نحو مهمة لإضفاء الطابع الديمقراطي على الجمال النظيف

يرجى مشاركة آرائكم حول مستقبل صناعة التجميل.

في كلمة واحدة: الشفافية. نظيفة، خالية من القسوة، ونباتية: كل هذه الأشياء أصبحت الآن حصصًا على الطاولة. إن النزعة الاستهلاكية الواعية آخذة في الارتفاع، ومعها الشكوك. يشعر المستهلكون بالفعل بالارتياح عند السؤال عما يوجد في المنتج؛ الآن يريدون أن يعرفوا من أين تأتي هذه المكونات ومن أين تأتي العبوة ومن صنعها. إنهم يريدون ادعاءات موثقة بدلاً من تسويق الكلمات الطنانة. وهم يستحقون كل هذا. في Versed، لن تجد ادعاءات عامة وغامضة مثل “التغليف المعاد تدويره” على أي من منتجاتنا، بل ادعاءات محددة يمكن التحقق منها مثل “مصنوعة من 86٪ من البلاستيك PCR (المعاد تدويره بعد الاستهلاك)”. يمتد التعطش للشفافية إلى ما هو أبعد من تحديد المصادر وتطوير المنتجات. نتلقى الأسئلة وننشر أرقام تمثيل موظفينا في الموقع. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تقدم نظرة من وراء الكواليس، مثل تلك التي تعطي لمحة عن عملية التصميم أو حتى الزجاجات التي يتم ملؤها على خط التجميع، تفجر خلاصاتنا. وبالمثل، عندما لا تسير الأمور كما هو مخطط لها، على سبيل المثال، عندما يتم اكتشاف مشكلة تتعلق بمجموعة من الصيغ في وقت متأخر من اللعبة، فإن مجتمعنا يكون كريمًا بشكل لا يصدق عندما نتواصل مع هذه المشكلات مباشرةً. نحن لسنا ممتازين. لا أحد كامل. إن الشفافية والمساءلة تعني إظهار الخير والشر والثبات في هذا المجال. إنه شيء كان جزءًا من الحمض النووي لعلامتنا التجارية منذ اليوم الأول. على مر السنين، وجدنا أنه كلما شاركنا أكثر، كلما تلقينا المزيد من التشجيع من المجتمع.

بعد ذلك، ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص يفكر في إنشاء علامة تجارية لمنتجات التجميل؟

عندما يتعلق الأمر بتوزيع التجزئة، قم بالتضييق والتعمق. اتبع نهجًا مركّزًا وستفيدك العلاقات مع تجار التجزئة بشكل جيد.

إذا كان بإمكانك تغيير شيء واحد في مجال التجميل، فماذا سيكون؟

نحن بحاجة إلى مزيد من التعاون في صناعة التجميل التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. نحن نؤمن بالتعاون بدلاً من المنافسة.

التعاون قوي، وهذا لا يمكن إنكاره.

عندما تم اتخاذ قرار بشأن سياسة مناخية رئيسية، قاد Versed مجموعة تضم أكثر من 200 علامة تجارية وحلفاء للتجميل للتعاون والدعوة إلى إيجاد حلول لتغير المناخ من خلال حملة CodeRed4Climate. [September 2021]. لقد قمنا بتنفيذ عملية تنشيط رقمية ضخمة تجاوزت مستوى الوعي. أردنا تعبئة مجتمعاتنا حول سياسة مناخية رئيسية، باستخدام دورة الميزانية التشريعية لتوجيه نظامنا نحو تصحيح المسار. كان هدفنا هو إشعال النشاط الداخلي لأعضاء مجتمعنا من خلال مطالبتهم بالانضمام إلينا في عمل يمكن التحكم فيه ولكنه هادف – من خلال دعوة المشرعين إلى مطالبتهم بدعم سياسة المناخ الحاسمة. وصلت الحملة إلى 40 مليون شخص، وأسفرت عن آلاف المكالمات إلى الكونجرس وحتى اجتماعين مع البيت الأبيض.

في العام الماضي، بعد الانقلاب على قضية رو ضد. وايد، قادت ساي بيوتي أكثر من 35 علامة تجارية (بما في ذلك Versed) في حملة Every Body من أجل الحرية الإنجابية. هذه هي أكبر مبادرة للعدالة الإنجابية تدعمها صناعة التجميل في التاريخ. وصلت الحملة إلى 65 مليون شخص وتجاوزنا هدفنا المتمثل في جمع 100 ألف شخص في أربعة أيام فقط.

تُظهر مثل هذه الحملات الإمكانات التي نمتلكها عندما نعمل معًا.