عصر جديد للعناية بالشعر: الابتكارات والاتجاهات التي تقود هذه الفئة
تشتهر صناعة التجميل بقدرتها على التكيف بسرعة مع اتجاهات المستهلكين وتفضيلاتهم المتغيرة. مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت دورة الاتجاه أقصر فأقصر. تحتاج العلامات التجارية إلى الشعور بالراحة عند الابتكار بسرعة إذا أرادت البقاء في الطليعة. من بين جميع فئات منتجات التجميل، تغيرت العناية بالشعر بشكل كبير في السنوات الأخيرة. لقد مكن التقدم في الذكاء الاصطناعي (AI) وابتكار المكونات من تطوير حلول مخصصة لتلبية احتياجات المستهلكين الجديدة. توسعت فئة العناية بالشعر بسرعة لتتجاوز عمليات التنظيف والتكييف الأساسية لتشمل عروضًا مبتكرة مثل علاجات ربط الشعر وزيوت فروة الرأس والحلول الموضعية لتساقط الشعر. يولي المستهلكون اليوم أهمية متزايدة لصحة فروة الرأس وقوة الشعر، وهم على استعداد لتجربة أشياء جديدة إذا كان ذلك يعني أنهم سيحصلون على النتائج التي يريدونها.
تقول كيمبرلي بلاكلي، المدير الأول لتطوير المنتجات في شركة رينبور: “لقد تطورت توقعات المستهلكين لمنتجات العناية بالشعر بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي”. “ينصب التركيز الآن على الشفافية، حيث يطالب المستهلكون بمعلومات واضحة عن مصدر المكونات وفوائد المنتج. »
وبحسب شركة سيركانا، ارتفعت مبيعات منتجات الشعر في سوق الهيبة بنسبة 10% في النصف الأول من عام 2024، بالدولار. يعد التصميم والعناية من أسرع القطاعات نموًا في هذه الفئة. يعد التميز محركًا رئيسيًا للنمو، حيث تشهد منتجات الشعر التي تزيد أسعارها عن 30 دولارًا ثلاثة أضعاف نمو العناصر ذات الأسعار المنخفضة. وتمثل هذه المنتجات المتميزة الآن 25% من مبيعات الوحدات في هذه الفئة، مقارنة بـ 15% قبل ثلاث سنوات فقط.
في الماضي، كان يتم شراء هذه المنتجات من صالون تصفيف الشعر بناءً على توصية مصفف شعر موثوق به. اليوم، يعد سوق منتجات التجميل المرموق هو السوق الوحيد الذي يحقق غالبية المبيعات عبر الإنترنت. تشهد مبيعات المنتجات المرموقة في قناة التجارة الإلكترونية نموًا مزدوج الرقم.
إذن، ماذا يتوقع المستهلكون اليوم من العناية بالشعر في عام 2024، وما هي الاتجاهات التي تقود السوق؟ تحدثت شركة BeautyMatter مع خبراء الصناعة لاستكشاف استراتيجيات التكنولوجيا المتطورة وابتكار المكونات وفرص النمو التي ستغير مستقبل العناية بالشعر.
شعر مجعد
واحدة من أكبر التغييرات التي شهدتها صناعة العناية بالشعر خلال العقد الماضي هي حركة الشعر الطبيعية، والتي شجعت المستهلكين على احتضان نسيجهم الطبيعي. ويقول الخبراء أن هذا الاتجاه موجود ليبقى. وفقًا لأناند ماهاديشوار، نائب الرئيس الأول لشؤون تطوير العناية بالشعر والأبحاث والابتكار في أمريكا الشمالية في لوريال، ستظل العناية بالشعر المجعد اتجاهًا رئيسيًا خلال العقد المقبل: 40% من سكان العالم سيكون لديهم شعر مجعد بحلول عام 2030. ، وواحد من كل اثنين من مستهلكي الجيل Z في الولايات المتحدة لديهم شعر مجعد.
قد يتعرض المستهلكون الذين بدأوا للتو في قبول نسيجهم الطبيعي إلى أضرار ناجمة عن سنوات من المعالجات الكيميائية. يمكن لمنتجات تقوية الروابط المصممة خصيصًا للشعر المجعد أن تساعد هؤلاء المستهلكين على تقوية خيوطهم من الداخل إلى الخارج. قاد ماهاديشوار عملية تطوير منتجات Redken’s Acidic Bonding Curls لتلبية طلب المستهلكين هذا.
ويقول: “يجسد هذا المنتج كيف أحدثت تكنولوجيا الربط المتقدمة والحلول المصممة خصيصًا للشعر المجعد مشهدًا للعناية بالشعر، مما يوفر للمستهلكين منتجات عالية الأداء تلبي احتياجاتهم الخاصة”. “ستؤدي الابتكارات في هذا المجال والتقدم في العلوم الجزيئية إلى دفع تطوير المنتجات التي تلبي احتياجات العناية بالشعر المتنوعة بأداء مثبت سريريًا. »
سوق منتجات العناية بالشعر المجعد ضخم وينمو بسرعة. يتوقع تقرير صادر عن Congruence Market Insight أنه من المتوقع أن تصل قيمة السوق العالمية للعناية بالشعر المجعد ومنتجات تصفيف الشعر إلى 14.95 مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.1٪ بين عامي 2023 و2030. ووفقًا لتقرير صادر عن Syensqo، فإن أكثر من 65% من المستهلكين العالميين، أو ما يقرب من مليار مستهلك، لديهم شعر مزخرف، وتنفق النساء ذوات الشعر المنسوج في المتوسط 78% على منتجات الشعر أكثر من النساء ذوات الشعر الناعم.
وقاية
في معظم المجالات المتعلقة بالصحة والجمال، تعد الوقاية أمرًا ضروريًا. يرى رون ماكلولين، نائب الرئيس الأول للبحث والتطوير في Living Proof، أن هذا القول المأثور يمتد إلى العناية بالشعر. ويتوقع ماكلولين أن تركيبات العناية بالشعر المستقبلية يمكن أن تبدأ في معالجة المشكلات التي لا يراها المستهلكون بعد ويعتمدون بشكل كبير على الوقاية.
ويقول: “هناك الكثير من الحركة حول الوقاية في مجال العناية بالبشرة، وقد حذت العناية بالشعر حذوها مع مفهوم تلطيف البشرة في السنوات الأخيرة”. “مع تقدم التكنولوجيا وتصميم العناصر النشطة لتكون أكثر قوة، ستتخذ العناية بالشعر نهجًا وقائيًا أقوى، مما يساعد المستهلكين على تجنب المشكلات التي يواجهونها حاليًا. في Living Proof، لقد عملنا بالفعل على تحقيق ذلك من خلال عمليات الإطلاق الأخيرة من خلال دمج العناصر النشطة الرئيسية حتى يتمكن المستهلكون من توقع المشكلات التي يعرفون أنها قادمة. »
أصبح المستهلكون اليوم أكثر اطلاعاً على صحة الشعر مما كانوا عليه في الماضي. العلامات التجارية التي تعرف كيفية توقع احتياجات المستهلكين والتأكيد على أهمية الوقاية ستكون قادرة على تعزيز ثقة وولاء عملائها مع التفوق في السوق التنافسية.
المكونات الطبيعية المعززة بالتكنولوجيا الحيوية
تتجه صناعة التجميل ككل نحو المكونات العضوية المشتقة طبيعيًا. ويقول الخبراء إنهم يشهدون تزايد عدم ثقة المستهلكين في عدد متزايد من المكونات، بما في ذلك المواد الكيميائية الاصطناعية والبارابين والكبريتات وغيرها من المواد الضارة المحتملة. وقد أثر هذا الاتجاه بشكل كبير على تركيبات العناية بالشعر.
يقول بلاكلي: “لقد دفع هذا الطلب القائمين على التركيبات إلى الحصول على مكونات طبيعية عالية الجودة، مثل المستخلصات النباتية والزيوت الأساسية والمركبات الحيوية”. “أصبحت ممارسات التوريد المستدامة والتعبئة الصديقة للبيئة أيضًا عوامل رئيسية في تطوير المنتجات. ونتيجة لذلك، شهدنا تحولًا نحو إنشاء تركيبات فعالة وصديقة للبيئة وأكثر أمانًا للاستخدام على المدى الطويل. »
يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن منتجات طبيعية ومستدامة، ولكن إنشاء تركيبات تتطابق مع أداء البدائل الاصطناعية أو تتجاوزها أثبت صعوبة بالنسبة للمركبين. قد يختلف تركيب المكونات الطبيعية مما يؤثر على تماسك وثبات المنتج النهائي. كما أن التركيبات الطبيعية أكثر عرضة للتلوث الميكروبي، مما يجعل حفظها بدون مواد كيميائية صناعية أمرًا صعبًا. غالبًا ما تكون تكلفة المكونات التي يتم الحصول عليها من مصادر مستدامة أعلى، مما يؤثر على السعر الإجمالي للمنتج.
تقول كريستين سجارلاتو، مطورة المنتجات ذات الخبرة ومؤسسة KES Innovation: “شخصيًا، أعتقد أن التوازن المثالي هو مزيج من المكونات الطبيعية والهندسة الحيوية”. “بهذه الطريقة، يمكنك التأكد من حصولك على فوائد المكونات الطبيعية، ولكنك أيضًا تعزز فعالية التركيبة نفسها باستخدام هذه المكونات المعدلة بيولوجيًا لتحقيق نتائج مذهلة حقًا.” »
التكنولوجيا الحيوية هي مصطلح شامل للتكنولوجيا القادرة على إعادة إنتاج العمليات الطبيعية والبيولوجية. وبحسب سجارلاتو، فإن العديد من المكونات المعروفة والرائجة تندرج تحت هذا المفهوم للتكنولوجيا الحيوية، والتي قد لا يدركها الناس حتى، بما في ذلك الببتيدات والمكونات المخمرة والخلايا الجذعية النباتية وإنزيمات الفاكهة والباكوشيول، على سبيل المثال لا الحصر. يتيح التقدم في التكنولوجيا الحيوية تطوير مكونات نشطة بيولوجيًا جديدة توفر فوائد مستهدفة. لقد ساهمت صناعة العناية بالبشرة في تعريف المستهلكين بالتكنولوجيا الحيوية، لكن سجارلاتو يتوقع أن تستفيد صناعة العناية بالشعر قريبًا من هذه التطورات لإنشاء منتجات فعالة تعتمد على مكونات طبيعية.
