كيف تجمع ماركات التجميل الأفريقية بين العلوم والمكونات المحلية

تزدهر ماركات التجميل الأفريقية بسرعة في سوق التجميل العالمي. وسواء كانت هذه العلامات التجارية تسعى إلى جذب الأسواق المحلية أو الدولية، فإنها تلبي احتياجات المستهلكين من خلال الجمع بين المعرفة التقليدية والتقدم العلمي، مما يخلق اتجاهات جديدة في الصناعة العالمية. تاريخيًا، ممارسات التجميل الأفريقية متجذرة بعمق في استخدام المكونات الطبيعية، وتسخير خصائص النباتات المحلية والموارد الطبيعية للحفاظ على صحة البشرة والشعر. غالبًا ما تشتمل طقوس التجميل على مكونات مثل زبدة الشيا، وزيت الباوباب، وزيت المارولا، والصابون الأسود الأفريقي، والتي كانت ذات قيمة كبيرة لخصائصها المغذية والعلاجية. وكانت العمليات والتركيبات بسيطة نسبيًا، مع التركيز بشكل أكبر على التطبيقات العملية الفورية بدلاً من المنتجات المكررة المناسبة لسوق أوسع.

ومع ذلك، مع استمرار تطور تفضيلات المستهلكين وأدت العولمة إلى أسواق مترابطة، زاد الطلب على منتجات العناية بالبشرة المثبتة علميًا والمدروسة جيدًا والمطورة. لا يبحث المستهلكون المعاصرون عن المنتجات الفعالة فحسب، بل يبحثون أيضًا عن المنتجات الآمنة والمتينة والمصنعة بطريقة أخلاقية. وقد دفع هذا التحول مبدعي التجميل الأفارقة إلى ابتكار المكونات التقليدية وتكييفها باستخدام الأساليب العلمية المعاصرة، وإنشاء منتجات تلقى صدى لدى العملاء المميزين اليوم، والعلامات التجارية مثل Uncover Skincare هي مثال مثالي.

“نحن لا نقوم فقط بتسويق المنتجات. “إنهم يخضعون لسلسلة من الاختبارات، حيث نعمل مع مجموعات التركيز قبل إطلاقها في السوق،” يقول جايد أوياتيرو، المؤسس المشارك لشركة Uncover Skincare، لـ BeautyMatter. حصلت شركة Uncover Skincare، التي أُطلق عليها اسم “K-Beauty of Africa”، على جولة تمويل بقيمة مليون دولار في عام 2023، مما سمح لها بتنمية أعمالها. يقع مقر شركة Uncover Skincare في كينيا، إحدى نقاط الجمال الساخنة في شرق أفريقيا، وتم إطلاقها في بلدان رائدة في مجال التجميل مثل نيجيريا، وتجوب البلدان والقرى الأفريقية بحثًا عن المكونات المحلية مثل الشيا والأركان، والتي يتم إرسالها بعد ذلك إلى كوريا الجنوبية حيث يتم تنفيذ جميع الإنتاج. واستغلال تقنيتها وصياغة منتجات مدعومة علميًا لمستهلكيها. تقول سنيها ميهتا، المؤسس المشارك للعلامة التجارية، لموقع BeautyMatter: “لقد ولدت هذه الفكرة نتيجة للحاجة إلى توفير حل كامل لعملاء اليوم”.

تشتمل منتجات Uncover Skincare على مرطب Argan Hydating Moisturizer، الذي يحتوي على مكونات محلية مثل زيت الأركان والمورينجا، والذي تم تطويره لتوفير تأثير مرطب للبشرة. بالنسبة لهذا المنتج على سبيل المثال، قام المختبر الكوري Uncover Skincare بدمج زيت الأركان في المرحلة الزيتية للمنتج، بالإضافة إلى المطريات مثل السكوالان وزبدة الشيا. تعمل هذه المكونات معًا على الحفاظ على الترطيب وتمنع فقدان الماء عبر البشرة، مما يعزز خصائص المنتج المضادة للأكسدة والمضادة للالتهابات.

يتابع ميهتا قائلاً: “إن مختبرنا الكوري هو في طليعة تكنولوجيا العناية بالبشرة لأنه قادر على اختيار التركيبة الصحيحة من المكونات التي تكمل بعضها البعض بعناية وتدعم نظام توصيل مصمم جيدًا لتحقيق أفضل النتائج للبشرة”. انتشرت مثل هذه الابتكارات في جميع أنحاء صناعة التجميل الأفريقية.

مثال صارخ آخر هو معالجة زيت مانكيتي. كانت العلامات التجارية لمنتجات التجميل مثل شارلوت منساه، من أصل غاني وبريطاني، أول من قام بتكرير زيت المانكيت باستخدام تكنولوجيا المستحلب النانوي، التي تقلل قطرات الزيت إلى مقياس النانو، مما يسمح باختراق أفضل وتوزيع أكثر كفاءة للعناصر الغذائية. إن دمجه مع المكونات النشطة الأخرى مثل الجوجوبا وشجرة الشاي وزيوت اللافندر يخلق منتجات عالية الأداء للعناية بالشعر. تقول منساه لـBeautyMatter: “يعد زيت مانكيتي منتجًا تراثيًا في أفريقيا ويبلغ عمره أكثر من 6000 عام”. “نظرًا لأن الأشخاص ذوي البشرة السوداء والأشخاص ذوي الشعر المجعد يخلقون طلبًا في السوق يجذب ملمس الشعر، فمن المنطقي بالنسبة لنا كصالون وعلامة تجارية للعناية بالشعر أن نقوم بصياغة منتج”، تتابع هي.

يقول سولا جورج أوجو، الكيميائي في مجال البحث والتطوير، لـ BeautyMatter: “إن هذه الزيادة في منتجات التجميل المبتكرة والمدروسة جيدًا والمدعومة علميًا في أفريقيا تغذيها أيضًا التعاون بين العلامات التجارية لمنتجات التجميل والمؤسسات البحثية”. أوجو هو المؤسس والباحث الرئيسي لمختبر أبحاث التجميل، شركة Lola Valor. عملت في شركة Procter & Gamble في مجال البحث والتطوير، وفي PZ Cussons، وهي شركة سلع استهلاكية موطن لعلامات تجارية مثل Carex وImperial Leather، حيث قادت قسم البحث والتطوير كرئيسة للامتيازات الأفريقية. يوضح أوجو: “تشهد العلامات التجارية لمستحضرات التجميل طلبًا قويًا على المنتجات الفعالة، وتدرك أن هذه الشراكات مع المؤسسات البحثية ضرورية لتطوير تركيبات جديدة تزيد من إمكانات المكونات المحلية إلى أقصى حد”. وتتابع قائلة: “من خلال إجراء التجارب السريرية والاختبارات المعملية، يمكن للعلامات التجارية دعم مطالبات منتجاتها، وبناء ثقة المستهلك ومصداقيته”، مشيرة إلى أنه على الرغم من وجود الاختبارات والتجارب منذ بعض الوقت، إلا أن أهميتها في هذا السوق أصبحت أحدث.

بالإضافة إلى ابتكار منتجات التجميل هذه لتحسين فعاليتها وتلبية متطلبات العملاء، تبتكر العلامات التجارية أيضًا ملمس المنتجات ورائحتها. المكونات المحلية مثل زبدة الشيا، على سبيل المثال، في حالتها الخام غير المكررة يمكن أن تكون زيتية جدًا وأحيانًا ثقيلة جدًا، خاصة على الشعر. تقول منساه: “إلى جانب الزيت، يجد العملاء أحيانًا أن الرائحة غير جذابة”. وتضيف: “لذلك قمنا بتصنيع منتجات المانكيتى الخاصة بنا لتكون أخف قليلاً وأدخلنا منتجات مالحة للحصول على رائحة أجمل”. من خلال إخضاع زيت المانكيتي لاختبارات صارمة ومراقبة الجودة، تضمن شارلوت مينساه أن منتجاتها تلبي المعايير الدولية وتجذب الجمهور العالمي. واليوم، تمتلك الشركة مجموعة من منتجات العناية بالشعر مثل شامبو زيت مانكيتي، وزيت شعر مانكيتي، ومقشر الملح مانكيتي وغيرها الكثير. شارلوت منساه موجودة الآن على منصات مثل SpaceNK.

وقد ساهم الابتكار في مجال التعبئة والتغليف والتسويق في نجاح ماركات التجميل الأفريقية. مع التركيز المتزايد على الاستدامة، تختار العديد من العلامات التجارية حلول التغليف الصديقة للبيئة التي تقلل من التأثير البيئي. حتى استخدام اللون يلعب دورًا، حيث تقوم العلامات التجارية بتعبئة المنتجات التي قد تنال إعجاب عملائها. يقول ميهتا: “يتم الآن تعبئة منتجاتنا بشكل واضح في عبوات ذات ألوان زاهية حيث نرى أن هذا يحدد بوضوح عملائنا وجمهورنا”. ويضيف أوجو: “بالإضافة إلى ذلك، فإن ظهور الأسواق المتخصصة في صناعة التجميل قد أتاح فرصًا للعلامات التجارية الأفريقية لتلبية احتياجات المستهلكين المحددة”. وتتابع قائلة: “تعمل العلامات التجارية الآن مع معاهد البحوث والعلماء لتطوير منتجات تلبي احتياجات محددة ومستهلكين محددين”.

إن نجاح ماركات التجميل الأفريقية في ابتكار المكونات المحلية هو شهادة على التراث الثقافي الغني للقارة وروح المبادرة. ومن خلال الجمع بين المعرفة التقليدية والابتكار العلمي، تعمل هذه العلامات التجارية على إنشاء منتجات لا تلبي متطلبات المستهلكين المعاصرين فحسب، بل تحتفل أيضًا بالخيرات الطبيعية التي تتمتع بها القارة. ومع استمرار مبدعي التجميل الأفارقة في استكشاف طرق جديدة لتحسين تركيباتهم والوصول إلى جمهور عالمي، يبدو مستقبل هذه الصناعة مشرقًا، مع وضع أفريقيا في المقدمة – لحراسة الموجة التالية من الابتكار في مجال التجميل.