هل تفقد صناعة التجميل بريقها “المقاوم للركود”؟
سلطت بيانات الربع الأول من شركة Circana الضوء على التباطؤ في هذه الفئة بعد فترة طويلة من النمو. وفقًا لشركة Circana، شهد قطاع التجميل المرموق في الولايات المتحدة زيادة في الإيرادات بنسبة 9٪ في الربع الأول، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023، بينما زادت مبيعات مستحضرات التجميل الاستهلاكية بنسبة 2٪ فقط من عام إلى آخر.
وقالت لاريسا جنسن، مستشارة صناعة التجميل العالمية في شركة سيركانا: “شهدت صناعة التجميل نموًا غير مسبوق من رقمين على أساس سنوي، خاصة في قطاع المكانة”. “كان من المتوقع دائمًا أن يضعف أداء الصناعة في مرحلة ما. هذا ما يحدث. »
ولا يزال المكياج يمثل الفئة الأكبر من فئات الجمال المرموقة وقد حقق نموًا بنسبة 5%، بينما شهدت الفئة الجماهيرية انخفاضًا بنسبة 5%. شهد الشعر الفاخر نموًا بنسبة 11%، بينما شهد السوق الشامل نموًا بنسبة 1% فقط. نمت فئة العطور بنسبة 13% في فئة الهيبة وانخفضت بنسبة 2% في فئة الجماهير.
وقال جنسن: “إن تباطؤ النمو الذي نشهده في قطاع التجميل يعكس استقرار الصناعة التي شهدت أداءً قوياً مكوناً من رقمين خلال العامين الماضيين”. “لكن لا ينبغي لنا أن نقلل من قوتها، حيث زادت المبيعات بأكثر من 600 مليون دولار في الربع الأول. هناك الكثير من الإثارة في صناعة التجميل، بدءًا من العلامات التجارية الرائجة وإطلاق المنتجات الجديدة وحتى المشاركة المتزايدة بين المستهلكين الأصغر سنًا.
تعد فئة المنتجات المرموقة نقطة إيجابية في سوق متباطئ. يجب أن يكون الاتجاه نحو “التميز” في منتجات التجميل والعطور مصدر قوة لصناعة التجميل في السنوات القادمة. وتتوقع شركة ماكينزي آند كومباني أن تنمو فئة الجمال المرموقة بنسبة 8% سنويًا بين عامي 2022 و2027، مقارنة بـ 5% للجمال الشامل. خلال مكالمة جماعية حول النتائج المالية في أبريل، أشار الرئيس التنفيذي لشركة Ulta Beauty، ديف كيمبل، إلى “تباطؤ في الفئة الإجمالية” وقال إن الشركة تخطط للتركيز على هذا القطاع لبقية العام.
يقول كيمبل: “من ناحية المكانة، لدينا 1000 نقطة توزيع جديدة في منطقة المكانة، مما يؤثر على أعمالنا”. لكننا واثقون من قدرتنا على تحقيق ذلك. هدفنا، بطبيعة الحال، مع مرور الوقت هو الحصول على حصة في السوق في جميع مجالات أعمالنا. »
وفي حين أنه من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان هذا التباطؤ نذيرًا لأسوأ قادم، فإن المخاوف بشأن التضخم وارتفاع تكاليف المعيشة لها بلا شك تأثير على صناعة الضيافة، مما يؤثر على الاتجاهات وسلوك المستهلك وتوزيع القنوات. في حلقة حديثة من بودكاست ماكينزيتحدث ساجال كوهلي بإسهاب عن بعض التغييرات واسعة النطاق التي تحدث عبر المشهد الاستهلاكي العالمي وسلط الضوء على أهمية بقاء العلامات التجارية مرنة في مواجهة عدم اليقين.
ويوضح قائلاً: “يستمر المستهلكون في تحدي التوقعات والتصرف بطرق غير نمطية”. “وهذا يتطلب من شركات السلع الاستهلاكية وتجار التجزئة والشركات التي تتعامل مع المستهلكين أن تظل على أهبة الاستعداد. »
