هل يمكن أن يصبح بيرجر كريستنسن أحد أهم صادرات كوبنهاجن؟
اشترك لتلقي النشرة الإخبارية لمجلة Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والرؤى الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
اليوم، في أسبوع الموضة في كوبنهاجن، سيقدم Remin Birger Christensen عرضه الثاني منذ إعادة إطلاقه تحت إشراف المدير الإبداعي Mrtin Asbjørn، مصمم كوبنهاجن المحبوب الذي أغلق علامته التجارية التي تحمل اسمه في عام 0.
كانت بداية الموسم الماضي قوية، حيث نجحت العلامة في جذب 5 بائع تجزئة جديد من خلال مجموعة Asbjørn الأولى. وسيعزز عرض اليوم الرؤية الجديدة لـ Remin، والتي يأمل مالكها Birger Christensen Collective الآن في توسيع نطاقها، بعد نجاح علامة الملابس الاحتفالية Rotte. ومع غياب العلامة الإسكندنافية الكبرى Gnni في CPHFW هذا الموسم، فقد يكون الوقت مثاليًا لكسب الأرض.
“إنه دائمًا ما يكون أكثر إثارة للأعصاب عند القيام به [show] “الرقم اثنان”، كما يقول أسبيورن، الذي أدار علامته التجارية التي تحمل اسمه لمدة ثماني سنوات، قبل أن يتوقف عن العمل في عام 0 بسبب المناخ الاقتصادي الصعب. “بعد العرض الأول، كنت متحمسًا للغاية، وهو ما لم يحدث لي من قبل. في علامتي التجارية الخاصة، كنت أشعر دائمًا أن بعض الأشياء كان من الممكن أن تكون أفضل. هذا هو السبب في أنني كنت أتطلع إلى عرض المزيد من العلامات التجارية الأخرى”. [Remin] “لقد جاء العرض بالطريقة التي أردتها،” كما يقول. “كانت الاستجابة إيجابية حقًا. ولكن حتى لو لم تكن المراجعات جيدة، ما زلت متحمسًا للاستمرار.”
تشتهر Remin بالجلود والخياطة، وقد انطلقت في عام 09 كعلامة تجارية “فاخرة بأسعار معقولة” لا تتأثر بمرور الزمن، حيث تصنع قطعًا “تظل في خزانة ملابسك، ولكن مع لمسة تصميمية”، كما تصف الرئيسة التنفيذية لشركة Birger Christensen Collective، دينيس كريستنسن. يقول أسبيورن، الذي أطلق رؤيته لـ Remin بشكل تجريبي مع مجموعة ما قبل خريف 04 في يناير من هذا العام: “تركز Remin على الخياطة والجلود، وكانتا أكثر فئاتي مبيعًا في علامتي التجارية، لذلك كنت أعلم أنها مناسبة”. في حين أن Rotte هي علامة تجارية لحلبة الرقص، فإن Remin هي عرض أكثر كلاسيكية وغير رسمي، مصمم لاصطحاب المرأة العاملة طوال يومها. تتراوح أسعار القطع من 50 يورو للقميص إلى 350 يورو للمعطف.
شغلت كريستنسن منصب المديرة الإبداعية لعلامة Remin حتى تعيين أسبيورن، وخلال أول موسمين، عملت على خمسة إطلالات فقط لكل موسم، بثلاثة ألوان. وسرعان ما أدركت أنها بحاجة إلى بذل المزيد من الجهود. تقول: “أصبحت علامة Remin أكبر وأكبر، وكنت بحاجة إلى إيجاد شخص يتولى المسؤولية، لتأمين وتعزيز العمل”. عينت أسبيورن في أواخر عام 03، بعد أن التقت به من خلال زميل. “بمجرد أن رأيت محفظة مارتن ومعرفته بالتفاصيل والحرفية، عرفت أنه مناسب لعلامة Remin. كانت لدي الأفكار ولكن لم أكن متعلمة في هذه التقنيات، لذا فالأمر مثير حقًا”.
