كيف يمكن لعلامات التجميل استخدام إمكانات الشراء الاجتماعية لـ RedNote
بعد عطلة نهاية الأسبوع التوربيون ، عاد Tiktok – في الوقت الحالي. في يوم الاثنين ، 20 يناير ، وقع الرئيس دونالد ترامب مرسومًا تنفيذيًا يؤخر تنفيذ حظر Tiktok الذي كان من المفترض أن يدخل في 19 يناير. لقد تأخر المرسوم الحظر الذي يبلغ 75 يومًا ، وجاء مع تحذير من أنه يمكن أن يفرض أسعارًا على الصين إذا لم توافق البلاد على اتفاق أمريكي مع Tiktok. اقترح الرئيس ترامب أيضًا أن حكومة الولايات المتحدة يجب أن يكون لها نصف أنشطة تيخوك الأمريكية في مقابل الحفاظ على الطلب التشغيلي.
Avec le sort de tiktok toujours superendu ، une nouvelle application sociale chinoise appelée xiaohongshu (小红书 小红书 小红书) المعروف أيضًا باسم RedNote في الولايات المتحدة ، كان التطبيق قد تلقى أكثر من 700000 مستخدم جديد وحافظ على موقعه كأحد التطبيقات المجانية الأولى في متجر تطبيقات Apple منذ الأسبوع الماضي. في حالة حظر Tiktok خلال 75 يومًا ، فإن RedNote مستعد لمساعدة “اللاجئين Tiktok” الجديد على الاستقرار في مجتمع جديد عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لم يتم تطوير RedNote من خلال التفكير في جمهور دولي ، وعلى هذا النحو ، سيتعين على قاعدة المستخدمين الأمريكية الجديدة التكيف مع النظام الإيكولوجي الفريد للمنصة.
إذا كنت جديدًا على RedNote ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته حول المنصة وكيفية تعريف علامتك التجارية للنجاح.
ما هو Rednote ومن هو على التطبيق؟
بينما يعتبر Rednote بديلاً عن Tiktok ، يقول Elisa Harca ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Red Anta Asia ، إن RedNote يشارك مستخدم المزيد من أوجه التشابه مع مستخدم Instagram أكثر من مستخدمي Tiktok. Douyin هي مقارنة صينية أفضل مع Tiktok ، لكنها تنتمي أيضًا إلى Bytedance ، صاحب Tiktok ، مما يجعل التبني الغربي المعمم غير مرجح.
“” “[RedNote] ليست النسخة الصينية من Tiktok. وتوضح أنه يبدو وكأنه مزيج من Instagram و Pinterest و Amazon. “تميل قاعدة المستخدمين الخاصة بها إلى أن تكون أكثر نضجًا وحضريًا وتركز على نمط الحياة والسفر والأزياء والجمال.”
يضيف Harca أن مستخدمي RedNote لديهم عمومًا دخلًا يمكن التخلص منه مقارنةً بمستخدمي Douyin. يبلغ متوسط سعر المنتجات المباعة على Douyin حوالي 10 دولارات ، بينما في RedNote ، يكون عمومًا مرتين إلى ثلاثة أضعاف هذا المبلغ. على وجه الخصوص ، يقدم مستخدمو Douyin أيضًا أعلى معدلات عائد بين منصات التواصل الاجتماعي في الصين.
وفقًا لألي روك ، الرئيس التنفيذي لشركة Clean Beauty Asia ، تم إنشاء Rednote في الأصل للنساء الصينيات اللائي ذهبن إلى الخارج لتبادل ما اشترته مع الأصدقاء في المنزل. تعتبر المنصة متعلمة ، وأكثر ثراءً ومستخدمين في الغالب ، مع حوالي 70 ٪ من المستخدمين من النساء.
يوضح روك: “هذا يشير إلى وجود جمهور أكثر ثراءً ونضجًا مقارنةً بـ Tiktok ، والذي يُعرف أنه يمتلك الديموغرافيا الأوسع والأصغر سناً”.
بالنسبة للعلامات التجارية ، تؤكد Harca أن RedNote بمثابة بوابة للوصول إلى جمهور أوسع ، وخاصة بين الديموغرافيا الصينية الصينية في العالم. بالنسبة للعلامات التجارية الدولية التي ترغب في إشراك المستهلكين الصينيين ، فإن وجود Rednote أمر بالغ الأهمية ، وفقًا لشارلي جو ، الرئيس التنفيذي لشركة Kollective Influsty ، وهي وكالة تسويق عبر الحدود تنصح بتجميل الأزياء على استراتيجيتها الصينية.
“يكتشف العديد من المستهلكين أولاً منتجات التجميل المتخصصة على [RedNote] ثم انتقل إلى مواقع التجارة الإلكترونية المتقاطعة مثل Tmall Global و Douyin لشرائها “، يوضح GU. “مع قاعدتها القوية للمستخدمين. [RedNote] يلعب دورًا مهمًا في مساعدة العلامات التجارية المتخصصة على اكتشاف وقيادة حركة المرور إلى المنصات التجارية الإلكترونية. »»
وقال غابي تشن ، رئيس التوسع العالمي في العلامة التجارية C-beauty Florasis ، إن RedNote أصبح منصة أساسية للمستهلكين الذين يرغبون في اكتشاف منتجات تجميل جديدة ومشاركة إجراءات العناية بالبشرة.
وتقول: “إن جمهور الجمال على Rednote أكثر ملاءمة وتركيزًا ، وخاصة في السوق الصينية”. “إن ارتباطها القوي بثقافة التأثير والتجارة الإلكترونية يجعلها منصة فعالة للغاية لماركات التجميل لإنشاء هوية العلامة التجارية ، وتعزيز إخلاص العملاء وتحفيز المبيعات.”
بالإضافة إلى ذلك ، تتيح طبيعة مجتمع RedNote للعلامات التجارية الانخراط بشكل أصيل مع المستهلكين وتوفر تكاملًا متماسكًا للمحتوى والتجارة ، مما يوفر استراتيجية طويلة الأجل أكثر موثوقية.
ما الذي يجعل خوارزمية rednote مختلفة؟
تختلف خوارزمية Rednote اختلافًا كبيرًا عن طراز Tiktok وحتى Douyin. وفقًا لـ HARCA ، يعطي RedNote الأولوية لمراجعات المستخدم ومشاركة المنتجات ، بينما يؤكد Douyin على اهتمامات المستخدم وتفضيلاتها. وتقول: “هذا التركيز على المحتوى الناتج عن المستخدمين (UGC) والآراء يمنح RedNote جودة فريدة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء”.
على عكس Tiktok ، الذي تم تصميمه لتحديد الأولوية للمحتوى الفيروسي القصير الذي يمكن استهلاكه بسرعة ، يعطي RedNote الأولوية للالتزام بفضل المنتجات والمشورة والمشورة التي أنشأها المستخدمون. هذا يعزز مجتمع أكثر مشاركة وملتزمة.
“هذا التمييز يؤكد لماذا يصبح Rednote منصة مفضلة للعلامات التجارية للجمال التي ترغب في إقامة علاقات أعمق مع المستهلكين ، وخاصة أولئك الذين يبحثون عن معلومات عالية الجودة وقصص العلامة التجارية الأصيلة” ، يوضح تشن.
“لاحظ العديد من المستخدمين الأمريكيين عدد الإعلانات [RedNote] مقارنةً بالمنصات الأخرى ، وأن المحتوى يبدو أكثر أصالة وأقل تجارية “، يوضح روك.
خوارزمية RedNote تعمل أشبه بمحرك البحث. على الرغم من أن خوارزميةه لا تزال تخدم المحتوى ، إلا أنه يعتقد أن المستخدم قد يرغب في ذلك ، فإن العديد من المستخدمين يستخدمون شريط البحث بنشاط لاكتشاف المنتجات والعلامات التجارية التي يحبونها بدلاً من التمرير من خلال تدفقهم. على عكس Tiktok ، لا يدفع RedNote المبدعين من المشاهدات. المصدر الرئيسي للدخل للمبدعين يأتي من العلامات التجارية التي تدفع لهم.
يحتوي المحتوى أيضًا على متوسط العمر المتوقع على RedNote. يعطي التطبيق الأولوية للمحتوى مع وجهات النظر الأصلية والالتزام. يوصي RedNote حاليًا بعلامات التجزئة للمستخدمين الناطقين باللغة الإنجليزية ، مما يشير إلى أن النظام الأساسي يمكنه توجيه تجربتهم حيث يعتاد هؤلاء المستخدمون الجدد على التطبيق.
يقول روك: “إذا كان لديك محتوى يعمل بشكل جيد ، فسيكون هناك عندما يبحث الناس عنه”.
ما هي أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل على RedNote؟
ينجذب مستخدمو RedNote إلى نصيحة الجمال الأصيلة والتجميل ، وانتقادات المنتج وإجراءات جمال المشاهير. تنجح المنصة أيضًا في محتوى المؤثرين مع التاريخ الطبي الذي يقدم نصيحة للعناية بالبشرة الخبراء. المحتوى المفيد الذي يكون مفيدًا ومفيدًا على حد سواء يتردد صداها بشكل أفضل على المنصة ، وخاصة في مساحة الجمال.
“لا يتعلق بالترفيه. هذا هو التعليم ، “يوضح هاركا. “لكن بالطبع ، فإن المحتوى التعليمي الترفيهي هو الكأس المقدسة.”
Lisa Eldridge هي علامة تجارية معترف بها عالميًا من الجمال نجحت على المنصة من خلال إنشاء محتوى ثمين يتماشى مع رؤيتها كمدرس للماكياج.
“إنها تتفهم حقًا الجمال الآسيوي وتخلق تبدو تبدو تتوافق تمامًا مع احتياجات واهتمامات السوق ، ولكنها تظل دائمًا أصيلة لرؤيتها ونهجها في المكياج” ، تشرح هاركا.
قامت Red Ant Asia بتطوير استراتيجيات RedNote لماركات مثل Lisa Eldridge و Glow وصفة و Omorovicza. تبرز أحدث مقالة من Omorovicza واحدة من الميزات الممتعة والمفيدة لـ RedNote: The Lucky Draw. دعت العلامة التجارية كلاً من “لاجئ Tiktok” الجديد والمستخدمين الحاليين لمشاركة نصائح ونصائح العناية بالبشرة. الرسالة ثنائية اللغة ، بما في ذلك المشجعين الصينيين وجمهور اللغة الإنجليزية. سيتم اختيار خمسة مشاركين بشكل عشوائي لتلقي زجاجة من المجر من المجر من Omorovicza.
