الحدود التالية للعناية بالبشرة: العناية بالجسم تُحدث تجديدًا جلديًا
لم تعد المكونات النشطة للعناية بالبشرة مقتصرة على فئة الوجه. تم إعلانها على أنها “الحدود التالية في مجال العناية بالبشرة”، وهي موجة جديدة من منتجات العناية بالجسم التي تركز على الأمراض الجلدية، حيث تجمع العلوم والمكونات الخاصة بمكافحة الشيخوخة والتقشير وتصحيح فرط التصبغ تحت الرقبة. المستهلكون الذين كانوا يثقفون أنفسهم حول المكونات التي يجب تضمينها في إجراءات العناية بالبشرة الخاصة بهم، يطالبون الآن بنفس الفعالية من مستحضرات الجسم وغسول الجسم ومزيلات العرق وغيرها – ومع توقع أن يصل سوق منتجات الاستحمام إلى 59.72 مليار دولار من الإيرادات بحلول عام 2019. عام 2027، يستحق الاستماع إليهم.
يقول إيمي فيرنر، المؤسس المشارك لعلامة العناية بالبشرة Whish: “نعتقد أن العناية بالجسم المضادة للشيخوخة ستكون اتجاهاً كبيراً في هذا العقد”. ويتوقع تقرير WSGN حول مستقبل العناية باليدين والأظافر والقدمين أن تركيبات العناية بالبشرة ستصبح شائعة في هذه القطاعات بحلول عام 2023، مع انتشار العلامات التجارية المدعومة بالديرما كمصادر منتجات موثوقة بشكل خاص. ونظرًا للزيادة في تنظيف اليدين وترطيبهما وسط الوباء، يطالب المستهلكون بمزيد من الفوائد من هذه الخطوات البسيطة، وتحذو حذوها جميع جوانب إجراءات العناية بجسمهم. “إن المستحضر أو الكريم الذي لا يحتوي على مكونات نشطة ليس كافيًا. يقول الدكتور دينيس جروس: “عندما أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً في العناية بالبشرة، فإنهم يبحثون عن المنتجات التي أثبتت فعاليتها سريريًا”. “أعتقد بالتأكيد أننا سنشهد زيادة في طلب المستهلكين خلال السنتين إلى الثلاث سنوات القادمة. »
ارتفعت مبيعات مصل الجسم بنسبة 32%، ومبيعات زيت الجسم بنسبة 10%، ومبيعات مقشر الجسم بنسبة 15% هذا العام وحده. يعد مقشر الجسم KP Bump Eraser من First Aid Beauty الذي يحتوي على 10% من AHA من أكثر المنتجات مبيعًا في سيفورا، في حين أن غسول الجسم الخامس الأكثر مبيعًا في Walgreens هو تركيبة CeraVe التي تحتوي على حمض الساليسيليك، مما يدل على الطلب على هذه المنتجات في السوق المرموقة وكذلك في سوق جماعي. مستوى. زادت مراجعات منتجات العناية بالجسم على Influenster بنسبة 40%، في حين زادت المخاوف المحددة مثل السيلوليت بنسبة 252%. وتمثل منتجات مكافحة السيلوليت وشد البشرة وحدها 14.6% من الإنفاق العالمي، ومن المتوقع أن تكون مستحضرات الجسم هي شريحة المنتجات الأسرع نموًا بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.1% على مدى السنوات الخمس المقبلة. يمكن القول إن التعرض المتزايد للجسم على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون وراء سلوكيات الإنفاق هذه، ولكن هناك جوانب أخرى يجب أخذها في الاعتبار.
“ربما ركزنا جميعًا على العناية ببشرة الوجه لدرجة أن رؤيتنا قصيرة النظر لم تسمح لنا بالنظر في المكونات النشطة للعناية ببشرة الجسم، ولكن المنظور الأوسع الآن “أرجع ذلك إلى أداء مكافحة الشيخوخة والعناية بالوجه. تقول الدكتورة أليسيا زالكا، طبيبة الأمراض الجلدية ومؤسسة Surface Deep، وهي مجموعة من مستحضرات العناية بالجسم مملوءة بالمكونات النشطة، لا سيما حمض الجليكوليك: – وسادات تحت الإبط وغسول للجسم. “هناك ألفة وثقة في المكونات النشطة التي نعرفها ونحبها ونستخدمها يوميًا لبشرة وجهنا. وهذا تحول طبيعي لمعرفة أين يمكن تحقيق هذه الفوائد بعد ذلك.
تُظهر منصة ذكاء المستهلك Spate زيادة بنسبة 58.2% في طلبات البحث عن غسول الجسم الحمضي، والأكثر شيوعًا هو حمض الساليسيليك وحمض الجليكوليك. زادت عمليات البحث عن لوشن الجسم المصنوع من السيراميد بنسبة 106%، وزادت عمليات البحث عن لوشن الجسم الذي يحتوي على الريتينول وفيتامين سي بنسبة 23% لكل منهما. فيما يتعلق بمكافحة الشيخوخة، تُظهر الأبحاث التي أجريت على فئات التجاعيد خارج الوجه اهتمامًا متزايدًا من قبل المستهلكين، خاصة تلك الموجودة على اليدين وخط العنق (20% و10% على التوالي). ويعكس هذا النهج القائم على المكونات اهتمامًا عامًا بالفعالية والأصل والسلامة، كما يتضح من الارتفاع المربح للجمال الطبيعي. على الرغم من أن علاجات الجسم النشطة هذه قد لا تجذب هذه الفئة السكانية بشكل مباشر، إلا أنها تتحدث إلى جمهور يتطلع إلى ما هو أبعد من العبوة الجديرة بالنشر على Instagram.
تشمل أحدث الإصدارات علاج الجسم المقشر ألفا بيتا من دكتور دينيس جروس، وهي منشفة مبللة بمزيج من حمض اللاكتيك وحمض الساليسيليك والباكوشيول والسكوالين والبرومالين لمعالجة كل شيء بدءًا من الشعر الناشئ إلى التقرن الشعري (بقع صغيرة تشبه القشعريرة). عادة ما توجد على الجزء الخلفي من الذراعين والفخذين). أطلقت شركة Nécessaire أول مزيل عرق لها يحتوي على أحماض الماندليك واللاكتيك لمكافحة الروائح، وتم تسويقه تحت شعار “عامل جسمك مثل وجهك”. تشتمل مجموعة Drunk Elephant الآن على غسول كريمي للجسم بمزيج من الأحماض الأمينية لترطيب البشرة. قام Dr.Jart+ بتوسيع خط سيراميدين الخاص به من خلال لوشن للجسم مملوء بخمسة أنواع من السيراميد وأحماض الهيالورونيك.
من منظور الإنتاج، قد يكون من المغري ببساطة أخذ تركيبة حالية وناجحة للعناية بالوجه، وتخفيفها، وبيعها كمنتج للعناية بالجسم. الكيمياء لا تختلف. يقول جروس: “إن التحدي الرئيسي هو أن جلد الجسم أكثر سمكًا بكثير من جلد الوجه، مما يزيد من صعوبة توصيل المكونات النشطة بنجاح عبر الأدمة، إلى عمق البشرة”. “يحتوي جلد الجسم أيضًا على عدد أقل من المسام والغدد الدهنية، مما يجعله أكثر عرضة للجفاف.” لذلك، فإن التركيبة التي قد تكون مناسبة لبشرة الوجه المختلطة لن تكون كافية لترطيب الجسم.
سيستمر المستهلكون الذين يعانون من ضغوط كوفيد في البحث عن ممارسات الرعاية الذاتية من خلال إجراءات العناية بالبشرة، ولكن مع استهداف 73% منهم لتبني عادات تسوق أكثر استدامة، ستصبح المنتجات متعددة الأغراض مرغوبة أكثر. يتحول المستهلك السائد للعناية بالبشرة نحو فئة سكانية أصغر سنًا بسبب توفر المكونات والمعرفة بالمنتج عبر الإنترنت، ولكن تزايد عدد كبار السن سيسعى أيضًا إلى الحصول على فوائد إبداعات تنعيم التجاعيد والترطيب القوي. ويضيف زلقا: “إن جاذبية منتجات الجسم ذات الأساس الحمضي تكمن في أنها لا تميز أو تركز على مجموعة سكانية معينة”. “أتوقع أن أرى استخدام المواد النشطة في منتجات الجسم ينمو بشكل كبير، سواء في ماركات التجميل التقليدية أو المستقلة. سنستمر في رؤية السوق ينمو مع المزيد من العروض في المستقبل القريب من جميع فئات تجار التجزئة. »
