نارا سميث وعصر جديد من التسويق المؤثر
اشترك لتلقي النشرة الإخبارية لمجلة Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والرؤى الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
قم بخلط الدقيق والبيض والماء والصبغة الغذائية الحمراء وستحصل على حقيبة مارك جاكوبس؟
عادة ما تنشر نارا سميث مقاطع فيديو على تيك توك تظهر فيها وهي تصنع الطعام من الصفر – من الفطائر إلى العلكة إلى الجبن المشوي (بما في ذلك الزبدة والجبن والخبز). في الأسبوع الماضي، صنعت حقيبة يد. “حقيبة يد حمراء لذيذة من مارك جاكوبس”، كما وصفتها سميث بنغمتها الرتيبة المميزة. استعانت العلامة التجارية بالعارضة ومنشئة المحتوى “لصنع” حقيبة يد صغيرة بتنسيق الفيديو المعتاد لسميث. في اليوم التالي، نشرت العلامة التجارية حملة تضم سميث لحقيبة يد سلسلة من الدنيم الجديدة.
وقد تمت مشاهدة الفيديو 3.7 مليون مرة (في وقت النشر) وحقق 966000 دولار أمريكي في قيمة التأثير الإعلامي (MIV) على TikTok، و85000 دولار أمريكي على Instgrm، وفقًا لـ Lunchmetrics، في أول 48 ساعة من النشر. وهذا يتجاوز متوسط قيمة التأثير الإعلامي (MIV) لسميث على منشوراتها الخاصة: 948000 دولار أمريكي على TikTok؛ و77000 دولار أمريكي على Instgrm. ووفقًا لمعايير العلامة التجارية، حقق المحتوى قيمة تأثير إعلامي (MIV) تبلغ 49 ضعفًا من متوسط منشور مؤثر مارك جاكوبس على TikTok؛ و44 ضعف متوسط Instgrm.
محتوى تيك توك
يمكنك أيضًا مشاهدة هذا المحتوى على الموقع الذي نشأ منه.
وتقول كلارا إسكومز، استراتيجية العلامة التجارية: “تحترم هذه الحملة الشكل الإبداعي الذي تتبناه نارا. لا تستطيع العديد من العلامات التجارية الحفاظ على صوت المبدع أثناء تقديم منتجاتها في سردها”. (ومع ذلك، تعرضت الحملة أيضًا لانتقادات بسبب تشابهها مع مقطع فيديو نشرته المبدعة ماري كورلين داونز على تيك توك في ديسمبر/كانون الأول، حيث “تصنع” حقيبة مارك جاكوبس في الفرن).
وقد انفجرت نجمة سميث على الإنترنت هذا العام: فقد ارتفع عدد متابعيها على TikTok بنسبة 700 في المائة منذ 9 يناير، وارتفع عدد متابعيها على Instgrm بنسبة 670 في المائة، وفقًا لمنصة التسويق المؤثر Lefty. وقد ترجم ذلك إلى حرارة العلامة التجارية الجادة. فقد حقق مقطع فيديو “تعرف علي”، الذي تقدم فيه سميث نفسها أثناء وضع المكياج، إيرادات MIV للعلامات التجارية المميزة. وقد حقق إيرادات MIV أعلى بمقدار 30 مرة من متوسط منشور المؤثر لمنتجات Mc Cosmetics و00 مرة أعلى من متوسط منشور المؤثر لأيام الجمعة الصيفية، وفقًا لـ Lunchmetrics.
