كيف غيرت الرفاهية الهادئة ثقافة الخداع
في الأسبوع الماضي، رأيت في المكتب ثلاثة من زملائي يرتدون نسخة من الزي نفسه: بنطال جينز بلون الفحم وسترة رمادية اللون ذات ياقة دائرية. باعتباري كاتبة جريئة، استفسرت عن اعتمادات الموضة. لورو بيانا؟ الصف؟ لا، كل سترة كانت من Uniqlo.
“إنها ليست رفاهية هادئة، إنها كذلك صامت “الفخامة”، قال أحدهم مازحا (كما في “لا تخبر أحدا”). إلا أنهم كانوا جميعًا سعداء حقًا بارتداء نفس المقاس واكتشاف نفس الصفقة (سترة من الكشمير أقل من 00 دولار)، ونشر إنجيل ملابس Uniqlo المحبوكة. ومع ذلك، كان الجينز من The Row أو Loewe، مما يجعله التمثيل المثالي للملابس المرتفعة والمنخفضة.
هذا العام، أصبح العثور على المظهر الأقل تكلفة أكثر مرونة، وهو علامة على ذكاء الموضة والذكاء الذي يتبناه حتى المتحمسون الأكثر خصوصية. “أحب أن أعتقد أنني أمتلك مهارة خاصة في العثور على الأشياء التي تبدو أكثر فخامة مما يعكسه سعرها،” كتب زميلي و مجلة فوج محررة الأزياء ماي مورش، واحدة من فرسان Uniqlo الثلاثة، في دليل التسوق الخاص بها الذي يقل سعره عن 300 دولار. لكن هل يعتبر خدعة؟ لاحظت مورش أنه على الرغم من أنها لا “تؤمن بالمغفلين”، إلا أنها تؤمن بالتأكيد بالعثور على أساسيات خزانة الملابس التي يمكن أن تحل محل القطع الأكثر تكلفة.
وهذا صحيح، نحن لا نتحدث عن المغفلين فيما يتعلق بحقائب اليد الفاخرة المقلدة. بدلاً من ذلك، مع استمرار متوسط أسعار المنتجات الفاخرة في الارتفاع، نجد جميعنا الآن كنوزًا دفينة في القاعات المقدسة لعلامات السوق المتوسطة – Uniqlo، وGp، وBnn Republic، وJ Crew، وCos – التي كان لدى الأشخاص ذوي التوجهات العصرية والمهتمين بالأناقة ، تم رفض معظمها خلال العقد الماضي أو نحو ذلك. الجودة مهمة: البحث عن بديل فاخر يأخذ دائمًا تركيبة المواد بعين الاعتبار، مع إعطاء الأولوية للألياف الطبيعية، حيث يصبح العملاء أكثر اطلاعًا ووعيًا.
لا يعني ذلك أن الجميع توقفوا عن التسوق في هذه العلامات التجارية. المشكلة هي أن الفجوة بين الرفاهية وكل شيء آخر اتسعت، تاركة وراءها قاعدة عملاء تطمح إلى الاستثمار في الموضة ولكنها لا تستطيع تحمل تكاليف “الفخامة”.
كما ذكرت زميلتي مليحة شعيب الشهر الماضي، فقد سوق السلع الفاخرة الشخصية العالمي حوالي 50 مليون مستهلك في عام 04. وعلى غرار الطريقة التي ظهرت بها ثقافة الخداع على TikTok العام الماضي، فإن الكثير من هذا التحول في العقلية من جانب المستهلك يتعلق ارتفاع أسعار الرفاهية. لم يعد الناس ببساطة يرون أنفسهم أو تطلعاتهم تنعكس في الأزياء الفاخرة وأسعارها بعد الآن، الأمر الذي أعطى العلامات التجارية البديلة فرصة لملء الفراغ – ومن خلال القيام بذلك، ثني تصورنا عن ماهية اكتشاف الأزياء الجيدة. ولا يقتصر الأمر على العلامة التجارية لمركز التسوق فحسب، بل هناك مجموعة واسعة من اللاعبين – بما في ذلك عمالقة المنتجات الفاخرة ذات الأسعار المعقولة مثل Coch – الذين انقضوا لملء الفراغ والتغلب على هذا المتسوق غير المراقب.
في وقت سابق من هذا العام، انضم زاك بوزن إلى شركة Gp Inc. بصفته المدير الإبداعي لشركة Ol Nvy والمدير الإبداعي لشركة Gp. في شهر مايو، حضر حفل Met Gl مرتديًا بدلة Bnn Republic، بينما ارتدى شريكه D’Vine Joy Rnolph فستانًا من قماش الدنيم من Gp يذكرنا بتصميمات ملابس السهرة لـ Posen لعلامته التي تحمل الاسم نفسه والتي أغلقت في عام 09. في تلك اللحظة، فكرت حينها، يمثل تحولًا في الحيوية – وهو التحول الذي امتد طوال العام وتوج بالأمس فقط بإطلاق مجلة فوجالغلاف الرقمي لشهر ديسمبر يوضح كيف “نزول الموضة إلى الأرض”.
