يهيمن “إلف” و”سيفورا” على جمال المراهقين

أجرت شركات بايبر ساندلر، البنك الاستثماري الرائد، استطلاعها نصف السنوي الثامن والأربعين لتقييم المراهقين بالشراكة مع DECA. يمتلك فريق أبحاث الأسهم التابع لـ Piper Sandler الآن أكثر من 63 مليون نقطة بيانات حول تفضيلات المراهقين وقد أمضى أكثر من 24 عامًا في البحث عن المراهقين.

ارتفع الإنفاق “المبلغ عنه ذاتيًا” للمراهقين بنسبة 6٪ على أساس سنوي ليصل إلى 2361 دولارًا وبزيادة 4٪ عن فصل الربيع.

“يسعد بايبر ساندلر أن يقدم نتائج استطلاعنا لخريف 2024 “التقييم مع المراهقين”، والذي يوفر نظرة ثاقبة حول كيفية إنفاق أكثر من 13500 مراهق أمريكي لأموالهم وتأثيرها المباشر على اقتصادنا. في خريف هذا العام، أبلغ المراهقون عن إنفاقهم 2,361 دولارًا، أي بزيادة قدرها 4% عن استطلاع الربيع الذي أجريناه. قالت كورين ولفماير، كبيرة محللي الأبحاث في بايبر ساندلر: “تواصل نايكي وإلف بيوتي إثبات هيمنتهما على محفظتهما باعتبارها التفضيلات الأولى للملابس والجمال”.

تحرير الجمال

• وصلت محفظة مستحضرات التجميل الأساسية إلى أعلى مستوى لها منذ ربيع 2018 عند 342 دولارًا (+6% على أساس سنوي).
• وشهدت جميع الفئات باستثناء العناية بالبشرة (-4% على أساس سنوي) نموًا على أساس سنوي.
• تشهد العطور أسرع نمو، +25% خلال عام واحد.
• تخسر Ulta حصتها في السوق في وجهات التسوق المفضلة لمنتجات التجميل، وتحتل الآن المرتبة الثانية بنسبة 27% مقارنة بـ 32% قبل عام.
• خسرت سيفورا (رقم 1) نقطة واحدة من حصتها في السوق خلال عام واحد كوجهة التسوق المفضلة.
• حصل الهدف (#3) على 4 نقاط سنوية. هناك نسبة أعلى من الفتيات المراهقات يتسوقن في Target مقارنة بـ Walmart في الفئات غير الغذائية: 70% يتسوقن في Target للجمال والعناية بالبشرة و46% للملابس والأحذية.
• تحافظ شركة elf على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأولى لمستحضرات التجميل، حيث حصلت على 6 نقاط من حصة السوق على مدار عام واحد بين 35% من الفتيات المراهقات.

العلامات التجارية الرئيسية لمستحضرات التجميل الملونة

1. قزم 35%
2. جمال نادر 10%
3. ميبلين 7%

بقي الترتيب كما هو مقارنة بتقرير الربيع، مع خسارة -3% لـ Elf، -1% لـ Rare Beauty و+1% لـ Maybelline.

أفضل العلامات التجارية للعناية بالشعر

1. أميكا 7%
2. ليس أمك 7%
3. عسل 6%

وخرج Olaplex من المراكز الثلاثة الأولى في الترتيب، متفوقًا على Not Your Mother’s، حيث انتقل من المركز الخامس إلى المركز الثاني، محققًا مكاسب بنسبة +4% مقارنة بتقرير الربيع.

أفضل العلامات التجارية للعناية بالبشرة

1. سيرافي 33%
2. العادي 10%
3. لاروش بوزيه 8%

وظلت المراكز الثلاثة الأولى كما هي في الربيع، حيث ارتفع تصنيف CeraVe بنسبة 5%، وThe Ordinary بنسبة 1%، وLa Roche-Posay بنسبة 2%.

ماركات العطور الرئيسية

1. أعمال الاستحمام والجسم 24%
2. سول دي جانيرو 19%
3. فيكتوريا سيكريت 10%

منذ الربيع، ظل التصنيف على حاله، مع ارتفاع سهم باث آند بودي وركس بنسبة 5%، وانخفاض سول دي جانيرو بنسبة -2%، وانخفاض فيكتوريا سيكريت بنسبة -1%.

أفضل وجهة الجمال

1. سيفورا 36%
2. ألتا بيوتي 27%
3. الهدف 13%

بقي التصنيف على حاله، مع خسارة Sephora -1%، وUlta Beauty -4%، وارتفاع Target +3%.