Amazon Q4 2024: أفضل 25 منتجات الجمال والعناية الشخصية
في الربع الرابع ، واجهت ماركات التجميل التي يتم بيعها على أمازون الزيادة في تكاليف الإعلان ، مما أجبرهم على أن يكونوا أكثر إبداعًا مع استثماراتهم. شهد موسم العطلات زيادة في نشاط المستهلك بينما كان المشترون يبحثون عن هدايا وعروض ومنتجات موسمية. للاستفادة من هذا الطلب المتزايد ، كانت المزيد من العلامات التجارية في المنافسة على نفس الإعلانات للإعلانات ، والتي زادت من CPC عبر نظام مزاد Amazon. تخصص العديد من العلامات التجارية جزءًا كبيرًا من ميزانيات الإعلان السنوية في الربع الرابع ، ويزيد هذا التدفق من نفقات الإعلان المنافسة ويؤدي إلى ارتفاع CPC.
تركزت العلامات التجارية أيضًا على قيادة حركة المرور الخارجية إلى قوائم Amazon لتحفيز التصنيفات العضوية ، والتي ساعدت في النهاية على تقليل اعتمادها على الإعلانات المدفوعة. لقد فهمت العلامات التجارية الأكثر كفاءة في فئاتها أهمية تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بهم ، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين لتضخيم الرؤية وتوجيه المستهلكين إلى Amazon. توفر العلامات التجارية K-Bauty مثالًا ممتازًا ، باستخدام Tiktok لخلق لحظات فيروسية وتعزيز الوعي. مع وجود 72 ٪ من المستهلكين K-beauty المتأثرون بتوصيات المؤثر وتفضيلًا قويًا للمشتريات عبر الإنترنت على المتاجر المادية ، فإن هذه العلامات التجارية لها استثمارات هرمية فعالة في القنوات الرقمية لدخول الطلب وتحفيز النمو.
كيف ينبغي أن تتعامل ماركات الجمال في ميزانيات Amazon الإعلانية في عام 2025؟ يقدم Dave Karlsven ، نائب رئيس مديري علوم البيانات والإعلان في السوق ، معلومات خبراء عن تخطيط الميزانية الاستراتيجية لماركات التجميل التي تبحر في نظام Amazon البيئي في العام المقبل:
حول تخطيط ميزانيات الإعلان للعام المقبل:
“يجب أن تفكر العلامات التجارية بما يتجاوز القمم الموسمية وتخطط لنهج أكثر شمولية وعلى مدار السنة. تعني الميزانية لعام 2025 توقع إعلانات أعلى ، وتخصيص الأموال لاختبار تنسيقات إعلانية جديدة (مثل عرض Amazon Live أو برعاية) وتوضيح المرونة في الميزانية للاستفادة من ذلك القنوات الناشئة مثل Tiktok.
على الزيادة في CPCs وآفاق 2025:
“في حين أن النظام الإيكولوجي الإعلاني أصبح أكثر وأكثر تنافسية ، فمن المحتمل أن تستمر CPCs في مسارها الصاعد ، لا سيما بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات النية العالية في مساحة التجميل. سيتعين على العلامات التجارية تحسينها بقوة ، مع التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة المرغوبة ، بعد فترة طويلة -بعد الطول ، بعد الطول ، توسيع أنواع الإعلانات (على سبيل المثال: إعلانات الفيديو المدعومة) للحصول على كاتبة أقل من الكلمات الرئيسية والاستفادة من الأمازون أو الأدوات المذهلة لأطراف ثالثة لتظل مربحة.
التقارير السابقة:
Q3 2024 Amazon Top 25 Beauty والعناية الشخصية
Q2 2024 Amazon Top 25 Beauty والعناية الشخصية
Q1 2024 Amazon Top 25 Beauty والعناية الشخصية
