هل يمكن لعلامات الموضة أن تنمو وتظل في مكانها المناسب؟
من المؤكد أنه يمكن أن يلعب ضد المصممين ليتم تصنيفهم على أنهم ناشئون. يتم التعامل مع العلامات في هذه الفئة على محمل الجد وتميل إلى تقليل أولوياتها من قبل وسائل الإعلام وتجار التجزئة، كما أنها تشير إلى الشعور بانتظار وصول حقيقي. إن رؤية الطفل الجديد في المنطقة هو أمر مثير ويمكن أن يدفع المصممين إلى آفاق جديدة – ولكن لا أحد يريد أن يكون بيتر بان.
باستثناء أنه كما أثبتت هذه الأسماء وغيرها بما في ذلك Lur في نيويورك أو Chopov Lowen في لندن، فإنه يمكن استخدامها لصالحك. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من فكرة كونها “ناشئة” لخلق الإثارة، والتي يمكن أن تجتذب المتعاونين والشركاء ذوي الجيوب العميقة، كما هو الحال في رأيي. رواج الأعمال ذكرت زميلتها مليحة شعيب في وقت سابق من هذا الأسبوع أن خيارات جمع الأموال والاستثمار تقلصت الآن. الصناعة، وبالتالي الجمهور، بشكل عام أكثر تسامحًا مع العلامات التجارية التي يرون أنها في طور التطوير، مما يعني أنهم يمكن أن يكونوا أكثر ذكاءً في تنسيقات العرض التقديمي وإيقاعه.
ومع ذلك، فإن الإدراك جزء مهم من النجاح. يقول باتريك دي كابريو، المصمم المشارك في شركة فاكيرا، بعد أن قدم هو وبرين تاوبينسي أحدث مجموعاتهما: “إن إطلاق النار على أقدامنا ليس هو المكان الذي نرى فيه مستقبل حياتنا وهذه العلامة التجارية”. بدأ هو وتاوبينسي في إعطاء الأولوية لجعل مجموعاتهما – وكيفية عرضها – أكثر سهولة في الاستيعاب. لا يتعلق الأمر بمعارضة جذورهم الشريرة، بل يتعلق بإعادة تجميعها بطريقة لا يتمكن المشترون ووسائل الإعلام من رؤية النمو والإمكانات فحسب، بل أيضًا النضج وقابلية البيع. جهز نفسك للنجاح؛ اجعل المدرج مرحًا ولكن الملابس يمكن الوصول إليها.
أطلق الزوجان خطًا أساسيًا يسمونه “الأساسيات الجديدة” لفصل الربيع. ويوضحون أن الفكرة هي الحفاظ على أسلوبهم التخريبي ولكن تسويقه من خلال عناصر يسهل شراؤها وارتداءها، مما يعني قطعًا أكثر وضوحًا تحافظ على روحهم الشريرة ولكن يتم بيعها بسعر أقل. كما أنهم يطلقون نظارات شمسية وأحذية وخط حقائب يد بحروف كبيرة. هذا، بالنسبة للمصممين، هو المكان الذي يتم فيه جني الأموال – وإطلاق هذه المشاريع هو علامة على أن النضج يحدث.
تم تجسيد هذه النظرة الجديدة في عرض فاكيرا لربيع 05. وبينما تظل الروح الغاضبة قائمة، فمن الأسهل تمييز ما هو موجود على المدرج، مما يجعل المنتج أكثر سهولة في الرغبة. لا يختلف هذا النهج عما فعلته هيلاري تيمور في Collin Str، حيث غامرت في مجال المجوهرات ووسعت نطاقها من خلال القمصان والسترات ذات القلنسوة الجديدة ذات الأسعار المعقولة، أو ما فعلته Eckhus Ltt من خلال إضفاء لمسة بارعة على ملابسها المحبوكة والدنيم. لا تزال متخصصة، ولكنها مرغوبة أكثر ويمكن الوصول إليها. إن صنع الملابس المتمردة على المدرج لا يمكن أن يحصل إلا على واحدة حتى الآن.
