كيف يتنفس الجمال الفاخر حياة جديدة للطباعة
في عصر تهيمن عليه الوسائط الرقمية ومدة الاهتمام القصيرة ، تشهد الحملات المطبوعة نهضة غير متوقعة بين علامات التجميل الفاخرة. Fry ، Loewe و Jacquemus هي بعض العلامات التي قفزت على هذا الانتعاش. بينما تستمر منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Tiktok في الحكم ، تعيد العلامات التجارية اكتشاف سحر اللمس ، والجاذبية الجمالية ، والتأثير الدائم للوسائط المطبوعة – المجلات المنظمة والصحف العلامة التجارية مع البطاقات البريدية المخصصة التي يتم تسليمها مباشرة إلى أبواب العميل. يشير هذا الاهتمام المتجدد إلى أن كل من الحركة تركز على الحنين إلى الحنين ومحور التسويق الاستراتيجي الذي يؤكد على كيفية إشراك التنسيقات التقليدية بشكل فريد من المستهلكين وتعكس قيم العلامة التجارية.
الحنين والحدة و “عامل رائع”
في قلب عودة الطباعة هو الاهتمام المزدوج وجذب الحنين إلى الحنين والجدة. بصفته Asfu -Adjaye Effie ، مستشار العلامة التجارية للجمال ومؤسس جمعية Beautiful Sparks Beautiful Consulting Society ، يلاحظ إلى Beautymatter: “للجيل Z و Generation ، فكرة قراءة شيء مادي – سواء كان كتابًا على طاولة القهوة أو صحيفة غير تدمير وفكرية. إنه متخصص ، وليس تيارًا مهيمنًا ، ويعطيه عاملًا رائعًا. بالنسبة إلى جيل الألفية الأكبر سناً ، فإن عودة الصحافة المكتوبة تتذكر طقوس الطفولة للعودة إلى المجلات الرائعة أو لرؤية الصحف التي يتم تسليمها يوميًا ، مما يخلق اتصالًا عاطفيًا قويًا.
هذا الاتجاه هو الرنان بشكل خاص بين الأجيال الشابة مثل Gen Z و Gen Alpha ، الذي ليس الانطباع “عائدًا” بل تجربة جديدة وجديدة. “بالنسبة لهؤلاء الجماهير ، فإن استهلاك صورة لعدة ثوان – بدلاً من ميلي ثانية على الشاشة – هو تجربة عقلية مختلفة تمامًا. وقالت بيطرية كاثرين كارترايت ، مديرة وكالة شراء وسائل الإعلام الدولية ، إنها تجمع وملموسة ولديها شعور بالدوام الذي يفتقر إلى التكنولوجيا الرقمية. في الأساس ، يحول الانطباع المحتوى الزمني إلى ذاكرة ثمينة.
على عكس الإعلانات المطبوعة التقليدية في المجلات ، فإن العديد من ماركات التجميل الفاخرة تنشئ الآن منتجاتها المطبوعة العلامة التجارية الخاصة بها. لا تهتم هذه الحملات ببساطة بالبيع – فهي تتعلق بالسرد ، وتعميق العلاقات مع العملاء وتنظيم تجربة العلامة التجارية الغامرة. تشير Asafu-Adjaye إلى Flamingo Estate ، وهي علامة تجارية من الجمال وأسلوب الحياة التي أطلقت مؤخراً كتابها الخاص مع مقابلات مع الأشخاص الذين يصطفون مع أخلاقيات العلامة التجارية الخضراء والنظيفة والحد الأدنى. “هذا النوع من المحتوى البطيء والمدروس يتردد صداها بعمق مع المستهلكين ، خاصة عندما يكون للعلامة التجارية هوية نمط حياة قوية” ، كما أوضحت.
Camilla Purkis -White ، CMO الكسري مع أكثر من عقد ونصف تجربة تجربة من الخبرة من خلال العمل مع Unilever و Cult LDN و Coty ، وتتقاسم أفكارًا مماثلة ، متذكورة بحملة ناجحة حيث تم نحتها من قبل Aimee – علامة تجارية أخرى تحت مراعته – أنتجت صحف العلامة التجارية لدعم افتتاح متجره في نوفمبر 2023. “لقد قمنا ببناء مواقف صحيفة مادية في المتاجر وقمنا بتسليم نسخ إلى الصحفيين كجزء من النشرات الصحفية. لقد كانت مقاربة حنين وغير متوقعة ، هي التي أسعدنا العملاء ووسائل الإعلام “.
تأثير قابل للقياس: ملك الطباعة
على الرغم من انبعاثه ، لا تزال الأسئلة على عائد الاستثمار في الطباعة في مشهد التسويق على نحو متزايد. “العلامات التجارية ترى ذروة تتراوح بين 15-30 ٪ من حركة المرور عندما وضعوا مقالة نشر منزلية ، اعتمادًا على العدد الذي يرسلونه” ، بولي وونغ ، رئيس بيلاردي وونغ ، وهو تسويق خاص وخلق خاص مع تخصص في البريد المباشر والرقمي وسائل الإعلام ، وقال في beautimatter. “تحويل الموقع يحسن أكثر ، [between] + 20 ٪ -30 ٪ بسبب جودة حركة الطباعة ، “تتابع. على الرغم من أن الوسائط الرقمية تقدم تحليلات محددة ، إلا أن تأثير الطباعة قد يكون من الصعب تحديده. ومع ذلك ، يجادل الخبراء بأن مقاييس النجاح المطبوعة موجودة في قدرتها على تحفيز التزام العلامة التجارية ، وخلق ضجة وتقديم قيمة ملموسة للمستهلكين. ويعتقدون أيضًا أنه بالنسبة لحملات الطباعة المادية ، يمكن للعلامات التجارية دمج العناصر التي يمكن تتبعها مثل رموز QR أو الرموز الترويجية الحصرية أو العروض المحدودة. يقول أسافو أديجاي: “مع الطباعة ، يمكنك قياس النجاح من خلال ثلاثة دلاء رئيسية”. “فكر في النطاق (كم عدد الأشخاص الذين تلقوه) ، والالتزام (عدد المرات التي يتم فيها مشاركتها أو ذكرها عبر الإنترنت) والتحويل (استرداد العروض الخاصة)” ، تتابع.
تنشيط الطباعة الرقمية أولاً ، مع ذلك ، تضخيم الجر عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يلاحظ Purkis-White أن “التضخيم الرقمي لحملات الطباعة يمنحهم أرجل أطول. معظم هذه الحملات هي جزء من استراتيجية أوسع ، بحيث تتم كتابة تدابير النجاح إلى الكلام والالتزام الاجتماعي والتغطية الإعلامية. في الأساس ، تعمل الطباعة كقطعة مركزية مادية تؤدي إلى محادثات رقمية ، مما يخلق تآزرًا قويًا بين الوسائط القديمة القديمة والقديمة. “تحسن مؤشرات الأداء الرئيسية للقناة الرقمية ، مع [about] تحسينات من 10 ٪ إلى 20 ٪ من معدلات تحويل AOV وتحويلها ، بسبب كيفية عمل القنوات معًا “، تنجأ وونغ. “الكتالوج يقود المستهلك إلى الموقع و [they are] ثم لاحظت على meta و google كما [they] استمر في التسوق ، لذلك نرى أن قياسات Meta و Google تتحسن. تنفق المجيبون في المنشور أيضًا بنسبة 20 ٪ إلى 25 ٪ أكثر من المشترين الذين يقودون من القنوات الأخرى “.
إن استخدام وتجديد الصحافة المكتوبة في الحملات التسويقية يعد رد فعل جزئيًا على التشبع في المحتوى الرقمي. في صناعة التجميل ، الصور ضرورية. لذلك ، فإن القدرة على التوقف عن التمرير وعقد حملة بين يديك هي ثورية. وفقًا لـ Cartwright ، فإن الطباعة هي ترياق لتقليل نطاق الاهتمام. “تمنح الطباعة العلامات التجارية الفرصة لرواية قصتها بعمق. لا يتم استهلاكه بالمللي ثانية كملف Instagram – إنه باقي ، إنه عن طريق اللمس ، وهو حقيقي. »»
بالإضافة إلى ذلك ، تستفيد ماركات التجميل الفاخرة من تفرد الطباعة على جودة الإشارة ودوامها. يسلط Cartwright أيضًا الضوء على الاستخدام الاستراتيجي للطباعة لاستخدام المستثمرين. “بالنسبة للعلامات التجارية التي تستعد للاستحواذ أو الاكتتاب العام ، يمكن للطباعة التواصل بجدية. ينقل كتالوج إدراج جميل أو واسع النطاق أن العلامة التجارية لها طول العمر وعمق تتجاوز الطبيعة المؤقتة إلى حد ما للاتجاهات الرقمية. »»
مستقبل الطباعة في تسويق التجميل
على الرغم من أن الطباعة تحل محل الوسائط الرقمية كمنصة مهيمنة ، إلا أن عودةها تبرز شهية متزايدة للمستهلك لتجارب أبطأ وأكثر تفكيرًا. الطباعة المزدهرة عند استخدامها كجزء من استراتيجية تسويقية متكاملة – تلك التي تجمع بين النطاق والمقياس الرقمي مع التأثير الدائم للوسائط الملموسة. يشير الخبراء إلى أن نجاح حملة الطباعة يكمن في تنفيذها. “لاستبدال الاتجاه ، يجب أن تمنح العلامات التجارية المستهلكين شيئًا غير متوقع – وهو أمر يمنعهم في تدفقاتهم ويفاجئهم” ، يوضح Purkis -White. سواء من خلال جماليات مذهلة بصريًا أو رسائل ذكية أو تنشيطات تجريبية ، يجب أن تعكس حملات الطباعة الهوية الفريدة للعلامة التجارية وترددها مع جمهورها على المستوى العاطفي.
على الرغم من أن الآراء تختلف حول مسألة ما إذا كان الانطباع هناك للبقاء ، فإن الإجماع بين خبراء الصناعة هو أن دور الطباعة في تسويق التجميل الفاخر سيستمر في التطور. يعتبر Asfu-Adjaye الانطباع على أنه اتجاه ولكنه يتعرف على دعوته المتخصصة. “بالنسبة لعلامات مع رسالة قوية وأخلاقيات ، يمكن أن يكون الانطباع تعبيرًا قويًا عن هويتهم. إنه ليس للجميع ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين يفعلون ذلك بشكل جيد ، فهو يعمل بشكل رائع.
قد لا تكون الطباعة هي الوسيلة المهيمنة ، لكنها حفرت مساحة كبيرة في استراتيجيات التسويق لماركات التجميل الفاخرة. توازن الحنين إلى الماضي ، الجدة والتكامل الرقمي الحديث ، تثبت العلامات التجارية أن الطباعة لم تكن ميتة – إنها ببساطة تم إعادة اختراعها.
