ما الذي يعنيه إطلاق Meta Monetization لمستهلكي مستحضرات التجميل في إفريقيا
قدمت Meta ميزات جديدة لتحقيق الدخل لمنشئي المحتوى في نيجيريا وكينيا بدءًا من يونيو 2024. تتضمن خيارات تحقيق الدخل التي تم إطلاقها حديثًا الإعلانات ضمن البث وهدايا Instagram ونجوم Facebook، مما يسمح للمبدعين، بما في ذلك العاملون في قطاع التجميل، بتحويل شغفهم إلى مصدر مستدام للدخل، حيث لا تزال صناعة التجميل في أفريقيا تشهد نموًا سريعًا، مدفوعًا بالطبقة المتوسطة المزدهرة، وزيادة الوصول إلى الإنترنت، والسكان الشباب الذين يتوقون إلى تبني اتجاهات الجمال العالمية.
كان منشئو المحتوى في الولايات المتحدة وأستراليا وكندا وكوريا الجنوبية أول من استفاد من هذا النموذج. وفقًا للمنصة الرقمية، شهد منشئو المحتوى زيادة في إيراداتهم بنسبة 30% بعد ستة أشهر فقط من إطلاقها. وبهدف تحويل المشهد الرقمي لهذه البلدان، تمثل هذه المبادرة خطوة مهمة نحو تمكين المبدعين من خلال تزويدهم بالأدوات اللازمة لتوليد الإيرادات مباشرة من المحتوى الخاص بهم على Facebook وInstagram. وفي بيان، قال رئيس ميتا للشؤون العالمية، نيك كليج، إنه أمضى أسابيع في أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى يتحدث مع صناع السياسات المحليين والمبدعين والمبتكرين في كينيا وجنوب أفريقيا ونيجيريا. “لقد ناقشنا كل شيء بدءًا من الاتصال وحتى المعرفة الرقمية وحتى تحقيق الدخل من منشئي المحتوى. إنها منطقة ديناميكية بشكل لا يصدق ولديها كل المقومات لتصبح مركزًا رئيسيًا للابتكار في السنوات القادمة. وفي ظل الانكماش الاقتصادي، تزدهر الصناعة في هذه البلدان، حيث تتنافس العلامات التجارية المحلية والعالمية على حصة السوق.
وفقًا لـ Statista، من المتوقع أن تصل الإيرادات الناتجة عن سوق التجميل والعناية الشخصية في إفريقيا إلى 65.93 مليار دولار في عام 2024، بمعدل نمو سنوي قدره 5.99٪ (CAGR 2024-2028)، وسيزداد هذا الرقم فقط مع حصول المبدعين على حافز مالي جديد لإنشاء محتوى يركز على المنتج. ومن بين البلدان الأخرى مثل جنوب أفريقيا، فإن تلك الموجودة في شمال أفريقيا مثل مصر ونيجيريا وكينيا في شرق أفريقيا هي في طليعة هذا النمو، ومن المتوقع أن يكون لإدخال ميزات تحقيق الدخل من Meta تأثير كبير على صناعة التجميل في هذه البلدان. من خلال تزويد منشئي المحتوى بالوسائل اللازمة لتحقيق الدخل من جهودهم، لا تعمل Meta على تعزيز النمو الاقتصادي فحسب، بل تشجع أيضًا إنشاء محتوى جذاب وعالي الجودة. [systems] يوضح كليج: “الناس ديناميكيون للغاية ويريدون كسب لقمة العيش على منصاتنا”. ويواصل: “لهذا السبب نحن متحمسون لتقديم أدوات جديدة لتحقيق الدخل ضمن تطبيقاتنا على Facebook وInstagram”. ومن المتوقع أن تحفز هذه المبادرة موجة جديدة من الابتكار والإبداع بين الشخصيات المؤثرة في مجال التجميل والعلامات التجارية.
اكتسب مبدعو التجميل وأصحاب النفوذ، مثل Enioluwa Adeoluwa، المدعوم من MAC Cosmetics وFenty Beauty، سمعة طيبة في التوصية بالمنتجات المستعملة والموثوقة لمعجبيهم. وفقًا لتقرير صادر عن شركة Pierrine Consulting Limited، وهي شركة أبحاث وتسويق معتمدة، فإن 79% من المستهلكين الأفارقة يثقون في توصيات المنتجات من الأشخاص المؤثرين، مما يضع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في طليعة اتجاهات الجمال وخيارات المستهلكين. [in Nigeria and Kenya]وقالت مارينا منصور، الخبيرة في اقتصاد المبدعين ونائبة رئيس شركة Kyra، وهي شركة متخصصة في اقتصاد المبدعين القائم على البيانات: “إن هذه القدرة على كسب المال مباشرة من المحتوى الخاص بهم ستفتح آفاقًا جديدة للنمو والتطوير المهني”. “سيسمح لهم ذلك بالاستثمار في معدات إنتاج أفضل والتعاون مع الشخصيات المؤثرة الأخرى وحتى إطلاق خطوط منتجات التجميل الخاصة بهم إذا رغبوا في ذلك. ودعونا لا ننسى أيضًا أنه من خلال الإعلانات ضمن البث المباشر، على سبيل المثال، يمكن للمبدعين تنويع مصادر دخلهم وتقليل اعتمادهم على رعاية العلامات التجارية، الأمر الذي قد يحد في بعض الأحيان من حريتهم الإبداعية.
تعمل ميزات تحقيق الدخل في Meta أيضًا على زيادة التفاعل والوصول إلى محتوى التجميل. نظرًا لأن المشتركين يعرفون أنه يمكنهم دعم منشئي المحتوى المفضلين لديهم بالهدايا والنجوم، فإنهم يميلون إلى التفاعل بنشاط مع المحتوى. تؤدي هذه المشاركة المتزايدة إلى ظهور أكبر على منصات التواصل الاجتماعي، وجذب المزيد من المتابعين وشراكات العلامات التجارية المحتملة. يمكن أن يؤدي التأثير المضاعف لهذه المشاركة إلى تعزيز تأثير المبدعين وحضورهم في السوق بشكل كبير. “بالإضافة إلى ذلك، لتعظيم فوائد أدوات Meta الجديدة لتحقيق الدخل، قد يحتاج منشئو مستحضرات التجميل في نيجيريا وكينيا إلى اعتماد أساليب استراتيجية لإنشاء المحتوى وإشراك الجمهور، مثل إنشاء محتوى عالي الجودة، وبناء جمهور مخلص ومتفاعل،” يوضح منصور. . وتشير أيضًا إلى الحاجة إلى استخدام الرؤى والتحليلات التي توفرها منصات الوسائط الاجتماعية لمساعدة المبدعين على فهم جماهيرهم بشكل أفضل. “من خلال تحليل أنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء، يمكن لمنشئي المحتوى تكييف استراتيجياتهم لإنتاج المزيد مما يحبه جمهورهم، مما يزيد من فرص تحقيق الدخل. »
يعد إطلاق Meta لميزات تحقيق الدخل في نيجيريا وكينيا نقطة تحول لصناعة التجميل في هذه البلدان. إنه يوفر لمبدعي التجميل فرصًا غير مسبوقة لكسب المال من المحتوى الخاص بهم ويشجعهم على الابتكار والتفاعل بشكل أكثر فعالية مع جماهيرهم. ومن خلال الاستفادة من أدوات تحقيق الدخل هذه واعتماد أساليب استراتيجية لإنشاء المحتوى، يمكن للمؤثرين والمبدعين في مجال التجميل الاستفادة من الإمكانات الكاملة لهذه المبادرة، والمساهمة في نمو وديناميكية صناعة التجميل في أفريقيا. مع استمرار شركة Meta في توسيع جهودها لتحقيق الدخل، فإنها تستعد للعب دور محوري في تشكيل مستقبل إنشاء المحتوى الرقمي في أفريقيا، وتعزيز نظام بيئي مزدهر حيث يمكن للمبدعين، بما في ذلك العاملين في قطاع التجميل، أن يزدهروا ويكون لهم تأثير اقتصادي كبير. .
