ما الذي يتطلبه الأمر لإدارة علامة تجارية مستقلة للأزياء اليوم؟
من بين المشاركين في الاستطلاع، كانت المشاكل المالية أحد الأسباب الرئيسية التي دفعت المصممين في نهاية المطاف إلى إغلاق علاماتهم التجارية الخاصة.
إن تحقيق المعالم المهنية التقليدية كمصمم مستقل يكلف المال. أنفق أكثر من ثلثي (69%) المشاركين في الاستطلاع الذين تقدموا بطلب للحصول على حاضنة أو جائزة ما يصل إلى 5000 جنيه إسترليني. وأنفق 6 في المائة آخرين ما بين 5000 جنيه إسترليني و0000 جنيه إسترليني، وأنفق 4 في المائة أكثر من 0000 جنيه إسترليني. ومع ذلك، كانت هذه التكاليف في كثير من الأحيان غير مباشرة، بما في ذلك تنظيم عروض الأزياء لرفع مستوى صورهم أو إكمال مجموعات لتجسيد محافظهم الاستثمارية. ومن بين أصحاب العلامات التجارية الذين شملهم الاستطلاع، لا يشارك 6 في المائة في أسابيع الموضة. ومن بين إجمالي المشاركين، ينفق % أقل من 0.000 جنيه إسترليني لكل عرض؛ و% ينفقون ما بين 0.000 جنيه إسترليني و5.000 جنيه إسترليني؛ و5 في المائة ينفقون ما بين 5.000 إلى 50.000 جنيه إسترليني؛ في المائة ينفقون ما بين 50 ألف جنيه إسترليني إلى 00 ألف جنيه إسترليني؛ و في المائة ينفقون ما بين 00.000 جنيه إسترليني و300.000 جنيه إسترليني و300.000 و500.000 جنيه إسترليني على التوالي.
سواء ظهرت العلامات التجارية أم لا، تظل أسابيع الموضة بمثابة محك مهم للمصممين، كما يقول باسكال موراند، الرئيس التنفيذي لاتحاد الأزياء الراقية والموضة (FHCM) المنظم لأسبوع الموضة في باريس. تصبح المدن المضيفة نقاط محورية للصحافة والمشترين والمواهب. “وهذا يخلق بيئة لا تضاهى حيث يمكن لكل مصمم، سواء كان ناشئًا أو مؤسسًا، الاستفادة من الرؤية الاستثنائية.”
يقول المصمم الذي يحمل اسمه، شيت لو، إن وجوده على التقويم يضفي الشرعية على العلامة التجارية، على الرغم من أنه لا يزال يكتشف ما إذا كانت تستحق الدفع في كل مرة. يقول لو: “إنها باهظة الثمن، وإذا خسرت المال، فسوف أفشل”. على الرغم من حصوله على مساحة عرض مجانية في أسبوع الموضة في لندن من خلال برنامج Newgen التابع لـ BFC، والذي يخفض تكاليفه بنسبة تصل إلى 75 في المائة، حسب تقديره. لا يزال توظيف عارضات الأزياء وفناني الشعر والمكياج والمصممين، إلى جانب التكاليف الإضافية، يكلف العلامة التجارية ما بين 0 ألف جنيه إسترليني و5 ألف جنيه إسترليني.
ويقول حوالي نصف المشاركين في الاستطلاع (5%) أن عروض الأزياء هي استثمار جدير بالاهتمام، بينما يقول % إنهم ليسوا كذلك، في حين أن نسبة 6% المتبقية غير متأكدين. يعتبر أدريان دياز، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Lur، أن عروض الأزياء هي “الخطر الأكبر” للعلامة التجارية – لأنها تؤثر على التدفق النقدي والإنتاج – وأداة التسويق الأساسية. إن تحديد شريك لتحمل التكلفة يساعد على التخلص من المخاطر: هذا الموسم، دخلت Lur في شراكة مع Americn Express في إصدار محدود من نسخة Amex الذهبية من حقيبة An الأكثر مبيعًا، والتي تتميز بحلي للحقيبة تمثل مزايا حامل بطاقة Amex. وفي مكان آخر، تعاون براندون ماكسويل مع وول مارت، ودخلت تشوبوفا لوينا في شراكة مع مايونيز هيلمان.
