بنطلون الكابري و”التفاؤل الحذر”: ما فاتك في أسبوع الموضة في كوبنهاجن
قبل توقفها، كانت (Di)vision تُباع في متاجر التجزئة مثل LN-CC وSsense، لكنها الآن تُباع مباشرة للمستهلك بنسبة 00%، كما أصبحت مجموعة السترات ذات القلنسوة والسراويل القصيرة والسترات المستوحاة من الرياضة والمزيد متاحة فورًا بعد العرض على موقع العلامة التجارية على الإنترنت. يقول المؤسس ويك: “كانت السنوات القليلة الماضية صعبة على الجميع، بمن فيهم أنا. لذلك قررت أن أصنع مجموعة للمجتمع”. في الممارسة العملية، كان هذا يعني إنتاج قطع مُعاد تدويرها ومفاهيمية لن تنجح أبدًا في البيع بالجملة، مثل الملابس المصنوعة من ألعاب الأطفال وسترات The North Fce المقطوعة، إلى جانب السترات ذات القلنسوة والسترات ذات الشعار القابل للارتداء.
“عندما أعمل في مجال البيع بالجملة، أشعر وكأنني أبتعد كثيرًا عن ما يحدث بالفعل ومن يشتري ملابسي… [Plus] “يتم إعادة تدوير كل شيء تقريبًا في مشغلنا، وهو أمر يصعب القيام به عندما تنتج مجموعات كاملة النطاق للبيع بالجملة. لقد كنت سعيدًا جدًا بردود الفعل حتى الآن. يمكنني بالفعل أن أقول إن الأمر يعمل حقًا”، يواصل ويك. في المستقبل، قد يضيف (Di)vision بعض “الحسابات الرئيسية” للعلامة التجارية وتحديد المواقع، لكنه لا يرى أنها ستصبح شركة تعتمد على البيع بالجملة مرة أخرى.
أقامت علامة الأزياء البطيئة L Bgtelle المصنوعة حسب الطلب معرضًا يوم الثلاثاء، حيث قدمت مجموعة صغيرة من القطع المنسوجة يدويًا والمنسوجات العتيقة. العلامة التجارية هي 00 في المائة مباشرة للمستهلك، وكانت المجموعة متاحة للشراء على موقع العلامة التجارية مباشرة بعد الحدث. تقول مؤسسة L Bgtelle Mlene Mlling: “أعتقد أن هذا أكثر إثارة بكثير. أنا شخصيًا أكره الانتظار، وكذلك جمهوري. نظرًا لأن كل شيء مصمم حسب الطلب في كوبنهاجن، يمكنني خياطة كل شيء في غضون أسبوعين. عندما يطلب العميل شيئًا ما، يقوم الخياط بخياطته على الفور. بهذه الطريقة يتم صنع كل شيء لعملائي شخصيًا، وهو ما أعتقد أنه رفاهية حقيقية”. تضيف المؤسسة أن العلامة التجارية نمت بشكل مطرد عامًا بعد عام منذ إطلاقها في عام 0.
يقول ثورسمارك: “لقد شهدنا العديد من التحولات في هذه النسخة، ونحن نريد فقط تشجيع العلامات التجارية على تعزيزها. هذا هو عصر إعادة التفكير من الأساس، واستكشاف نماذج الأعمال التي تعمل بشكل أفضل للفرد بدلاً من اتباع صيغ الصناعة التقليدية”.
بالطبع، ستظل البساطة هي محور الاهتمام في كوبنهاجن، حيث يلتزم العديد من المصممين بالبرنامج هذا الموسم من خلال الخياطة المتطورة وملابس السهرة البسيطة من The Grment وSkll Stuio وعلامة الملابس الرجالية Berner Kühl؛ وتشير جونسون من Mytheres إلى The Grment باعتبارها علامة بارزة، لأنها تدعم “الجماليات الأثيرية”. تقول جونسون: “في هذا الموسم، لاحظنا العديد من الاتجاهات الجذابة. كان التحول الملحوظ نحو الخفة واضحًا، سواء في لوحات الألوان أو الأقمشة، مع المواد الشفافة والسائلة والستائر الناعمة بظلال من الكريم والبيج والباستيل في مركز الصدارة”.
