يسلط تقرير فيتامين شوبي الضوء على الاتجاهات الصحية الناشئة

الرفاهية هي أكثر من مجرد اتجاه عابر؛ إنها حركة تستمر في النمو والتوسع والتحسن يومًا بعد يوم. وتشير تقديرات ماكينزي إلى أن سوق العافية قد وصلت إلى 480 مليار دولار، مع نمو سنوي يتراوح بين 5% إلى 10%. في استطلاع شمل 2000 مستهلك أمريكي بتكليف من The Vitamin Shoppe، قال 55% من المشاركين إن أسلوب حياتهم أصبح صحيًا “أكثر بكثير” أو “أكثر قليلاً” منذ انتهاء الوباء في مايو 2023. ومع نمو الرفاهية بهذه السرعة وتيرة، والاتجاهات الرئيسية في هذا المجال تتطور بسرعة.

تم نشر فيتامين شوبي مؤخرًا تقرير اتجاهات الصحة والعافية 2024هو مورد قيم يوفر معلومات مهمة حول منتجات العافية التي يشتريها الأمريكيون لدعم صحتهم ورفاهيتهم. يقدم التقرير فهمًا متعمقًا لسلوك المستهلك في سوق العافية ويظهر أن أهداف العافية تظل متنوعة عبر شرائح مختلفة من سكان الولايات المتحدة.

“يقدم فيتامين شوبي أكبر تشكيلة من الفيتامينات والمكملات الغذائية ومنتجات التغذية الرياضية لأي بائع تجزئة في الولايات المتحدة. يقول لي رايت، الرئيس التنفيذي لشركة The Vitamin Shoppe: “نحن بالتالي في وضع فريد لفهم سلوكيات ومواقف وأهداف مستهلكي العافية”. “إننا نشهد فترة من التطور الكبير في صناعتنا، مع ابتكارات مثل أدوية GLP-1 التي جلبت المزيد من الاهتمام إلى أهمية الأكل الصحي، في حين تواصل وسائل التواصل الاجتماعي زيادة الاهتمام بمجموعة واسعة من المكملات الغذائية الصحية والعافية. والمنتجات. »

استفادت شركة فيتامين شوب من بيانات الملكية من مواقع البيع بالتجزئة البالغ عددها 700 موقع وموقع فيتامين شوب، بالإضافة إلى بيانات الصناعة من شريكها البحثي، سبينز. وفيما يلي بعض الاتجاهات الرئيسية التي أبرزها التقرير:

1. الدعم الغذائي لمستخدمي GLP-1

لقد اجتاحت أدوية مثل Ozempic وMounjaro وغيرها من أدوية الببتيد -1 الشبيهة بالجلوكاجون (GLP-1) لفقدان الوزن السوق، مما أدى إلى زيادة ملحوظة في مبيعات فئات معينة من المكملات الغذائية مثل مخفوق البروتين الجاهز للشرب. ، بزيادة 10% في عام 2023 عن العام السابق، ومنتجات استبدال الوجبات المصممة لإدارة الوزن، بزيادة 13% في الأشهر الأربعة الأولى من هذا العام. يعاني المرضى الذين يستخدمون أدوية GLP-1 من أعراض مثل انخفاض كبير في الشهية، وانخفاض تناول العناصر الغذائية، ومشاكل محتملة في الجهاز الهضمي. يمكن للمكملات الغذائية مثل البروتين والفيتامينات المتعددة والألياف والبروبيوتيك أن تساعد مستخدمي GLP-1 على تحسين تغذيتهم مع تقليل الآثار الجانبية غير السارة. على مستوى الصناعة، زادت مكملات البروتين وبدائل الوجبات بنسبة 15٪ لمدة 52 أسبوعًا تنتهي في 5 نوفمبر، وفقًا لبيانات SPINS.

“تشير البيانات إلى أن نسبة كبيرة من السكان لا تلبي احتياجاتهم اليومية من العناصر الغذائية الأساسية، مثل الفيتامينات C وD والمغنيسيوم. يقول بريان تانزر، خبير التغذية ومدير الشؤون العلمية والتنظيمية في The Vitamin Shoppe، إن هذه المشكلة ستتفاقم بشكل أكبر بسبب استخدام أدوية GLP-1، التي تقلل من تناول الطعام بشكل عام.

2. طول العمر

طول العمر هو الحدود الجديدة في صناعة العافية. لمساعدة المستهلكين على العيش حياة أطول وأكثر صحة، قامت The Vitamin Shoppe بتركيب عروض المنتجات التي تركز على طول العمر في جميع أنحاء المتاجر لتسليط الضوء على المجالات الرئيسية لاحتياجات الشيخوخة الصحية، بما في ذلك الصحة المعرفية والصحة الخلوية وصيغ دعم الحركة. تعد منتجات الدعم المعرفي هي المحرك الرئيسي لحجم المبيعات في فئة طول العمر الجديدة من The Vitamin Shoppe، بما في ذلك Onnit’s Alpha Brain، الذي يحتوي على مكونات تدعم الذاكرة والتركيز، مثل L-theanine وl’alpha GPC ومستخلص Huperzia serrata. شهد الدعم الصحي الخلوي، مثل NAD+ Cellular Rejuvenator من Life Extension، وVthrive The Vitamin Shoppe’s Bioactive B-Complex، وL-Carnitine من Jarrow Formulas، أكبر زيادات في المبيعات في عام 2023، بزيادة تزيد عن 45% مقارنة بالعام السابق.

تخطط The Vitamin Shoppe هذا الصيف لتوسيع تشكيلة فئة طول العمر لتشمل البروبيوتيك والأوميجا 3 والفيتامينات المتعددة لتلبية طلب المستهلكين على المنتجات التي تهدف إلى شيخوخة صحية. في حين أن فئة الفيتامينات المتعددة مستقرة، فقد زادت مبيعات الفئة الإجمالية بشكل طفيف بنسبة 3٪ خلال الأشهر الأربعة الأولى من عام 2024. وزادت المنتجات المبتكرة مثل الأشكال السائلة ذات التوافر البيولوجي العالي (مدى توفر المادة بالكامل للوجهة الحيوية المقصودة) بنسبة 25% خلال نفس الفترة. تعد العلامة التجارية للمكملات الغذائية Mary Ruth’s، والتي شهدت عودة شعبيتها على TikTok، من العلامات البارزة بين الفيتامينات المتعددة السائلة بشكل عام، مع ارتفاع مبيعاتها بأكثر من 200٪ هذا العام في The Vitamin Shoppe.

3. صحة الأمعاء

تحتل المنتجات الخاصة بصحة الأمعاء والهضم مركز الصدارة، مع تزايد شعبية المكملات الغذائية الشائعة مثل البروبيوتيك والبريبايوتكس وقشور السيلليوم والإنزيمات الهاضمة. وفقًا لـ SPINS، زادت المبيعات الإجمالية لمنتجات الصحة الهضمية والإنزيمات بنسبة 9٪ في الأسابيع الـ 52 المنتهية في 5 نوفمبر (شبكات متعددة المنافذ + متاجر صغيرة). يضيف صانعو الأطعمة والمشروبات دعمًا لصحة الأمعاء إلى جميع أنواع المنتجات، مع ارتفاع مبيعات المشروبات الصحية الهضمية بنسبة 22%، والزبادي الغني بالألياف بنسبة 30%، والمشروبات الغازية التي تحتوي على البريبايوتك بنسبة تزيد عن 220%، وحتى العلكات التي تحتوي على البروبيوتيك بنسبة تزيد عن 130% في 52 دولة. الأسابيع المنتهية في 5 أكتوبر. الإنزيمات الهاضمة هي فئة فرعية من منتجات صحة الأمعاء التي تكتسب شهرة، مع مكونات مثل البروميلين (المشتق من الأناناس)، والصفراء الصفراء (المستخدمة منذ فترة طويلة في ممارسات العافية الصينية) والبيتين حمض الهيدروكلوريك (للمساعدة في تخفيف عسر الهضم العرضي) والتي تكتسب قوة جذب مثل يصبح المستهلكون أكثر استنارة. على سبيل المثال، زادت مبيعات البيتين حمض الهيدروكلوريك بنسبة 30٪ في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024 في The Vitamin Shoppe.

4. التركيز على صحة المرأة بعمر 40 سنة فما فوق

تشكل النساء فوق سن الأربعين ربع سكان العالم، ولكن في السنوات الأخيرة تم تجاهل هذه الفئة العمرية إلى حد كبير من قبل صناعة التجميل والعافية. وفقًا لشركة Grand View Research، وصل السوق العالمي لجميع المنتجات المتعلقة بانقطاع الطمث إلى 17.8 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 24.4 مليار دولار في عام 2030، حيث تمثل أمريكا الشمالية 36% من إجمالي المبيعات. المكملات الغذائية هي القطاع الأسرع نموًا في هذا السوق، حيث تفضل النساء فوق سن 50 عامًا الحلول الصحية الطبيعية والنباتية. أطلق المشاهير، بما في ذلك ناعومي واتس وهالي بيري وسيرينا ويليامز، أو استثمروا في شركات صحية ناشئة مرتبطة بانقطاع الطمث، مما أدى إلى زيادة الوعي بالحلول لبعض المشكلات الأكثر شيوعًا التي تواجهها هذه الفئة العمرية.

هذا العام، قدمت The Vitamin Shoppe ثلاث علامات تجارية جديدة وأكثر من 40 منتجًا جديدًا إلى ممراتها الخاصة بصحة المرأة، وهي واحدة من أكبر التوسعات التي شهدها القسم منذ سنوات. وفقًا لتحليل SPINS، تسعى النساء بشكل متزايد إلى الحصول على مكملات غذائية محددة لانقطاع الطمث، الدورة الشهرية، والدعم قبل الولادة وبعدها، بدلاً من حالات الاستخدام غير المحددة، مثل الفيتامينات المتعددة. على سبيل المثال، زادت مبيعات تركيبات علاج متلازمة ما قبل الحيض بنسبة 12% لمدة 52 أسبوعًا تنتهي في 8 أكتوبر. ويدرك المستهلكون أيضًا بشكل متزايد وجود المكملات الغذائية المستهدفة في هذه الفئة المتنامية. في استطلاع آراء المستهلكين الذي أجرته شركة فيتامين شوب، قالت 58% من النساء إنهن على دراية كبيرة أو إلى حد ما بالتحديات الصحية المحتملة المتعلقة بانقطاع الطمث وفترة ما قبل انقطاع الطمث.

5. المشروبات الوظيفية

وقد تم تعويض الانخفاض في استهلاك الصودا من خلال زيادة في المشروبات الوظيفية التي تساعد المستهلكين على تحسين أهدافهم الصحية. المشروبات المدعمة بالفيتامينات، والمواد المتكيفة، والمنشطات الذهنية، والنباتات لا توفر الترطيب الأساسي فحسب، بل يمكنها أيضًا تحسين الحالة المزاجية، وتخفيف التوتر، وتوازن إنتاج الهرمونات. ارتفعت المبيعات في فئة المشروبات الوظيفية عبر جميع القنوات، مع زيادة المشروبات الوظيفية الجاهزة للشرب بنسبة 20% في القناة الطبيعية لمدة 52 أسبوعًا تنتهي في 5 نوفمبر و5% في القنوات متعددة النقاط والراحة الأكثر أهمية، وفقًا إلى يدور. قدم فيتامين شوبي مؤخرًا عرض نهاية الخط في 500 متجرًا مخصصًا للمشروبات الوظيفية مثل Kin Euphorics وDe Soi وHiyo وParch.

“لقد بدأنا بالتركيز على العلامات التجارية للموكتيلات التي تكتسب شعبية كجزء من حركة الرصانة. “لقد رأينا استجابة إيجابية من العملاء حيث قمنا بمضاعفة حجم شاشات العرض لعرض مجموعة أكبر من المنتجات والمكونات مع توسيع التشكيلة إلى أكثر من 500 متجر،” يوضح جاك غايتون، نائب الرئيس ومدير البضائع العام في فيتامين شوبي.

تشهد التركيبات المسحوقة قفزة هائلة إلى الأمام حيث يبدأ المستهلكون في إعداد مشروباتهم الخاصة في المنزل. على سبيل المثال، زادت مساحيق Super Greens المبيعات بنسبة 125٪ في منافذ البيع المتعددة والمتاجر الصغيرة خلال 52 أسبوعًا تنتهي في 5 نوفمبر، وفقًا لـ SPINS. ارتفعت عمليات البحث عن مسحوق المغنيسيوم، وهو مكون وظيفي رئيسي في “موكتيل الفتاة النائمة”، الذي انتشر على TikTok في وقت سابق من هذا العام كمشروب يعزز النوم، بنسبة 300٪ تقريبًا على موقع Vitaminhoppe.com. وفقًا لـ SPINS، زادت المبيعات الإجمالية لمشروبات القهوة والشاي المملوءة بـ L-theanine بنسبة 70٪ للسنة المنتهية في أكتوبر، وزادت مبيعات منتجات المياه L-theanine بنسبة 24٪.