هل تنبأت اتجاهات الجمال بالتحول نحو المحافظة؟

على الرغم من اعتبارها في كثير من الأحيان سطحية، فقد أثبتت اتجاهات الجمال أنها واحدة من المقاييس الثقافية الأكثر موثوقية لدينا. ففي حين يدقق المحللون السياسيون في بيانات استطلاعات الرأي ويتابع الاقتصاديون مؤشرات السوق (التي تتنبأ إلى حد كبير بنتيجة الانتخابات الأخيرة) بشكل غير صحيح) ، تنذر التحولات الطفيفة في اتجاهات الجمال بتحول ثقافي كبير نحو قيم أكثر تحفظًا. من اتجاهات الجراحة التجميلية إلى الإجراءات التجميلية وأساليب الماكياج، توقعت اتجاهات الجمال في السنوات الأخيرة فوز ترامب حتى لو لم تتمكن استطلاعات الرأي من ذلك.

انتشرت مؤخراً مؤثرة الموضة إليسيا بيرمان على نطاق واسع لاقتراحها أن التحولات المحافظة الحالية في معايير الجمال يمكن أن تعكس تغييرات مجتمعية أوسع، بما في ذلك فوز ترامب في الانتخابات. ويتجلى هذا التحول من خلال الاتجاهات المتعددة القادمة من “حزام الجمال” الأمريكي: “تجعيد الشعر يوتا” و”شعر اللاتيه” (طبقة من البرونز) اكتسبت شعبية بينما أصبحت ألوان الشعر النابضة بالحياة، ولا سيما الأزرق، مرادفة لليبراليين المتطرفين. يعتبر كحل العيون المجنح، الذي كان مرتبطًا بالثقافة البديلة، الآن “ممتلئًا” من قبل الجيل Z ويعادل الجمال لارتداء الجينز الضيق، وفقًا لـ Allure. تم استبداله بأنماط بطانة بنية أكثر نعومة، ملطخة بمهارة عبر خط الرموش.

لقد ارتبط الجمال دائمًا ارتباطًا وثيقًا بالطبقة والثروة والامتياز، في حين أظهرت ظواهر مثل “مؤشر أحمر الشفاه”، الذي صاغه ليونارد لودر، كيف تعمل مشتريات مستحضرات التجميل كمؤشرات اقتصادية مباشرة. غالبًا ما يعطي جمال الطبقة الوسطى المحافظة الأولوية للعمل غير المرئي، ويؤكد على الدقة وضبط النفس كعلامات للامتياز والاستقرار، ويعكس التواضع الديني، والقيم العائلية التقليدية، وإضفاء المثالية على ثروة الأسرة. يشير هذا الجمال “الهادئ” إلى الثروة وإمكانية الوصول إلى الموارد، مثل العناية بالبشرة الباهظة الثمن أو العلاجات السرية، التي تسمح بمظهر مصقول ولكن دون عناء. ومن خلال تقليل ظهور الجهد المبذول، تتماشى هذه الجمالية مع التوقعات الثقافية للرقي واللياقة.

إن جمالية “الفتاة النظيفة” واسعة الانتشار، والتي تطورت إلى اتجاه “الفخامة الهادئة” و”التنحيف”، توضح هذا التحول بشكل مثالي. مع تركيزها على الحد الأدنى من الماكياج، وإجراءات العناية بالبشرة الباهظة الثمن، والشعر المملس إلى الخلف، والجمال “السهل”، ترمز هذه النظرة إلى نوع معين من الامتياز: مظهر يوحي بالثروة دون تباهي، والجمال دون جهد واضح، حتى لو كان يتطلب في كثير من الأحيان جهدًا واضحًا. استثمار سابق كبير. . يعكس الظهور الأول لمنتجات مثل Pink Honey Almost Lipstick من Clinique هذه الجمالية، في حين تعكس اتجاهات مثل أحمر الخدود السائل (فكر في أحمر الخدود Soft Pinch Liquid من Rare Beauty الفيروسي) ومظهر الرموش الناعمة والرموش الطبيعية والماسكارا البنية أو العنابية من Maybelline وBenefit، تزداد شعبيتها، وتقدم مظهرًا أكثر دقة وطبيعية، وهو تناقض صارخ مع التجارب الجريئة في السنوات السابقة.

على نحو مماثل، اشتهرت قناة فوكس نيوز منذ فترة طويلة بتركيزها على الجمالية الشقراء الجذابة تقليديا بين مذيعاتها الإناث ــ وهو الاختيار الذي يقول العديد من المعلقين إنه يعزز المثل المحافظة للأنوثة التقليدية والجمال الطموح، مما يجعل اللون الأشقر لون الشعر غير الرسمي لليمين. وفي عام 2024، أظهرت اتجاهات تيك توك ظهور “الشقراء ذات الطراز القديم”، فيما حصد هاشتاج تيك توك #blondeinspiration أكثر من 3.6 مليون مشاهدة.

إن صعود الجمالية الغزلية – وفقًا لموقع Pinterest المتوقع أن يستمر في الهيمنة على عام 2025 في شكل اتجاهات مثل Dolled Up وRococo Revival – يؤدي أيضًا إلى العودة إلى العرض الأنثوي الفائق، مع الأقواس واللؤلؤ وكعك الباليه Olaplex. على الرغم من أنه يبدو بريئًا، إلا أن هذا الاتجاه يمثل خروجًا ملحوظًا عن حركات الجمال السائلة التي تجاوزت الحدود في السنوات الأخيرة.

يمتد الانتقال إلى ما هو أبعد من الجماليات إلى الحركات الثقافية الأوسع. تم استبدال الرسائل الجريئة والإيجابية للجسم في أواخر عام 2010 تدريجيًا بسرد جمال أكثر هدوءًا وامتثالًا. يشير صعود الثقافة الأوزمبية وعودة مُثُل النحافة في “عصر تمبلر” إلى أكثر من مجرد اتجاه أزياء دوري: فهي تمثل عودة إلى معايير الجمال التقليدية المتوافقة تاريخياً مع القيم الاجتماعية المحافظة. حتى اتجاهات تعديل الجسم تعكس هذا التحول. لقد تطورت جمالية رفع المؤخرة البرازيلية (BBL) التي كانت مشهورة في السابق إلى ما يطلق عليه المطلعون على الصناعة “BBL” للنادي الريفي، مع التركيز على التحسين الدقيق والنتائج “الطبيعية” بلقب مرادف لفخامة معينة من الطبقة المتوسطة.

حتى لو فاز ترامب في الانتخابات و لقد فاجأ التصويت الشعبي الكثيرين، والسؤال الحقيقي، بالنظر إلى مسار الجمال الأخير، هو كيف فاتنا ذلك؟ والأكثر من ذلك، هل كنا متواطئين؟

في العام الماضي، تسارعت دورة الاتجاه بوتيرة غير مسبوقة، مع ظهور الاتجاهات الدقيقة على TikTok وInstagram وذوبانها بشكل أسرع من قدرة العلامات التجارية على الاستجابة لها بشكل مدروس. في عجلة من أمرها للبقاء على صلة بالموضوع، أعطت العديد من العلامات التجارية الأولوية للفيروسية على القيم، وطاردت مقاييس التفاعل على الأصالة. وكما يقترح قانون جودهارت، عندما نجعل الانتشار الفيروسي هدفنا، فإنه يتوقف عن أن يكون مقياسًا ذا معنى للنجاح، وبدلاً من ذلك يصبح لعبة للتلاعب الخوارزمي، غالبًا على حساب مهمتنا وفهم المستهلك.

وقد تضافرت هذه الوتيرة السريعة مع المشهد الإعلامي الذي تهيمن عليه الروايات الساحلية من مدن مثل نيويورك ولوس أنجلوس، مما ترك أمريكا الوسطى مهملة من قبل المحللين. إن تركيز صناعة التجميل على الجماليات المفرطة التقدمية والتي تتخطى الحدود قد تجاهل الجاذبية المتزايدة للقيم التقليدية المدعومة في أجزاء كبيرة من البلاد. تكشف اتجاهات مثل “تجعيد الشعر في يوتا” أو الصعود الفيروسي لربات البيوت المورمونيات المؤثرات، مثل مزرعة باليرينا أو نارا سميث، عن الشوق للعودة إلى البساطة والتواضع والمثل التي تركز على الأسرة. وكانت هذه هي نفس القوى الثقافية التي أشارت إلى تغيير سياسي أكبر ــ وهو التغيير الذي فشل العديد من المحللين الساحليين في التنبؤ به. لقد أهملت صناعة التجميل أمريكا الوسطى لفترة طويلة، وأهملت القوة الشرائية والتأثير الثقافي لهذه المجتمعات. لا تسلط هذه الديناميكيات الضوء على كيفية عمل الجمال كمقياس ثقافي فحسب، بل تكشف أيضًا عن سبب عودة الروايات التقليدية حول الجمال إلى الاتجاه السائد.

لا يقتصر التغيير على المنتجات أو الجماليات؛ ويتجلى هذا أيضًا في ظهور العلامات التجارية التي تتماشى مع القيم المحافظة أو الدينية. تتحدث شركة A’del Natural Cosmetics، وهي علامة تجارية مملوكة لعائلة تفخر بأنها “صنعت في الولايات المتحدة الأمريكية”، وElevate Beauty، التي أسستها الشخصية المؤثرة أماندا إنسينج التي واجهت جدلاً حول موقفها المؤيد لترامب، إلى جمهور يبحث عن منتجات تتوافق مع توجهاتهم المحافظة. المعتقدات، وتقديم الخيارات التي تعطي الأولوية للمسيحية والتقاليد والمكونات الطبيعية. في مدونة عادل لمستحضرات التجميل الطبيعية، هناك قسم مخصص للعبادات وآيات الكتاب المقدس مصاحب لنصائح الصحة والجمال. يسلط نجاحهم الضوء على الطلب المتزايد على الجمال الذي يتردد صداه مع الأيديولوجيات المحافظة.

والسؤال الآن هو ما إذا كانت هذه الاتجاهات ستحافظ على نفوذها طوال فترة رئاسة ترامب أم أنها ستواجه ردة فعل عكسية كبيرة. هل هذه هي اللحظة التي ندرك فيها قوة الجمال في تنمية المجتمع والتعبير والمقاومة؟ إن تطبيع الاتجاهات المتجذرة في مُثُل الجمال التقليدية، مثل الاحتفال بالنحافة أو “الترف الهادئ”، يشير إلى أن هذه الأنماط قد تستمر. إن توافقهم مع التسلسل الهرمي المجتمعي ومعايير الجمال الطويلة الأمد التي بدأنا للتو في نزع سلاحها يمنحهم قوة بقاء معينة.

ومع ذلك، المقاومة دائما أمر لا مفر منه. وكما أن كل حركة تولد حركة مضادة، فإن البندول يمكن أن يتأرجح مرة أخرى إلى جمالية أكثر تجريبية وتتخطى الحدود. وهذا واضح بالفعل في الحركات الفنية، ولا سيما عودة “الرومانسيين الجدد” بقيادة موسيقيين مثل تشابيل روان وكارولين كينجسبري. على الرغم من أن جماليتها تمثل في المقام الأول الحساسيات الساحلية، إلا أن جاذبيتها السائدة المتزايدة توفر الأمل لأولئك الذين يبحثون عن بدائل في جميع أنحاء البلاد. يتطلب التغلب على هذا التوتر اتخاذ إجراءات متعمدة من جانب العلامات التجارية. ويجب عليهم مقاومة إغراء السماح للخوارزميات وأرقام المشاركة بإملاء استراتيجياتهم. وبدلا من ذلك، يجب عليهم أن يناصروا الشمولية، وتمثيل جميع أنواع الأجسام، والتعبير الحقيقي عن الذات.

وفقًا لاستطلاع هاريس لعام 2022، يريد 82% من المتسوقين الأمريكيين أن تتوافق قيم العلامة التجارية الاستهلاكية مع قيمهم، وقال ثلاثة أرباعهم إنهم انفصلوا عن العلامة التجارية بسبب تضارب القيم. من الواضح أنه لا يزال هناك سوق ضخم للعلامات التجارية التي تظل مدفوعة بالقيم وتلتزم برؤية ومهمة طويلة المدى لتحقيق النجاح على المدى القصير على وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن الاستقطاب يمثل تحديات، فإنه يوفر أيضًا فرصًا لبناء اتصالات دائمة مع العملاء المتوافقين.

بالنسبة لعلامات التجميل، يتطلب هذا المشهد تنقلًا مدروسًا عبر أبعاد متعددة؛ يجب أن يفهموا أن اتجاهات الجمال تعكس تحولات مجتمعية أعمق وليس سطحية، مع الموازنة بين الأصالة والطموح والتمكين الفردي مع المسؤولية المجتمعية. ويتطلب النجاح مشاركة واعية مع الاتجاهات السائدة دون المساس بالقيم الأساسية، مع الاعتراف بالآثار الاقتصادية المترتبة على اتجاهات الجمال وعلاقتها بقوى السوق الأوسع.

وتشير قدرة الصناعة على التنبؤ بالتغيير إلى أنها قوة ثقافية جادة تستحق المزيد من التحليل. يجب على العلامات التجارية أن تذهب إلى ما هو أبعد من تحليل الاتجاهات السطحية لفهم المعنى الأعمق للتغيرات الجمالية، والاعتراف بدور الجمال ليس فقط باعتباره انعكاسًا للثقافة، ولكن أيضًا كمشارك نشط في تشكيلها. لم يفت الأوان بعد لإجراء التغيير. مع اقتراب العام الجديد، قم بإعادة النظر في الكتاب المقدس لعلامتك التجارية بنية، وحدد أهدافًا ذات معنى بالنسبة لك، وتابع الحملات التي تمثل العالم الذي تريد رؤيته.