 مليار إشارة بحث و60 مليون مقطع فيديو TikTok، ويقارن أيضًا تقارب أداء نقاط البحث على Google و تيك تاك. وباستخدام متوسط عدد عمليات البحث عن العلامات التجارية، قاموا بتقييم مستوى المنافسة في مشهد الصناعة.
النتائج التي توصلوا إليها: جاءت مستحضرات الوقاية من الشمس المعدنية في المقدمة (تظهر أيضًا أعلى معدل للمنافسة)، تليها مباشرة الخيارات الملونة والكيميائية، مما يظهر تفضيلًا واضحًا للمرشحات الأكثر ملاءمة للبشرة الحساسة. ومع ذلك، لا يزال المستهلكون يشعرون بالفضول بشأن سلامة وفعالية الصيغ المعدنية مقارنة بالصيغ الكيميائية.
يشير الارتفاع الكبير في عمليات البحث عن واقيات الشمس ذات الأساس المائي وثاني أعلى نمو في تركيبات البلسم أيضًا إلى أن العملاء يريدون تركيبات خفيفة الوزن وقابلة للتنفس وتستقر بشكل جيد على الجلد. تمت زيادة المزيد من الخيارات المحمولة في شكل عصا (والتي تعتبر مثالية لإعادة التطبيق أثناء التنقل) بنسبة تزيد عن 25%. تبحث البشرة الناضجة على وجه الخصوص عن تركيبات تجمع بين الحماية من الشمس وفوائد البشرة، كما يتضح من الاهتمام بالمرطبات التي تحتوي على عامل حماية من الشمس (SPF)، حيث أظهرت العلامة التجارية المضادة للشيخوخة Alastin ثاني أعلى نمو على أساس سنوي.
“لقد شهدنا اتجاهاً متزايداً في منتجات العناية بالشمس متعددة الوظائف والهجينة، كما يتضح من إدخال مرطبات SPF الملونة وواقيات الشمس للشعر. تجمع إطلاق المنتجات الجديدة بين فوائد البشرة، مثل فيتامين C والنياسيناميد، الموجود عادة في الأمصال أو كريمات الوجه، في تركيبات العناية بالشمس،” تقول جينيفر كينج، مديرة التسويق في شركة Symrise Cosmetic Ingredients في أمريكا الشمالية. “يتيح هذا الاتجاه للمستهلكين الوصول إلى حلول كاملة للعناية بالبشرة في منتجات فردية، سواء على شكل برايمر أو برونزر أو أمصال مع عامل حماية من الشمس (SPF) أو زيوت شفاه مع حماية من الشمس”.
فيما يتعلق بتفضيل العلامة التجارية، كانت نيوتروجينا ولاروش بوزيه مشهورتين لكل من التركيبات المعدنية والكيميائية، مما يشير إلى درجة معينة من الولاء للعلامة التجارية، لا سيما تجاه العلامات التجارية المعتمدة من قبل أطباء الجلد. بالنسبة لمنتجات المكياج الهجين ذات عامل الحماية من الشمس (SPF)، كانت هذه النسب الطبية أقل أهمية، حيث احتلت Laura Mercier المركز الأول متقدمًا على Clinique (على الرغم من أن هناك 200 عملية بحث فقط بعيدة عن أن تكون على قدم المساواة). تستمر تركيبات التجميل الكورية في توسيع قاعدة المعجبين بها: احتلت شركة Beauty of Joseon المركز الثاني في فئة واقي الشمس الكيميائي، وشهدت Tocobo زيادة بنسبة 420% في عمليات البحث، وسجلت شركة Innisfree الكورية الجنوبية ثالث أكبر زيادة في حجم البحث.
“يظهر النمو في عمليات البحث عن واقيات الشمس المعدنية والكيميائية أن المستهلكين يقيمون كل شكل، سواء من حيث فعاليته أو سلامته أو لونه الأبيض، على سبيل المثال. ويضيف بريان كولمان، المدير الفني لشركة Symrise Cosmetic Ingredients في أمريكا الشمالية: “في النهاية، يسلط نمو كلا الخيارين الضوء على القيمة العامة لواقي الشمس لأسباب عديدة، والتي يمكن أن تشمل منع تلف الجلد ولكن أيضًا تقليل خطر الإصابة بسرطان الجلد”.
قامت شركة BeautyMatter بجمع الإحصائيات الرئيسية من التقرير.
اتجاهات منتجات الطاقة الشمسية (حجم البحث، زيادة عمليات البحث، النمو على أساس سنوي)
- واقي الشمس المعدني: 87.0 ألف، +18.7 ألف، +27.3%
- واقي الشمس الملون: 50.4 ألف، +9.7 ألف، +23.8%
- واقي الشمس الكيميائي: 31.1 ألف، +7.2 ألف، +30.2%
- واقي الشمس من الزنك: 44.6 ألف، +7.0 ألف، +18.5%
- عصا الوقاية من الشمس: 27.2 ألف، +5.7 ألف، +26.7%
- كريم مرطب ملون SPF: 32.8K، +2.6K، +8.8%
- جل واقي الشمس: 11.2 ألف، +1.8 ألف، +19.5%
- واقي الشمس من ثاني أكسيد التيتانيوم: 9.5 ألف، +1.6 ألف، +20.2%
- واقي الشمس للشعر: 10.6 ألف، +1.2 ألف، +13.2%
- واقي الشمس ذو الأساس المائي: 1.4K، +971، +243.6%
واقي الشمس المعدني
- العلامات التجارية الأكثر طلبًا: نيوتروجينا، لاروش بوزيه، صن بوم
- مصطلحات البحث الرئيسية ذات الصلة: البشرة الحساسة، لون البشرة الداكن، حب الشباب
- مستوى التقارب: متوسط
- مستوى المنافسة في الفضاء: مرتفع جداً
واقي الشمس الكيميائي
- العلامات التجارية الأكثر بحثًا: نيوتروجينا، بيوتي أوف جوسون، لاروش بوزيه
- مصطلحات البحث الرئيسية ذات الصلة: الفرق (معدني أو كيميائي)، المكونات أفضل
- مستوى التقارب: متوسط
- مستوى المنافسة في الفضاء: متوسط
مرطب ملون SPF
- العلامات التجارية الأكثر بحثًا: Laura Mercier، Clinique، DRMTLGY
- مصطلحات البحث الرئيسية ذات الصلة: البشرة الدهنية، البشرة الناضجة، الشيخوخة
- مستوى التقارب: غير متاح
- مستوى المنافسة في الفضاء: مرتفع
العلامات التجارية للطاقة الشمسية ذات أعلى زيادة في البحث (حجم البحث، زيادة البحث، النمو على أساس سنوي)
- لاروش بوزيه: 147.6 ألف، +32.8 ألف، +28.6%
- جمال جوسون: 70.1 ألف، +30.6 ألف، +77.3%
- إينيسفري: 28.9 ألف، +8.7 ألف، +43.5%
- يوسيرين: 20.3 ألف، +6.7 ألف، +49.1%
- توكوبو: 7.6 ألف، +6.1 ألف، +420.6%
- علم الألوان: 11.7 ألف، +5.3 ألف، +82.6%
- إسدين: 10.0 ألف، +2.4 ألف، +31.0%
- كوسركس: 8.1 ألف، +2.3 ألف، +40.4%
- ألاستين: 3.1 ألف، +1.6 ألف، +105.0%
- بابو بوتانيك: 3.5 ألف، +1.6 ألف، +85.7%
العلامات التجارية الأسرع نموًا في مجال الطاقة الشمسية على أساس سنوي (حجم البحث، زيادة عمليات البحث، النمو على أساس سنوي)
- توكوبو: 7.6 ألف، +6.1 ألف، +420.6%
- ألاستين: 3.1 ألف، +1.6 ألف، +105.0%
- أيام الجمعة الصيفية: 3.0 ألف، +1.5 ألف، +101.7%
- شكرًا لك أيها المزارع: 3.2 ألف، +1.5 ألف، +90.1%
- بابو بوتانيك: 3.5 ألف، +1.6 ألف، +85.7%
- علم الألوان: 11.7 ألف، +5.3 ألف، +82.6%
- جمال جوسون: 70.1 ألف، +30.6 ألف، +77.3%
- يوسيرين: 20.3 ألف، +6.7 ألف، +49.1%
- إينيسفري: 28.9 ألف، +8.7 ألف، +43.5%
- كوسركس: 8.1 ألف، +2.3 ألف، +40.4%
من المؤكد أن التطورات المستمرة في لوائح الحماية من الشمس، سواء كانت سلامة الشعاب المرجانية أو سلامة المستهلك، ستستمر في التأثير على السوق. يقول كولمان: “أتوقع حدوث تغيير كبير في مستقبل العناية بالشمس بسبب القيود المفروضة على مجموعة متنوعة من واقيات الشمس المتوفرة في الولايات المتحدة وزيادة التحديات التنظيمية”. “واستجابة لذلك، هناك اتجاه متزايد في الطلب على معززات عامل الحماية من الشمس (SPF) لتحسين فعالية الحماية من أشعة الشمس بسبب الوعي المتزايد بأهمية الحماية واسعة النطاق، التي تشمل الأشعة فوق البنفسجية فئة B والأشعة فوق البنفسجية فئة A. يعكس هذا التقدم الالتزام بتوفير حماية شاملة من أشعة الشمس للحصول على بشرة أكثر صحة. راقب التعزيزات المختلفة مع استمرار تغير اللوائح.
واختتم سبات التقرير بإلقاء نظرة على التوقعات للعام المقبل، بما في ذلك المستهلك الأكثر استنارة والمطالبة؛ زيادة الاهتمام بمجموعة متنوعة من أشكال واقي الشمس مثل العصي والمرطبات الملونة والمساحيق؛ تركيبات هجينة؛ واستمرار صعود العلامات التجارية K-beauty.