أسايا: رائدة في مجال العناية بالبشرة الغنية بالميلانين في الهند
بعد جولتها الأولية الأخيرة التي بلغت قيمتها 1.5 مليون دولار بقيادة OTP Ventures وHuddle Ventures وتمويل إضافي من Eternal Capital، تمكنت BeautyMatter من اللحاق بـ Asaya، العلامة التجارية للعناية بالبشرة الرائدة في مجال العناية بالبشرة الغنية بالميلانين في الهند. بفضل المنتجات ذات التصنيف العالي وأكثر من 35% من العملاء المخلصين عبر جميع المنصات، شهدت Asaya نموًا بمقدار 9 أضعاف على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، مما يسلط الضوء على الشهية المتزايدة للعناية بالبشرة الغنية بالميلانين في الهند ونقص المنتجات المماثلة الأخرى في السوق.
في مهمة لرفع مستوى الوعي حول الاهتمام الشخصي باحتياجات البشرة الغنية بالميلانين، يشارك المؤسس المشارك Eeti Sharma خطط Asaya للأبحاث المتقدمة التي تركز على الميلانين والإمكانات غير المستغلة لسوق العناية بالبشرة الغنية بالميلانين في الهند.
أسايا هي أول علامة تجارية هندية للعناية بالبشرة غنية بالميلانين. ما الذي ألهمك للاستفادة من هذا السوق المحروم وإطلاق Asaya؟
ولدت أسايا نتيجة معاناتي الخاصة كشخص غني بالميلانين وأتعامل مع حب الشباب لدى البالغين ولم يكن بإمكانه الوصول إلى منتجات العناية بالبشرة المصممة خصيصًا لبشرتي. بعد تجربة العديد من الحلول، أدركت بسرعة أن معظم منتجات العناية بالبشرة تم تجربتها واختبارها للحصول على ألوان بشرة فاتحة. وقد سلط هذا الضوء على أن هذه كانت فجوة في السوق يجب سدها على الفور، وفي مكان ما في أعماقي كنت أعلم أنني أستطيع ملء الفراغ بنفسي. بعد الكثير من الأبحاث والعديد من المقابلات المتعمقة، أصبح من الواضح أن الأفراد الغنيين بالميلانين يواجهون تحديات فريدة للعناية بالبشرة بسبب بنية بشرتهم الفريدة. لكنها لم تصبح بعد معرفة بين العلامات التجارية والمستهلكين، الذين كانوا يعرفون أن هناك مشكلة وفجوة في السوق ولكنهم لم يفهموا السبب. هكذا ولدت أسايا، وهي علامة تجارية فريدة للعناية بالبشرة تقدم حلولاً مبتكرة وفعالة وتلبي على وجه التحديد احتياجات البشرة الدهنية.
بالنسبة لأولئك الذين قد لا يفهمون، ما هو بالضبط الجلد الغني بالميلانين، وهل يمكنك تقديم أي بيانات أو إحصائيات قد تساعد قرائنا على فهم إمكانات هذا السوق؟
ببساطة، تحتوي البشرة الغنية بالميلانين على مستويات أعلى من الميلانين، وهي الصبغة التي تمنحنا ألواننا وبشرتنا الفريدة. ومع ذلك، فإنه يظهر أيضًا مع مجموعة من الأمراض الجلدية المحددة مثل فرط التصبغ، وزيادة الميل لحب الشباب، والجفاف. وهذا مهم بشكل خاص في الهند، حيث أن نسبة كبيرة من السكان، أكثر من 1.4 مليار شخص، لديهم بشرة غنية بالميلانين. تشير بيانات السوق إلى أن هناك طلبًا متزايدًا على حلول العناية بالبشرة المصممة خصيصًا لتلبية هذه الاحتياجات المحددة، حيث أصبح العديد من المستهلكين على دراية بالمنتجات المتاحة حاليًا وغير راضين عنها. يمثل هذا فرصة مثيرة لعلامات تجارية مثل Asaya لسد هذه الفجوة وتلبية احتياجات شريحة السوق التي تعاني من نقص الخدمات.
كيف تهدف أسايا إلى رفع مستوى الوعي بأهمية البشرة الغنية بالميلانين في صناعة أهملتها لفترة طويلة؟
تلتزم Asaya برفع مستوى الوعي بأهمية البشرة الغنية بالميلانين من خلال تثقيف المستهلكين والصناعة بشكل فعال من خلال الحملات والمحتوى المستهدف. نحن نستخدم رسائل تعليمية وجلدية واجتماعية وعاطفية وفي كثير من الأحيان حتى روح الدعابة لنقل هدفنا. بالإضافة إلى ذلك، فإننا نؤكد على الاحتياجات الفريدة للبشرة الغنية بالميلانين في رسائلنا وتطوير منتجاتنا. ومن خلال مشاركة الدروس المستفادة من أبحاثنا المكثفة وتجاربنا الشخصية، نهدف إلى تحدي معايير الجمال التقليدية وتسليط الضوء على أهمية العناية الشاملة بالبشرة.
أتصور أنه كان من الصعب للغاية صياغة المنتجات المناسبة للبشرة الغنية بالميلانين. هل يمكنك مشاركة بعض التحديات أو العقبات التي واجهتها على طول الطريق وكيف تغلبت عليها؟
نعم، أنت على حق تماما! طرحت صياغة منتجات فعالة للبشرة الغنية بالميلانين العديد من التحديات، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى المخاوف الجلدية الفريدة مثل مكافحة فرط التصبغ والحاجة إلى حماية حاجز الجلد. وكانت العقبة الرئيسية هي العثور على المكونات الصحيحة التي تعالج هذه المشكلات بشكل فعال دون تهيج الجلد، ومن ثم تحديد الجرعة المناسبة. نحن نضمن أيضًا أن يكون ملمس المنتجات وملمسها الحسي أنيقًا مثل وظيفتها على البشرة الغنية بالميلانين، خاصة في فئات مثل الحماية من الشمس.
لماذا تختلف البشرة الغنية بالميلانين كثيرًا عن البشرة غير الغنية بالميلانين وما هي المكونات أو التركيبات أو المنتجات الأكثر ملاءمة لها؟
بالنسبة للمبتدئين، تكون الطبقة الخارجية الغنية بالميلانين من الجلد مضغوطة، مقارنة بالبشرة الفاتحة، مما يؤدي إلى بشرة أكثر سمكًا تتطلب رعاية متخصصة ومكونات نشطة ذات وزن متخصص من أجل التسلل الفعال. كما أنه معرض جدًا لفرط التصبغ بسبب الضغوطات الخارجية مثل التعرض المفرط للأشعة فوق البنفسجية و/أو الحساسية و/أو حب الشباب. بالإضافة إلى ذلك، فإن قدرتها على الاحتفاظ بالرطوبة أو عامل الترطيب الطبيعي (NMF) أقل بكثير، مما يؤدي إلى عدم قدرة الجلد على الاحتفاظ بالرطوبة بشكل فعال. وأخيرًا، يكون محتوى الدهون في خلايا الجلد الغنية بالميلانين أعلى بكثير، مما يؤدي إلى إنتاج الزهم غير المنظم مما يجعل الجلد أكثر عرضة لحب الشباب.
