تأثير Tiktok: التنقل في الفيروية وطول العمر وعدم اليقين

تحديات النجاح بين عشية وضحاها

على الرغم من أن Virality توفر فرصًا لا تضاهى ، إلا أنها تواجه أيضًا تحديات مهمة ، خاصة بالنسبة لأصحاب المشاريع الجدد. غالبًا ما تواجه العلامات التجارية التي تصل إلى شهرة بين عشية وضحاها صعوبات في إدارة سلسلة التوريد ونقص المخزون ومراقبة الجودة. هذا يمكن أن يؤدي إلى مخزونات طويلة ، وإحباط المستهلكين وولاء العلامة التجارية المخاطرة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحفاظ على اهتمام المستهلكين بعد الفيروية يمثل تحديًا كبيرًا. تعني الطبيعة السريعة لـ Tiktok أن الاتجاهات سريعة الزوال ، وغالبًا ما تكون بسبب بضعة أسابيع. يجب على العلامات التجارية التنقل في هذا التقلب من خلال تنويع استراتيجيات التسويق الخاصة بهم والتركيز على رأس المال العلامة التجارية الطويل على المدى الطويل بدلاً من الإصلاح السريع.

بعد مقطع فيديو أصبح فيروسيًا ، لا تدور بسرعة كبيرة. يقول جيني تشيان ، مؤسس Astrobabe ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي Tiktok المشهور بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوانٍ للتقديم ، تخبر Beautimatter ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي الذي يشتهر بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوانٍ للتقديم ، تخبر Beautimatter ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي الشهيرة بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوانٍ للتقدم ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي الشهير بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوانٍ للتقديم ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي الشهير بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوانٍ للتقدم ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي الشهير بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوانٍ للتقديم ، وهي علامة تجارية من الجمال الفيروسي الشهير بصحبة ظلال العيون التي تستغرق خمس ثوان ، تخبر Beautimatter ، وهي شركة . شهدت Astrobabe العديد من اللحظات الفيروسية ، مما زاد من متابعته بنسبة 275 ٪ في غضون أربعة أيام من مقطع فيديو فيروسي واحد ، ومبيعاته بنسبة 82 ٪ ، يتعلم Beautymatter. “تناسق جوائز خوارزمية Tiktok ، لذلك قم بإنشاء سلسلة مراقبة تطور الفيديو الأصلي. [For example]”الجزء 2” ، سألت ، أجبنا: “أو” هنا كيف يعمل “. بالنسبة إلى Astrobabe ، قمنا بتمديد الفيروسات من خلال تحويل برنامج تعليمي واحد للعيون إلى سلسلة من المظهر الإبداعي المرتبط بالأصوات العصرية. »تشيان يستمر.

الأصالة العادية يتردد صداها بعمق مع جمهور Tiktok. “” “[Viral] يجب أن ينشر المؤسسون بطريقة متماسكة ، والتحدث مباشرة إلى الكاميرا لإنشاء اتصال شخصي. يعد المحتوى عن طريق الهاتف ضروريًا – يبدو عفويًا وقابلًا للربط ، والذي يتردد صداها بقوة مع الجمهور من Tiktok. العلامات التجارية مثل Rare Beauty تفعل ذلك جيدًا “، أخبر الرئيس التنفيذي ومؤسس كوينه ماي ، الرئيس التنفيذي والمؤسس Beautimatter ، الرئيس التنفيذي ووكالة إنشاء مع محفظة من قبل كالفن كلاين ، نارس ومارك جاكوبس. “على Tiktok ، السرد هو كل شيء. يجب أن يبلغ المحتوى أو الترفيه أو الإلهام. لحظات خام ، غير مفيدة وأصلية ، يتردد صداها أكثر من الرسائل المنظمة للغاية. يجب على المؤسسين تجنب المبيعات الصعبة والتركيز على الثقة ، “يستمر مايو.

يقترح الخبراء أيضًا أنه عندما تضرب الفيروسات ، يجب أن تضمن العلامات التجارية أن لديها عمليات تطورية. للتخفيف من مخاطر الأسهم ، يجب أن تستعد العلامات التجارية للاستثمار في حلول سلسلة التوريد المرنة القادرة على توسيع الإنتاج أثناء الطلب على الطلب. “عندما تضرب الفيرويات ، [brands need to] تأكد من أن عملياتهم يمكنها إدارة التدفق. استثمر في أنظمة الإدراك القابلة للتطوير ، وردود خدمة العملاء السريعة وموقع ويب محسّن للتحويلات “، يوضح تشيان. وتضيف: “خلال لحظتنا الفيروسية ، أطلقنا عوارض منتجات حصرية ، مع الاستفادة من حالة الطوارئ لتحويل المشتركين الجدد إلى المشترين”.

يضيف Nisenzon أن “Tiktok يوفر تجربة مستخدم فريدة لم يتم استنساخها بعد في مكان آخر بشكل فعال. من مقاطع فيديو الإيقاع السريعة إلى عمليات التسليم الحية في الوقت الفعلي ، تنجح Tiktok في قيادة المزيد من عمليات شراء النبض أكثر من أساليب التسويق التقليدية الأخرى. على الرغم من أن تأثير Tiktok على صناعة التجميل لا يمكن إنكاره ، إلا أن مستقبله لا يزال غير مؤكد. يجب على العلامات التجارية موازنة مكاسب قصيرة الأجل مع مرونة طويلة الأجل من خلال تبني استراتيجيات متعددة القنوات ، وتحديد أولويات الأصالة وإعداد الاضطرابات المحتملة للمنصة. ما إذا كانت Tiktok لا تزال قوة مهيمنة أو تصبح دراسة حالة في الاضطراب الرقمي ، فإن تأثيرها على صناعة التجميل سيبقى في ذكريات كفصل محوري لتطور التسويق الحديث.