وكالة أفريقية تدافع عن الجمال متعدد الثقافات
شهدت صناعة التجميل العالمية تغيرات هائلة على مدى العقد الماضي، بما في ذلك تلك التي يقودها الوعي المتزايد بالتنوع وضرورة خدمة المستهلكين التي غالبا ما تتجاهلها العلامات التجارية الكبرى. وفي أفريقيا، تبدو هذه القصة أكثر إقناعا. توفر أفريقيا، وهي قارة تضم أكثر من مليار شخص، قاعدة استهلاكية متنوعة تترسخ احتياجاتها في ممارسات الثقافة والمناخ والجمال الفريدة. ومع ذلك، لسنوات، تم تهميش سوق التجميل الأفريقي أو تقليصه إلى مكانة متخصصة، على الرغم من ثروة القارة من المكونات والتقاليد التي شكلت ممارسات التجميل العالمية لعدة قرون وحققت النجاح في هذه العملية.
إن الاقتصادات المزدهرة في أفريقيا، والطبقة المتوسطة المتنامية، وزيادة الاتصال الرقمي، تثير تحولا، حيث يطالب المستهلكون بمنتجات مصممة خصيصا لهوياتهم الفريدة. وتلاحظ العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم ذلك، لكن الكثير منها لا يزال يفتقر إلى المعرفة الثقافية، والأطر التشغيلية، والفهم اللازم للتنقل في مثل هذا السوق الدقيق. وقد خلقت هذه الفجوة أرضًا خصبة لشركات استشارية مثل The Colors، التي شاركت في تأسيسها هوية محمد في عام 2019، لتبرز كلاعبين حاسمين في تشكيل مستقبل الجمال والسلع الاستهلاكية للأسواق متعددة الثقافات.
ثورة في الجمال متعدد الثقافات
أطلقت هوية محمد ومؤسسها المشارك أمين يوسف The Colors برؤية طموحة، تتمثل في إعادة صياغة التنوع والمساواة والشمول (DEI) كضرورة تجارية بدلاً من فكرة أخلاقية لاحقة. وقال محمد لموقع BeautyMatter: “نحن لا نعتبر هذا DEI”. وتتابع قائلة: “إنه عمل تجاري خالص وبسيط”. من خلال هذه الفلسفة، لا تضع منظمة الألوان نفسها كمستشارة فحسب، بل كحركة تدافع عن ما يسميه محمد “التحول المتعدد الثقافات”. ويتوازي هذا التحول مع موجة التحول الرقمي في التسعينيات، وهو تشبيه مناسب تستخدمه لتسليط الضوء على حتمية التعامل مع الأسواق المتعددة الثقافات لأي شركة تريد أن تظل ذات صلة. وهذا يعني أنه، بنفس الطريقة التي ظهرت بها التكنولوجيا الرقمية وفتحت قنوات الاتصال، فإن تحول DEI هو معيار الأعمال يعني أن الشركات يجب أن تتغير إذا أرادت أن تظل ذات صلة.
يقع مقر The Colors في باريس ولكن مع جذور مرتبطة بعمق بالتعددية الثقافية الأفريقية والعالمية، وتعمل كشركة استشارية تهدف إلى بناء الجسور بين العلامات التجارية الصغيرة المستقلة والتكتلات الدولية التي تهيمن على قطاع التجميل الفاخر. النصيحة مبنية على أساس التطبيق العملي والتأثير. بدلاً من التركيز فقط على المحادثات الفخمة، فإن The Colors عازمة على تحويل المناقشات إلى فرص عمل ملموسة للعلامات التجارية التي تخدمها. ومن خلال العمل المباشر مع المؤسسين وأصحاب رؤوس الأموال الاستثمارية وموردي المكونات وتجار التجزئة، تعمل المنظمة على تنمية الأنظمة البيئية حيث يزدهر الابتكار ويمكن للعلامات التجارية الصغيرة أن تتوسع. يوضح محمد: “منذ إطلاق مؤتمرنا في عام 2019، قمنا بتسليط الضوء على علامات تجارية مثل 4.5.6 Skin (RYS Cosmetics سابقًا) وربطناها بمستثمرين مثل Cathay Capital وFAB Co-Creation Studio Ventures”. وتتابع قائلة: “على الرغم من التباطؤ الناجم عن الوباء، فقد دعمنا العلامات التجارية المستقلة مثل 23 Beauty وOrigin Beauty من خلال برنامج تسريع قصير”.
أحد المبادئ الأساسية للألوان متجذر في الواقع الديموغرافي: 80% من سكان العالم ليسوا من البيض. ومع ذلك، كما أشار يوسف، فشلت صناعة التجميل تاريخياً في تلبية احتياجات هذه الأغلبية. وقال لـBeautyMatter: “نحن لا نتحدث عن سوق متخصصة هنا”. “عندما يكون غالبية المستهلكين العالميين متعددي الثقافات، فإن الأمر لا يتعلق بالتنوع، بل إنه مجرد حس تجاري جيد.” تتمثل فلسفة الشركة الاستشارية في جعل الجمال متعدد الثقافات تجربة عالمية، تمامًا كما تجاوز الجمال الكوري أصوله ليصبح ظاهرة عالمية. تقارن The Colors رؤيتها برؤية شركة موسيقية شهيرة: “إنها مثل تسجيلات Zoomoton: أصبحت الموسيقى السوداء موضع تقدير في كل مكان. حتى في قرية فرنسية صغيرة ستجد من يعزفها في حفل زفاف. “هذا هو طموح الجمال الأسود: جعله في متناول الجميع”، ينصح يوسف.
من خلال الشراكات مع مؤسسي التجميل المستقلين وتجار التجزئة العالميين، تقوم The Colors بتطوير استراتيجيات تضمن للمستهلكين متعددي الثقافات رؤية أنفسهم منعكسين في المنتجات. سواء من خلال الترويج للمكونات الأفريقية أو إنشاء منتجات تلبي احتياجات محددة للعناية بالبشرة والشعر، فإن The Colors في طليعة إعادة كتابة سرد الجمال متعدد الثقافات.
دعم العلامات التجارية الأفريقية المستقلة من أجل التأثير العالمي
أحد الركائز الأساسية لعمل The Colors هو التزامها بدعم العلامات التجارية المستقلة، وخاصة تلك التي تقودها رجال الأعمال السود والأفارقة. غالبًا ما يجلب هؤلاء المؤسسون خبرة لا مثيل لها في إيجاد حلول للمستهلكين متعددي الثقافات، والتي تولد من تجربتهم الشخصية. ومع ذلك، غالبًا ما يتم استبعادهن من المحادثة الأوسع حول الجمال، بسبب عدم توفر التمويل، ونقص الاهتمام بالاستثمار والتوجيه وفرص البيع بالتجزئة.
ولمواجهة ذلك، طورت The Colors شبكة واسعة تضم أكثر من 300 متخصص، بما في ذلك ما يقرب من 100 مؤسس في مجال التجميل يتمتعون بمعرفة متعمقة بالأسواق متعددة الثقافات. يوضح محمد أن هؤلاء الأشخاص غالبًا ما يصنعون منتجات بدافع الضرورة، ويحلون مشكلات لم يتمكن أحد من حلها. يقول محمد: “إن هذه الشبكة لا تقدر بثمن”، مسلطًا الضوء على كيف تخلق المعرفة الجماعية لهؤلاء المؤسسين ميزة استراتيجية في توقع احتياجات المستهلكين.
تعمل الشركة الاستشارية برؤية طويلة المدى، لمساعدة العلامات التجارية الصغيرة على النمو بشكل مستدام. فهو يربطهم بأصحاب رؤوس الأموال الاستثمارية المهتمين بالاستثمار في السوق المتعددة الثقافات ويساعدهم على التنقل في مساحات البيع بالتجزئة. من خلال هذا، يسمح The Colors للعلامات التجارية المحلية بتأمين مكان لها إلى جانب الشركات العالمية العملاقة، مما يعزز الرؤية والمبيعات. “نحن نركز على إنشاء طرق للعلامات التجارية المستقلة للتواصل مع خبراء الصناعة مثل DSM-Firmenich. وفي حدثنا السنوي في مايو 2025، سنعمل على خلق فرص ملموسة للعلامات التجارية الواعدة من خلال جلسات فردية مع تجار التجزئة والمستثمرين. “لا تزال الرؤية أمرًا بالغ الأهمية، وفي نيويورك قدمنا Elikya Beauty، وScent Of Africa، وTravertine Atelier، وHarlem Candle Co.، وMateo Parfums، وMoodeaux، وWorld of Chris Collins. هذا الصيف، ستسلط شراكتنا مع The Black Perfumers في حدث في غراس، فرنسا، الضوء على صانعي العطور متعددي الثقافات ومساهماتهم.
