ورقة الغش في إفريز لندن 2024
يقول لانجريت: “سوف يكتشف زوار فريز لندن هذا العام معرضًا مُعاد تصوره مع تركيز قوي على العروض الفردية والفنانين الناشئين”. “إن قرار زيادة ظهور المعارض الفنية الأصغر سنًا يتماشى مع المبادئ التأسيسية لـ Frieze المتمثلة في دعم النظام البيئي الفني بأكمله. ومن خلال منح الأصوات الناشئة منصة بارزة، فإننا نضاعف تفانينا في تسهيل مستقبل الفن المعاصر. في حين أن المعارض الكبرى والفنانين المعروفين سيكون لهم دائمًا دور مركزي في فريز لندن، فإن هذا التركيز على المواهب الجديدة يوفر لهواة الجمع تجربة أكثر شمولية وفرصة لاكتشاف الجيل القادم من الفنانين المؤثرين.
بالإضافة إلى تسهيل الاكتشاف، فإن الأمل هو أن يؤدي هذا إلى دفع إقبال المعرض الكبير نحو صالات العرض والفنانين المتأثرين بشكل غير متناسب بالركود الحالي في السوق، خاصة في معاينة كبار الشخصيات المهمة يوم الأربعاء، عندما يتم إجراء نسبة كبيرة من المبيعات عادةً.
على نطاق أوسع، عملت شركة Frieze Lonon على تلبية احتياجات الطبقة العليا من عملائها من خلال عرض ضيافة موسع، بما في ذلك إضافات جديدة إلى خيمتها، مثل موقع متقدم لنادي جورج الخاص بالأعضاء في مايفير. يقول جيرليس: “لأول مرة هذا العام، يستضيفون حفل عشاء خاص داخل خيمة فريز لندن لهواة الجمع، وهو ما أعتقد أنه يضيف بعض السحر إلى الأسبوع”.
وبطبيعة الحال، فإن وضعهم كخلية من الأفراد ذوي الثروات العالية هو أيضًا جزء كبير مما يجعل المعارض الفنية تجذب العلامات التجارية للأزياء وأسلوب الحياة والتمويل. يمكن القول إن النسخة المعاصرة من فعاليات العلامات التجارية في سياق المعارض الفنية هي المخطط المعاصر لمعرض Frieze Lonon المليء بها.
تشمل الأمثلة المهمة تركيبًا ضخمًا متعدد الألواح لحاء الشجر للفنان Nminpu Mymuru-White بالتعاون مع صانع الساعات السويسري Breguet؛ أحدث نسخة من مبادرة BMW Art Cr، التي رسمتها الفنانة الجنوب إفريقية إستر ماهلانجو؛ وعرض لأعمال الفنان البريطاني رينيه ماتيتش داخل صالة إدارة الثروات في دويتشه بنك. وفي Frieze Msters، قامت شركة Dunhill ببرمجة سلسلة حوارية تضم أمثال مارك ليكي، وجيريمي ديلر، ولو ستوبارد، وناتالي دو باسكييه.
يقول لانجريت: “تتمتع شركة Frieze بموقع فريد عند تقاطع الفن والإبداع والتجارة، مما يسمح لنا بتقديم منصة قيمة للعلامات التجارية التي تسعى إلى التفاعل مع جمهور الفن”. “هذه الشراكات مفيدة للطرفين. بالنسبة لـ Frieze، إنها فرصة لتوسيع نطاق وصولنا إلى ما هو أبعد من عالم الفن المباشر، والاستفادة من المشهد الثقافي الأوسع والتواصل مع الجماهير بطرق جديدة ومبتكرة. بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، فهي فرصة للتوافق مع عالم الفن المعاصر والوصول إلى جماهير جديدة تقدر التميز الفني والإبداعي.
