كيف يستعد مركز العطور الجديد التابع لشركة Givaudan في شنغهاي لغزو سوق العطور الصينية
فهم مستهلكي العطور في الصين
لا يخدم مركز جيفودان في شنغهاي العلامات التجارية المحلية فحسب؛ وهو أيضًا مصدر للعملاء الدوليين الذين يبحثون عن معلومات حول اتجاهات العطور المتغيرة في الصين، بما في ذلك الطلب المتزايد على العطور الشخصية والفاخرة.
بدلاً من مجرد اتباع الاتجاهات السائدة، تركز L’Appartement 125 على توقع العطور المستقبلية التي سيكون لها صدى لدى المستهلكين الصينيين ومشاركة هذه المعلومات على مستوى العالم.
وأشار أندرييه إلى أن “الأمر يتطلب فهماً عميقاً للعواطف والجماليات والقيم”. “يتعلق الأمر بالتفاعلات الهادفة وجهاً لوجه بين صانعي العطور لدينا والمستهلكين لدينا.” تؤكد صانعة العطور شيامالا ميزونديو ذلك، مؤكدة أن فهمها للأذواق المحلية يأتي من تجاربها في الحياة اليومية. وأوضحت قائلة: “لفهم نبض السوق، أغوص في البيئة وأتعامل مباشرة مع المستهلكين”.
وقدم ليو رؤية إضافية، مشيراً إلى أن المستهلكين الصينيين الشباب ينظرون الآن إلى العطور باعتبارها شكلاً من أشكال التعبير الشخصي. وأوضحت: “هناك طلب كبير على العطور المتخصصة التي تعكس الفردية”. “إن الروائح الخشبية والمسكية أصبحت رائجة، مبتعدة عن التفضيلات الزهرية التقليدية. »
واستجابة لهذا الارتفاع في الجماليات الشرقية، أطلقت Givaudan مبادرة “House of Naturals”، حيث عملت مع المزارع المحلية لتطوير العطور المتجذرة في المكونات الصينية. وقال رينارد: “إن الاستفادة من الموارد المحلية تعزز ارتباطنا بالسوق ويتردد صداها بشكل أعمق لدى المستهلكين الصينيين”. تخطط Givaudan أيضًا لمواصلة توظيف وتدريب صانعي العطور المحليين لجلب وجهات نظر جديدة ومستنيرة ثقافيًا لعملية إنشاء العطور.
التزام مستمر بالسوق الصينية
على الرغم من الصعوبات الاقتصادية، يواصل سوق العطور الصيني إظهار نمو قوي. وفقًا ليورومونيتور، نما سوق العطور في الصين بنسبة 15٪ في عام 2023، مع توقعات بمعدل نمو سنوي بنسبة 10٪ من عام 2022 إلى عام 2028.
وأندرييه واثق من إمكانات الصين. وقال: “لقد فوجئنا بسرور برؤية شهية قوية للعطور بين المستهلكين الصينيين، وخاصة بين جيل الشباب”. “يمثل هذا الطلب المتزايد فرصة هائلة.” في الواقع، سجلت أعمال العطور ومستحضرات التجميل التابعة لشركة Givaudan في الصين نموًا ملحوظًا بنسبة 23% في الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام.
بصفتها صانعة العطور الشهيرة مثل Eau d’Orange Verte من Hermès وYves Saint Laurent’s Opium، أنشأت Givaudan – وهي شركة تتمتع بتراث يزيد عن 250 عامًا – مراكز إبداعية في مدن رئيسية من جميع أنحاء العالم، بما في ذلك باريس ونيويورك ونيويورك. ساو باولو، دبي، سنغافورة، والآن شنغهاي. تدير الشركة أيضًا مدارس العطور في باريس وسنغافورة ولديها فريق عالمي مكون من 40 صانع عطور فاخر، يخدمون مجموعة واسعة من العملاء من العلامات التجارية الفاخرة إلى العلامات التجارية المستقلة. تتيح هذه الشبكة الواسعة لشركة Givaudan اغتنام الفرص المتنامية بسرعة في الصين.
لقد أتاح تركيز Givaudan منذ فترة طويلة على الصين اكتساب فهم عميق للفروق الدقيقة في السوق. منذ دخولها الصين في عام 1988، قامت الشركة بتوسيع تواجدها المحلي، بما في ذلك افتتاح مركز جديد للأبحاث الجزيئية في منطقة تشانغجيانغ في شنغهاي، وهو الوحيد من نوعه خارج سويسرا، ومصنع للعطور في تشانغتشو. في عام 2021، دخلت Givaudan في شراكة مع Tmall لإنشاء T-Lab Source Innovation Lab وانضمت إلى منصة Alibaba 1688 B2B، مستفيدة من فرص العطور الرقمية في الصين.
تعد هذه المبادرات جزءًا من استراتيجية Givaudan لعام 2025 التي تهدف إلى “الاستفادة من فرص السوق الناضجة وزيادة ريادتها في الأسواق ذات النمو المرتفع، وخاصة في الصين”.
مع إطلاق L’Appartement 125، تطورت مشاركة Givaudan في الصين من سوق تجارية بسيطة إلى مركز ابتكار استراتيجي. وكما عبر أندرييه عن ذلك، فإن “الصين ليست سوقا رئيسية فحسب، بل هي أيضا مصدر لا يقدر بثمن للإلهام والإبداع بالنسبة لنا”.
