نجوم وسائل التواصل الاجتماعي البارزون في الألعاب الأولمبية يجب أن تعرفهم العلامات التجارية
واستجابة لنمو الجمال في الألعاب الأوليمبية، قدمت علامات تجارية مثل أديداس ونايكي محطات تجميل في منازل الرياضيين، من الحلاقين إلى فنيي الأظافر وفناني المكياج، لمساعدة الرياضيين على الشعور بأفضل حالاتهم وتسهيل المحتوى الذي يركز حول مظهرهم الجمالي. كما تجتذب الألعاب الأوليمبية ببطء علامات الأزياء وأسلوب الحياة، من جاكيموس × نايكي (التي ظهرت في منزل الرياضيين في نايكي) إلى سكيمز، التي أطلقت حملة أوليمبية في يوليو تضم مجموعة من الرياضيين بما في ذلك لي، وعداءي المضمار والميدان جابي توماس وفريد كيرلي، والسباحين جيسيكا لونج وكاليب دريسيل، ولاعب كرة القدم نيك مايوه. ومع اقتراب الألعاب من نهايتها، يمكن أن تستفيد العلامات التجارية للأزياء والجمال من الارتباط برياضيي هذا العام، الذين بنوا مثل هذا الصدى طوال الصيف.
ولكي ننجح حقًا في تحقيق النجاح من خلال الشراكات مع الرياضيين، فمن المهم التركيز على أكثر من مجرد الأداء. يقول هفيزداك: “نحن نتابع الميداليات مثل أي شخص آخر، وننظر إلى مكانة الرياضيين المتعاقدين معنا على منصة التتويج أو عدد المرات التي يظهر فيها شعارنا عندما يتعلق الأمر بالرياضيين. ولكن في دوري، أعتقد أن الأمر مهم بنفس القدر فيما يتعلق بكيفية شعور رياضيينا بالخدمة من الناحية النوعية. هل نظهر من أجلهم؟ ومن منظور المستهلك، هل يرى المستهلكون أنفسهم في علامتنا التجارية؟ إن رياضينا هم أعظم نقطة اتصال لنا بهم. لذا فمن المهم أن يشعر مستهلكونا بالارتباط بهم”.
وتتفق العلامات التجارية على أن المفتاح يكمن في التعامل مع المواهب الصاعدة في وقت مبكر من حياتهم المهنية. ويقول إيشليمان إن أوميجا مرتبطة بالرياضيين الأولمبيين منذ سنواتهم الأولى. “هذا يسمح لنا ببناء علاقات قوية والتواصل مع نجوم المستقبل… الجميع يريد الرياضيين عندما يصبحون مشهورين. ولكن هل هذا حقيقي؟ بالنسبة لأوميجا، الأمر لا يتعلق فقط باستكشاف المواهب عندما يكونون صغارًا. بل يتعلق بتكوين صداقات. إذا دعمتهم طوال حياتهم المهنية، خلال كل الصعود والهبوط، فإن هذا يخلق احترامًا متبادلًا، والأهم من ذلك، علاقة حقيقية. لدى أوميجا العديد من السفراء على المدى الطويل في الرياضة، وهذا هو السبب بالضبط”.
ومع انتشار هذه النجوم، بدأت العلامات التجارية تشعر بتأثير الهالة، كما يتزايد التفاعل مع الألعاب الأوليمبية. ويقول فوستر من شركة أديداس: “نرى الرياضيين ينشرون ما يحدث خلف الكواليس، ولكنهم ينشرون أيضًا مشاعرهم الحقيقية بشأن رياضتهم، والتقلبات والتحديات والانتصارات الحقيقية. ولهذا السبب أعتقد أن الألعاب الأوليمبية أصبحت أكثر تفاعلًا من أي وقت مضى اليوم”. ترعى أديداس 850 رياضيًا في جميع الألعاب، من مختلف الرياضات، بما في ذلك الفائز بالميدالية الذهبية في ألعاب القوى نوح لايلز، والفائز بالميدالية الذهبية في الغوص توم دالي، والفائزة بالميدالية الذهبية في الجمباز (الأرضية) ريبيكا رودريجيز دي أندرادي.
