كيف أطلق سكاندي “twinfluencers” علامة تجارية بقيمة 2.5 مليون يورو
قم بالتسجيل لتلقي النشرة الإخبارية لـ Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والأفكار الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
أطلقت العلامة التجارية للمجوهرات Lié Stuio، التي أطلقها التوأمان المؤثران والتوأم أمالي وسيسيلي موسجارد، في عام 0، نشاطًا تجاريًا عالميًا في ثلاث سنوات. تشتهر العلامة التجارية بأقراطها وأساورها وقلائدها الكلاسيكية المنحوتة المصنوعة من الفضة والذهب، والتي يصل سعر بيعها بالتجزئة إلى 600 يورو، وقد اجتذبت أكثر من 00 بائع، وأنشأت نشاطًا تجاريًا ناشئًا مباشرًا للمستهلك (DTC) وستفتح قريبًا متجرها الخاص بها. المتجر الأول.
ذاع صيت عائلة Moosgrs في عام 05، عندما تم اختيارهما في عرض Pr لربيع وصيف 06 وهما في عمر 6 عامًا، وأطلق عليهما لقب “توأم برادا” من قبل ال نيويورك تايمز. لقد سار الثنائي لصالح فالنتينو وفيرا وانغ ومؤخراً غوتشي (بطبيعة الحال، في عرض “التوائم” لربيع وصيف 3 من غوتشي).
تقول أمالي: “كنا نرغب دائمًا في إنشاء شيء خاص بنا”. “كونك تعمل في مجال عرض الأزياء، فأنت مجرد عارضة أزياء في النهاية. لم نرغب في أن نكون مجرد جزء من رؤية المصمم.”
لدى كل أخت ما يقرب من 500000 متابع على Instgrm، الذين يتدفقون على صفحاتهم للحصول على محتوى “ملابس اليوم” البسيط على الطراز الاسكندنافي. يأتي ثلث حركة المرور على موقع Lié Stuio مباشرة من صفحات Instgrm وPinterest الخاصة بـ Amlie وCecilie.
تضاعفت إيرادات Lié Stuio ثلاث مرات لتصل إلى .5 مليون يورو في عام 03، وتشير التوقعات إلى تضاعفها في هذه السنة المالية إلى 5 ملايين يورو. ستطلق العلامة التجارية المنتجات الجلدية في نهاية الشهر، بناءً على هذا النمو، وستفتتح أول متجر رئيسي لها في كوبنهاجن في 7 يونيو، بينما تحاول التخرج من بداياتها كعلامة تجارية مؤثرة لتصبح دار أزياء كاملة مع البقاء. قوة.
عندما بدأا، ساهمت منشورات التوأم على وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز العلامة التجارية. تقول سيسيلي: “لقد كنا محظوظين منذ البداية لأننا كنا نصل عالميًا منذ اليوم الأول، وكانت مبيعاتنا متشابكة بشكل مباشر مع مكان وجود كل متابع لنا”. أكبر سوق لشركة Lié Stuio هو الولايات المتحدة، تليها موطنها الأصلي الدنمارك والمملكة المتحدة وألمانيا والسويد.
“لقد عملنا مع العديد من العلامات التجارية الأخرى قبل إطلاق Lié Stuio. وبينما يقولون: “لقد بعنا الكثير من السترات بعد أن ارتديتها”، لم ندرك التأثير حتى رأينا ذلك بأنفسنا،” تقول سيسيلي.
