هل تستطيع العلامات التجارية الصغيرة أن تزدهر في باريس؟
تعاون أوبيجيرو مع شركة أبل هذا الموسم لإنتاج فيلم عن الموضة، والذي عرضه في موقع Silencio es Prés الشهير في باريس، تبعه محادثة مع المخرج والصحفي Loïc Prigent بالإضافة إلى عرض ثابت لمجموعته. قدمت أبل جهاز iPhone للمصور Mrcel Nestler إلى جانب المخرج Kelly CWK لتصوير كتيب Obegero والفيلم على التوالي، بينما كان لكل نظرة في العرض جهاز iP مصاحب يعرض الرسوم التوضيحية للمصمم.
أخبرني المصمم أنه سيتخلى عن البيع بالجملة تمامًا، وينتقل إلى نهج “التصميم حسب الطلب”. يقول أوبيجيرو: “أدركت أن البيع بالجملة ليس نظامًا مستدامًا بالنسبة لي في الوقت الحالي، إذا كان هناك متجر مهتم بنا أو بمجموعة حصرية، فأنا أكثر من مهتم، لكنني أريد التركيز على صنع أنماط مخصصة أو مصممة حسب الطلب”. أصبحت فساتين الزفاف فئة مهمة بالنسبة لأوبيجيرو – كما هو الحال مع تلبيس المشاهير والفنانين. كما تخطى موسم الشتاء في يناير. يقول أوبيجيرو: “من الصعب للغاية البقاء في هذا العمل. لا يمكننا التنافس مع العلامات التجارية الكبرى، نحتاج إلى المضي قدمًا بثبات ولكن ببطء وصنع تقاويمنا الخاصة”. “أنا ألبس أكبر النجوم، ومع ذلك ما زلت أعمل من المنزل باستخدام ماكينة خياطة منزلية صغيرة. إن حقيقة المصمم الشاب ليست ما يُعرض أو يُعبد على Instgrm”.
في الوقت نفسه، تزداد العلامات التجارية الكبرى صخباً وجاذبية ــ وخاصة في باريس. وعلى النقيض من المدن مثل لندن أو نيويورك، حيث تشكل العلامات التجارية الأصغر حجماً المشهد الثقافي والموضة المجاورة ــ فكر في جنون ساندي ليانج في نيويورك، أو ضجة شخص مثل مووالولا في لندن ــ تتمتع العلامات التجارية الكبرى في باريس بأغنى جيوبها وهي عازمة على جعل عروضها موجودة خارج نطاقها. وهذا جزء من دفعة أكبر لجعل العلامة التجارية جزءاً أساسياً من الثقافة.
ولكن العلامات التجارية الصغيرة لا تتمتع بنفس القدرة. فقد حظي أوبيجيرو بفرصة المشاركة في لحظات ثقافية ضخمة، مثل الفيديو الموسيقي لأغنية “As It Ws” للمغني ستايلز أو جولة رينيسانس العالمية لبيونسيه، ولكن عندما يتعلق الأمر بأسبوع الموضة في باريس، فإن حضوره يضعف أمام الشركات الكبرى التي ينافسها.
ولكن العلامات التجارية المستقلة تراهن على باريس باعتبارها الخيار الأفضل لها لترك بصمتها في مجال الأزياء الرجالية. فقبل بضعة أسابيع، التقيت بمصمم الأزياء الرجالية الأسطوري إيفان كينوري (الذي يستحق هذا اللقب بجدارة)، والذي يقيم في كاليفورنيا. وقد صنع كينوري لنفسه اسماً في عالم الأزياء الرجالية بفضل أسلوبه البطيء والحرفي في التعامل مع الموضة. وهو يدير متجراً للبيع بالتجزئة في سان فرانسيسكو، رغم أنه يعرض مجموعاته في باريس مرتين في السنة لتجار الجملة. ويقول كينوري: “لا يستحق الأمر أن نحارب هذا”. ويوضح أن النظام يعمل، وأن أهل الصناعة موجودون بالفعل ومستعدون لاكتشاف واحتضان مصممين جدد.
ولهذا السبب، من المهم لهؤلاء المصممين أن يتبنوا نهجاً غير تقليدي خلال الأسبوع. وقد حظي عرض أوبيجيرو بحضور جيد وحظي باستقبال جيد. ويسمح هذا التحول للمصممين مثله بالاستمرار في كونهم جزءاً من الدائرة بطريقة منطقية للشكل الحالي لأعماله. قد لا تكون باريس حالياً المدينة التي يجد فيها المصممون المستقلون الأمر أسهل، ولكن إذا كانوا أذكياء بما يكفي لاختراق الضوضاء، فيمكنهم بالتأكيد إحداث تأثير. ربما ليس خلال أسبوع الموضة، ولكن بالتأكيد بعده. أليس هذا هو الأهم؟
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
المزيد حول هذا الموضوع:
أهم النقاط المستفادة من أسبوع الموضة للرجال في باريس
العرض النهائي: خلف الكواليس مع دريس فان نوتن
صناعة الأزياء الفرنسية تخشى تأثير اليمين المتطرف
