يعين ديون لي مديرين متطوعين حيث تعاني العلامات التجارية المستقلة من الضربات
قم بالتسجيل لتلقي النشرة الإخبارية لـ Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والأفكار الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
في أخبار صادمة للصناعة، قام المصمم الأسترالي ديون لي، ومقره نيويورك، بتعيين مديرين متطوعين لأعمال العلامة التجارية الأسترالية. العلامة التجارية هي العلامة المستقلة الرابعة هذا الأسبوع التي تثير القلق. وفي حين أعلنت الشركات الثلاثة الأخرى انتهاء عملياتها، فإن انتقال ديون لي إلى الإدارة التطوعية قد يعني أن العلامة التجارية يمكن أن تستمر.
ديون لي، الذي أصبح الدعامة الأساسية في أسبوع الموضة في نيويورك بعد عبوره في عام 04، يخضع لسيطرة أنتوني ريسنيك، مدير شركة الإعسار الأسترالية DVT Group. وتأتي هذه الخطوة بعد أن سحبت العلامة التجارية الأسترالية ومتاجر التجزئة Cue، التي استحوذت على حصة كبيرة في Dion Lee في عام 03، شراكتها – وبالتالي دولاراتها الاستثمارية. (لم يستجب Cue على الفور لطلب التعليق).
تمتلك العلامة التجارية متجرًا واحدًا في الولايات المتحدة (ميامي، الذي تم افتتاحه في ديسمبر الماضي)، وستة متاجر في أستراليا (تم افتتاح متجر رئيسي في ملبورن أيضًا في نهاية العام الماضي). كان من المقرر افتتاح متجر أمريكي ثانٍ في نيويورك. والذي لا يزال مصيره غير واضح. وسيقوم ريسنيك “بتقييم جميع الخيارات” المتعلقة بالأعمال التجارية في الولايات المتحدة على وجه السرعة.
إنها حالة أخرى توضح الفجوة الصارخة بين الإشادة النقدية للصناعة والاستقرار المالي. وتواجه الصادرات الأسترالية أيضًا عقبات في الانتقال إلى الخارج. اعتبر لي قصة نجاح بعد تأسيسه في السوق التنافسية في نيويورك.
آن هاثاواي في ديون لي في نيويورك.
تايلور سويفت ترتدي قميص ديون لي في مباراة السوبر بول.
إن انسحاب Cue أدى إلى تفاقم حاجة العلامة التجارية إلى الأموال – لدرجة أنها اضطرت إلى الإدارة – يعكس مدى عدم جدوى الاعتماد المفرط للعلامة التجارية على بائع تجزئة واحد، أو مصدر وحيد للدعم المالي، حقًا. على غرار اعتماد The Vmpire’s Wife الكبير على المباريات (كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية المستقلة)، فإن اعتماد Dion Lee على دعم Cue جعلها عرضة للخطر.
وكانت هناك تلميحات إلى محاولة تنويع مصادر الإيرادات. بالنسبة لربيع وصيف 04، عمل ديون لي مع منصة التجارة الاجتماعية Emcee كراعٍ للعرض. لقد تعاونت منذ ذلك الحين مع المنصة عند افتتاح متجرها في ميامي، وكان من المقرر أن تبيع مجموعة كبسولات تعاونية في المتجر (سيتم بيعها أيضًا على Emcee). وفي الموسم الماضي، استبدلت لي أسبوع الموضة في نيويورك بظهورها الأول خارج الجدول الزمني في أسبوع الموضة في شنغهاي، في محاولة لاختراق السوق الصينية.
لقد كان أيضًا بمثابة استراحة من عروض Dion Lee عالية الأوكتان التي اعتدنا على رؤيتها في تتابع سريع. وقال لي قبل العرض رواج المدرج: “كانت نهاية العام الماضي مزدحمة ومزدحمة للغاية لدرجة أن واقع التركيز على شيء من هذا القبيل [ show] لشهر فبراير، مباشرة بعد عيد الميلاد، كان غير واقعي.
التعليقات والأسئلة أو ردود الفعل؟ راسلنا عبر البريد الإلكتروني على ردود الفعل@voguebusiness.com.
توضيح: تم التحديث لتوضيح أن الامتياز الأسترالي للشركة هو فقط الذي دخل في الإدارة.
المزيد من هذا المؤلف:
“نادر، عتيق، YK”: تجار التوفير عبر الإنترنت يقلبون الموضة بسرعة. كم من الوقت يمكن أن تستمر؟
قائمة العلامات التجارية المستقلة الفاشلة آخذة في الازدياد: لماذا يهم ذلك؟
أصبح قانون عمال الأزياء على بعد خطوة واحدة من إقراره في نيويورك
