كيف خلقت المحيطات الكلية شفافية سلسلة التوريد
يطالب مستهلكو مستحضرات التجميل بشكل متزايد بالشفافية في سلسلة التوريد، ويسعون للحصول على معلومات حول أصول المكونات والممارسات الأخلاقية والأثر البيئي. من المرجح أن يكون 94% من المستهلكين مخلصين للعلامة التجارية عندما تلتزم بالشفافية الكاملة، وغالبًا ما يتم تأجيلهم من قبل العلامات التجارية التي لا تكون صادقة تمامًا بشأن سلاسل التوريد الخاصة بهم.
في الصناعة اليوم، تكافح العديد من العلامات التجارية لتوفير مستوى التفاصيل الذي يبحث عنه المستهلكون بسبب تعقيد سلاسل التوريد العالمية، والمعايير التنظيمية غير المتسقة، والتحدي المتمثل في تتبع المواد الخام إلى مصدرها. وعلى الرغم من هذه الصعوبات، فإن الضغط الذي يمارسه هذا العدد المتزايد من المستهلكين المطلعين يدفع السوق نحو مسؤولية أكبر تجاه الشفافية، وبالتالي تعزيز التحرك نحو حزم عمل أكثر استدامة وأخلاقية.
بالنسبة لمورد المكونات Macro Oceans ومقره كاليفورنيا، فإن الشفافية بسيطة مثل إدراج اسم المزارع الذي مصدر المكونات في كل زجاجة من المكون النشط بيولوجيًا Big Kelp Hydration، المعروف بخصائصه المرطبة المفيدة للبشرة والشعر. ونظرًا لأنه يتم الحصول على المكون بكل بساطة، مع الحد الأدنى من الضرر للبيئة، فقد اختارت العلامة التجارية مشاركة رحلتها على الزجاجة لإطلاع عملائها على آخر المستجدات.
يوضح ماثيو بيركنز، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Macro Oceans: “من خلال التحدث مع علامتنا التجارية في مجال التجميل وشركائنا في التركيبة، نعلم أن إمكانية التتبع تمثل مشكلة رئيسية لجميع أجيال مستهلكي مستحضرات التجميل”. “بالنسبة لنا، يبدأ التتبع بمزارع الأعشاب البحرية في خليج ألاسكا. نقوم بتسمية كل عبوة باسم المزارع وموقع المزرعة وتاريخ الحصاد. تدرك العلامات التجارية الأكثر تقدمًا أنه، تمامًا كما هو الحال مع البيض أو الحليب، يرغب العديد من المستهلكين في معرفة مصدر منتجاتهم. »
تبدأ عملية تتبع المحيطات الكلية في كل خريف بزراعة عشب البحر، عندما يغوص المزارعون المحليون لجمع أنسجة السورس البري، وهو المكون الخصب لنبات عشب البحر. ثم يستخدم المزارعون هذا النسيج لزراعة بذور عشب البحر الصغيرة التي تسمى النباتات البوغية. وبعد بضعة أسابيع، تبدأ البذور في النمو تدريجيًا وتلتصق بالحبال التي يتم زراعتها بعد ذلك في مزرعة المحيط. مع اقتراب فصل الشتاء، تصبح طحالب عشب البحر في حالة سبات، مما يسمح لها بالحفاظ على الطاقة. عندما ترتفع درجات حرارة الماء في الربيع، تبدأ النباتات الصغيرة في النمو بوتيرة سريعة، وتزدهر في المياه الغنية بالمغذيات في خليج ألاسكا، وتنمو إلى شفرات صحية ونابضة بالحياة يصل طولها إلى 10 أقدام.
قال ألف بريور، منتج ومورد عشب البحر في ألاسكا: “لقد كانت الشراكة مع Macro Oceans بمثابة تجربة مجزية ومجزية للغاية بالنسبة لنا”. “لقد عملنا بشكل وثيق مع ماثيو والفريق للتأكد من أن العملية كان لها تأثير ضئيل في كل مرحلة، وهو ما كان تحديًا كبيرًا يجب التغلب عليه ومجزيًا للغاية. في النهاية، نظرًا لأن العمليات التي تقوم بها عملية Big Kelp Hydration بسيطة جدًا، فهذا يعني أنه لا يوجد شيء يمكن إخفاءه، لذا فإن الشفافية أمر لا يحتاج إلى تفكير. »
مع اقتراب فصل الصيف، يقوم بريور وزملاؤه المزارعون بحصد عشب البحر وتثبيته باستخدام عملية طبيعية منخفضة الطاقة توفرها شركة Macro Oceans. يستخدم المزارعون الكيمياء الخضراء لاستخلاص المركبات الطبيعية النشطة بيولوجيًا، والتي تطورت لحماية عشب البحر من أشعة الشمس والتلوث والجفاف وغيرها من الضغوطات البيئية.
يقول بيركنز: “إن التوريد من الولايات المتحدة يحسن الاستدامة ومواعيد التسليم”. ويواصل موضحًا أن هذا الاختيار الجغرافي لم يؤدي إلى تحسين ملف الاستدامة للشركة فحسب، بل ساعد أيضًا في تقصير سلاسل التوريد وتأمينها. “إن تصنيع مستخلص عشب البحر النشط بيولوجيًا في الولايات المتحدة يساعد في إنشاء مصدر محلي موثوق به، مع ضمان التسليم الموثوق به ومدة زمنية مدتها أسبوع واحد. »
استمرارًا لجهودها في مجال الاستدامة، تطبق شركة Macro Oceans مبادئ عدم وجود نفايات وتقوم بإعادة تدوير المنتجات الثانوية لإنشاء مواد تعبئة ثانوية. تعتمد العلامة التجارية أيضًا على مجموعة من الأدلة العلمية لإثبات فعالية Big Kelp Hydration، وقد أكملت مؤخرًا المرحلة الثانية من دراستها السريرية على الجسم الحي، والتي أصبحت نتائجها متاحة للمستهلكين لمزيد من الشفافية.
تعد Macro Oceans واحدة من العديد من شركات التجميل التي تعمل على تحسين رؤية سلسلة التوريد الخاصة بها للمستهلكين. اتحاد EcoBeautyScore هو نظام طوعي لتقييم الأثر البيئي وتصنيفه أنشأته Henkel وL’Oréal وLVMH وNatura &Co وUnilever في عام 2021. توفر الأداة للمستهلكين معلومات واضحة وشفافة وقابلة للمقارنة حول التأثير البيئي، بناءً على منهجية تقييم تم إنشاؤها بالتعاون مع شركة استشارات التنمية المستدامة Quantis.
في وقت سابق من هذا العام، اجتمعت أسماء كبيرة جديدة في مجال التجميل لإيجاد حل لمسؤولية سلسلة التوريد. TRASCE، بقيادة شانيل، هو اتحاد يضم 15 من رواد الصناعة، بما في ذلك Albéa Group وGroup Clarins وDior وEstée Lauder Companies، الذين يسعون إلى تحسين رسم خرائط سلسلة التوريد. تتم رعاية المجموعة من قبل Fédération des Entreprises de la Beauté، الاتحاد الفرنسي لصناعات مستحضرات التجميل.
قام الأعضاء المؤسسون للاتحاد برسم خرائط لسلاسل التوريد بأكملها، بدءًا من المكونات والمكونات المستخدمة (وأصولها) إلى أسماء الموردين والعمليات ومواقع المعالجة الموجودة في Transparency-One، وهي منصة تقنية رقمية تابعة لشركة ISN. على المدى الطويل، تهدف TRASCE إلى تطوير نهج جماعي لتحليل المخاطر الاجتماعية والبيئية في سلسلة التوريد، والتي سيتم استخدامها بعد ذلك لتفسير خطة تقدم مشتركة.
وقالت ميغان رايان، المدير التنفيذي للمصادر المسؤولة في شركات Estée Lauder، في ذلك الوقت: “من خلال الأدوات الرقمية المشتركة والتعاون الوثيق، لدينا الفرصة لتعزيز الشفافية وتحسين كيفية التوريد بشكل مسؤول، مع الاهتمام بالتأثيرات المحتملة على الأشخاص والبيئة”. من إطلاق الكونسورتيوم.
سواء أكانت شركة فردية تتحمل مسؤولية الوضوح في سلسلة التوريد الخاصة بها أو اتحادًا كبيرًا يجتمع معًا للتفكير في خطة أوسع لهذه الصناعة، فإن شفافية السلسلة تعد ضرورية لعلامات التجميل التجارية لأنها تعزز مصادر المكونات، وتقلل من التأثير البيئي وتزيد من المسؤولية الاجتماعية. . إن تشجيع هذه العادات المستدامة، مهما كانت صغيرة، يسمح للعلامات التجارية بتلبية طلب المستهلكين المتزايد وبناء الثقة، مما يؤدي إلى تحسين سمعة العلامة التجارية مع العمل على تحقيق مستقبل أكثر أخلاقية لهذه الصناعة. يمتلك القطاع الموارد اللازمة لإحداث تأثير كبير، ولكن من الضروري أن تتواصل الشركات بشكل مفتوح وصادق حول إجراءات سلسلة التوريد الخاصة بها وأن تكون مستعدة لتنفيذ التعديلات اللازمة من أجل جني الفوائد.
