لماذا حقيبة Telfar الجلدية الجديدة ليست مخصصة للنشر على Instagram
لقد تم بناء العلامة التجارية لشركة Telfr على مزيج فريد من إمكانية الوصول (نقطة السعر) وعدم إمكانية الوصول (الندرة). عملت العلامات التجارية الفاخرة بصيغة مختلفة: عدم إمكانية الوصول وعدم إمكانية الوصول. وهذا يتعارض مع فرضية علامة Clemens التجارية، والتي، وفقًا للبيان الصحفي، كانت “مدفوعة بـ “مجتمع” حقيقي، مثل Telfr، تم استبعاده عمدًا من الصناعة”.
إن إطلاق تيلفار للجلد المادي – حيث سيكون المنتج متاحًا طوال مدة العرض المؤقت – هو رفض لمحاولات الفخامة العالية لتكرار نهجها في الموضة. “الآن نحن قادمون هُم “الحقيبة”، كما جاء في بيان شركة Telfr، في إشارة إلى صناعة السلع الفاخرة. كما سيساعد ذلك في منع هجوم الروبوتات التي تشتري أسهم Telfr بشكل سيئ السمعة لإعادة بيعها بأسعار أعلى بكثير من أسعار التجزئة.
أسعار الحقائب الجلدية أعلى بأربع مرات من أسعار حقائب Telfr التقليدية، لكنها لا تزال في متناول الجميع مقارنة بالحقائب الفاخرة التقليدية، والتي شهدت ارتفاعات غير مسبوقة في السنوات الأخيرة. تبلغ تكلفة حقيبة Crry من Telfr 39 جنيهًا إسترلينيًا للحقيبة الصغيرة، و59 جنيهًا إسترلينيًا للحقيبة المتوسطة، و953 جنيهًا إسترلينيًا للحقيبة الكبيرة.
هل حققت Telfr نجاحًا آخر؟ تصدرت العلامة التجارية تقرير Clir لعام 03 من Rebg باعتبارها الحقيبة الأفضل أداءً. كما تفتخر العلامة التجارية (من عجيب المفارقات) بمعدلات احتفاظ بالقيمة أعلى من Birkin – تبلغ Telfr 8 في المائة؛ و Hermes 5 في المائة، وفقًا لـ Rebg.
بالإضافة إلى الحقائب الجديدة، تطلق Telfr مجموعة مكونة من 0 قطعة بالتعاون مع Wilsons Lether (تتراوح الأسعار من 95 إلى 495 جنيهًا إسترلينيًا). وكما هو موثق جيدًا الآن، فإن التعاون هو العمود الفقري للعديد من مجموعات وإطلاقات العلامات التجارية المستقلة. ويبدو هذا مناسبًا؛ حيث تشير الملاحظات الصادرة إلى أن Wilsons هي “علامة تجارية كانت بالنسبة للعديد منا أول تجربة لنا مع الجلد الحقيقي”.
كما أن المجموعة هي تلميح لمشروع Telfr القادم. ترافق القطع الجلدية مجموعة مختارة من الأساسيات المضلعة، والتي توصف بأنها “نظرة خاطفة” على مجموعة Telfr القادمة – لم يتم تأكيد مكان وتوقيت إطلاقها بعد. ولكن إذا كانت استراتيجية الإصدار هذه صحيحة، فلن تكون Bushwick.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
المزيد من هذا المؤلف:
ما الذي يتعين على الرئيس التنفيذي الجديد لشركة نايكي فعله من هنا
شراكة Off-White مع نادي نيويورك ليبرتي التابع لـ WNBA: لماذا هذا مهم
كان أول عرض أزياء لكالمير عبارة عن عرض تم بناؤه من قبل المجتمع
