كيف احتلت الموضة مركز الصدارة في حفل الألعاب الأولمبية
اشترك لتلقي النشرة الإخبارية لمجلة Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والرؤى الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
لم يفسد هطول الأمطار الغزيرة حفل افتتاح الألعاب الأوليمبية الذي استمر أربع ساعات، والذي أقيم على نهر السين في 6 يوليو/تموز. وقال توني استانجيه، رئيس اللجنة المنظمة للألعاب الأوليمبية والبارالمبية في باريس، على المنصة المقابلة لبرج إيفل في تروكاديرو: “عندما تحب الألعاب، فإنك لا تسمح لبضع قطرات من المطر بإزعاجك”.
وقد تعاون استانجويت بشكل وثيق مع توماس جولي، المدير الفني للاحتفالات، لتنظيم هذا المشهد الذي لم يُعقد في ملعب للمرة الأولى، بل استحوذ على نهر السين، مع عرض مشاهد مختلفة حول المعالم الأثرية المختلفة في باريس.
وقد حققت شركة LVMH – التي أنفقت 50 مليون يورو لإبرام شراكتها المتميزة مع الألعاب الأولمبية، وفقًا للمصادر – نجاحًا كبيرًا في الحفل، مما يثبت مرة أخرى قوتها النارية. فقد قدمت ليدي جاجا وسيلين ديون وآيا ناكامورا وجولييت أرمانيه عروضًا في ديور؛ ورقص غيوم ديوب من أوبرا باريس في لويس فيتون على سطح فندق دي فيل؛ وظهر في أحد المشاهد صنع صندوق الميداليات في ورش عمل لويس فيتون ورحلته من بونت نوف إلى تروكاديرو. ومع أكثر من 30 ألف زائر على ضفاف نهر السين، بالإضافة إلى إلى 3 مليارات مشاهد متوقعين للبث العالمي، فإن هذا هو أقصى قدر من التعرض لأكبر بيتين لشركة LVMH.
كما ستظهر علامات تجارية أخرى تابعة لشركة LVMH في جميع أنحاء الألعاب، التي تستمر حتى أغسطس (تقام الألعاب البارالمبية من 8 أغسطس إلى 8 سبتمبر): حيث صممت Chumet الميداليات، وصممت Berluti حوالي 400 زي للوفد الفرنسي، بينما يتولى فنانو المكياج في Sephor العناية بمكياج الفائزين بالميداليات الأولمبية عندما يصعدون على منصة التتويج في Chmpions Prk. أطلقت علامة النظارات Vurnet بعض المنتجات الرسمية بموجب ترخيص باريس 04 وتتدفق Moët & Chnon في L Mison LVMH، وهي مساحة تتميز بحديقة خارجية ومطعم وبرنامج كامل من الأحداث الخاصة بكبار الشخصيات.
في ليلة الجمعة، قدمت ليدي غاغا عرضها مرتدية سترة من الريش من تصميم ديور مع تنورة باللونين الأسود والوردي مطرزة بالريش. وارتدت المغنية الفرنسية جولييت أرمانيه طقمًا جلديًا أسودًا من تصميم ديور بالتعاون مع مصممة الأزياء الفرنسية كلارا داجوين، المعروفة بعملها باستخدام الضوء والتكنولوجيا. وفي المجموعة، قامت بتطريز الأضواء التي تم تنشيطها على إيقاع الأغنية. وكان هناك أيضًا فستان ديور بطول ثمانية أمتار بألوان العلم الفرنسي للميزو سوبرانو أكسل سانت سيريل (الذي ذكر عشاق الموضة بالفستان الذي صممه عز الدين عليا لمغنية الأوبرا جيسي نورمان وظهورها في الذكرى المئوية الثانية للثورة الفرنسية في عام 989، بإخراج المصور الأسطوري جان بول جود). وانتهى الحفل بملاحظة عالية مع أداء سيلين ديون لأغنية إديث بياف. ترنيمة في الحب بفستان طويل من الحرير الأبيض، من تصميم ديور أيضًا.
