فهم ازدهار العناية بالبشرة للرجال

يتوسع السوق العالمي للعناية بالبشرة للرجال باستمرار. وفقًا لشركة Euromonitor International، من المتوقع أن يصل سوق منتجات العناية بالبشرة العالمية للرجال، والتي تشمل العناية بالبشرة، إلى 5.29 مليار دولار بحلول عام 2027. بالإضافة إلى ذلك، تتوقع شركة Grand View Research أن يحقق سوق العناية بالبشرة للرجال وحدهم معدل نمو سنوي مركب يبلغ 9.1٪. بين عامي 2022 و2030. وفي حين أن هذه الأرقام مثيرة للإعجاب، فإنها تسلط الضوء أيضًا على فجوة ملحوظة في سوق العناية بالبشرة النسائية في المملكة المتحدة – على سبيل المثال، والتي تقدر قيمتها بـ 1.5 مليار جنيه إسترليني (1.9 مليون دولار). وعلى الرغم من هذا التفاوت، فإن المسار التصاعدي للعناية بالبشرة لدى الرجال لا يمكن إنكاره.
تقول كولين بارين، خبيرة استراتيجية الأعمال ومطورة العلامات التجارية الرائدة، لـBeautyMatter: “إن أحد أكبر العوامل التي تدفع إلى ظهور مستحضرات العناية بالبشرة للرجال هو تغيير المواقف الثقافية تجاه الرجولة والرعاية الذاتية”. هيلم. تقليديًا، تم تسويق مستحضرات العناية بالبشرة بشكل حصري تقريبًا للنساء، حيث كانت الأعراف المجتمعية غالبًا ما تملي أن إجراءات العناية بالبشرة كانت غير رجولية أو تافهة بالنسبة للرجال. ومع ذلك، مع تزايد تحدي هذه الصور النمطية التي عفا عليها الزمن، أصبح جيل جديد من الرجال ينظرون إلى العناية بالبشرة كجزء مشروع وضروري من روتينهم اليومي.
يضيف بارين: “يتأثر هذا التحول جزئيًا أيضًا بظهور وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يشارك المؤثرون في مجال التجميل والعناية بالبشرة، والعديد منهم من الرجال، روتينهم ويدافعون عن ممارسات أفضل للعناية بالبشرة”. فمن الأسهل على الرجال استكشاف العناية بالبشرة دون وصمة عار، مما يجعل الحديث حول جمال الرجال وعافيتهم أمرًا طبيعيًا. بالإضافة إلى ذلك، تطور مفهوم الرعاية الذاتية إلى ما هو أبعد من الأدوار التقليدية للجنسين، حيث يدرك الرجال اليوم بشكل متزايد أهمية العناية ببشرتهم كجزء من التزام أوسع بصحتهم ورفاهيتهم. بالنسبة لهذا الجيل من المستهلكين، لا تقتصر العناية بالبشرة على الجماليات فحسب، بل تتعلق أيضًا بالحفاظ على صحتهم ورفاهيتهم بشكل عام.
قوة التخصيص: تلبية احتياجات الرجال المعاصرين
هناك عامل آخر يساهم في ظهور مستحضرات العناية بالبشرة للرجال وهو اتجاه الصناعة نحو التخصيص. المستهلكون اليوم، بما في ذلك جيل الألفية، والجيل Z، والأجيال الأكبر سنًا مثل Baby Boomers وGen مكافحة الشيخوخة أو التحكم في العيوب أو نطاقات الظل. أدى هذا الطلب على التخصيص إلى انتشار خطوط العناية بالبشرة المصممة خصيصًا لبشرة الرجال، والتي تميل أحيانًا إلى أن تكون أكثر سمكًا وأكثر دهنية من بشرة النساء وتتطلب تركيبات مختلفة.
استجابت العلامات التجارية بسرعة لهذا الطلب. على سبيل المثال، تقدم العلامات التجارية مثل Geologie، والتي كانت في السابق مخصصة للرجال حصريًا ولكنها الآن علامة تجارية للجنسين، تقدم أنظمة العناية بالبشرة المخصصة بناءً على أنواع بشرة كل شخص ومخاوفه، بدءًا من حب الشباب والشيخوخة إلى الحساسية والجفاف. تؤكد هذه العلامات التجارية على البساطة والفعالية، مما يجعلها جذابة للرجال الذين قد يكونون جددًا في مجال العناية بالبشرة ويبحثون عن حلول بسيطة. وهذا هو أيضًا مبدأ العلامات التجارية مثل Apostle، ومقرها في الولايات المتحدة، والتي شارك في تأسيسها جيمي ملبورن وتوني ليسي سيويرت. يوضح المؤسس المشارك ليسي سيويرت في BeautyMatter: “لقد وجدنا أن العديد من الرجال يحتاجون إلى منتجات مصممة خصيصًا ومصممة خصيصًا لتناسب بشرتهم، ولهذا السبب اتخذنا ابتكار المرطبات خطوة أخرى إلى الأمام، بما في ذلك مجموعات من الظلال”. في عام 2023، أطلقت Apostle مرطبًا ملونًا بما يصل إلى 12 لونًا، حيث يقدم العملاء، وخاصة الرجال، تفاصيل شخصية قصيرة للمطالبات، قبل اختيار الظل الذي يناسب لون بشرتهم.
ومع ذلك، فإن العديد من العلامات التجارية التي تركز على الرجال تستفيد من هذا الطفرة من خلال تقديم خدمات الاشتراك، والتي تسهل أيضًا على الرجال الوصول إلى منتجات العناية بالبشرة المخصصة دون الحاجة إلى التسوق في المتجر. قامت العلامات التجارية للعناية بالصحة والعافية مثل Dollar Shave Club وHarry’s بتوسيع عروضها إلى ما هو أبعد من منتجات الحلاقة لتقديم خطوط كاملة للعناية بالبشرة، يتم توصيلها مباشرة إلى منازل المستهلكين. وقد ساعدت هذه الراحة، بالإضافة إلى جاذبية المنتجات المصممة خصيصًا للرجال، على دفع النمو في سوق العناية بالبشرة للرجال.