في الوقت الذي تتخذ فيه الحكومات إجراءات صارمة ضد أضرار الموضة السريعة، هل يمكن لشين أن تفقد بريقها؟
أعربت العلامة التجارية للأزياء السريعة Shein عن اهتمامها العام الماضي بالإدراج في بورصة نيويورك (NYSE). ولكن بعد أن واجهت بعض المعارضة من الساسة الأميركيين، بما في ذلك السيناتور الجمهوري عن ولاية فلوريدا ماركو روبيو، فقد حولت انتباهها الآن إلى لندن.
في حين أن هذا سيكون بمثابة دفعة لبورصة لندن (LSE)، التي فقدت العديد من المنظمات أمام البورصات الدولية الأخرى على مدى السنوات الخمس الماضية، إلا أنه يثير التساؤل حول سبب عدم نجاح شركة Shein في طلبها إلى بورصة نيويورك.
اكتسبت شركة Shein حصة سوقية عالمية كبيرة في مجال الأزياء السريعة عبر الإنترنت منذ إطلاقها في الصين في عام 008. وقد حققت نجاحًا في تسريع نموذج أعمال الأزياء السريعة المربح بالفعل لتصبح بائع تجزئة للأزياء السريعة للغاية.
إن كون Shein هو ثاني أكثر متاجر الأزياء شعبيةً للجيل الأمريكي Z، فهذا ليس مفاجئًا، نظرًا للاختيار الواسع الذي يصل إلى 0000 قطعة ملابس جديدة يتم تحميلها يوميًا بأسعار أقل بكثير من منافسي الأزياء السريعة مثل Zr وH&M.
ومع ذلك، فإن تلك الاستراتيجيات التي مكنت التوسع الدولي لشركة Shein من المحتمل الآن أن تعيق تطبيقها في بورصة نيويورك. لقد ارتبطت التكلفة المنخفضة للأزياء السريعة بشكل عام منذ فترة طويلة باستغلال العمالة المحتمل، وكانت خطورة الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الأزياء إلى أرخص مورد ضمن سلسلة التوريد العالمية واضحة خلال الوباء. ومع تزايد الوعي بالممارسات غير الأخلاقية وغير المستدامة في الصناعة الأوسع، قد يكون لدى الناشطين القدرة على تعطيل نمو Shein.
أفادت منظمة Public Eye السويسرية غير الحكومية عن استغلال مزعوم في المصانع التي قيل إن شركة Shein تستخدمها، والتي أصدرت مؤخرًا ردًا شاملاً قائلة إنها حققت “تقدمًا واسع النطاق” في تحسين الظروف. في الولايات المتحدة، قدم روبيو قانونًا في عام 0 يمنع الواردات التي يصنعها عمال العبيد الأويغور الصينيون، وأمر منذ ذلك الحين بإجراء تحقيق مع شركة شين وزميلتها شركة التجزئة الصينية منخفضة السعر تيمو لمعرفة ما إذا كانت بضائعها تنتهك القانون.
الطوارئ المناخية
وتذهب الولايات المتحدة إلى أبعد من ذلك في تنظيم صناعة الأزياء. في نيويورك، سوف يفرض قانون استدامة الأزياء والمساءلة الاجتماعية، في حالة إقراره، تشريعًا يقضي بأن العلامات التجارية للأزياء والأحذية التي تزيد إيراداتها عن 00 مليون دولار أمريكي (79 مليون جنيه إسترليني) يجب أن تحدد 50٪ من سلسلة التوريد الخاصة بها لضمان الشفافية. وسيتعين عليهم أيضًا وضع خطط لتقليل تأثيرها الاجتماعي والبيئي.
وعلى نحو مماثل، أعلن البرلمان الأوروبي في عام 09 حالة الطوارئ المناخية، واستجابت المفوضية الأوروبية من خلال تطوير الصفقة الخضراء الأوروبية. ويشمل ذلك التشريعات المخططة التي تجبر صناعة الأزياء على معالجة قضايا الاستدامة، مما يعني أنه بحلول عام 030، يجب أن تصبح الأزياء والمنسوجات أكثر متانة وقابلة للإصلاح وإعادة التدوير. ستحتاج الشركات أيضًا إلى وضع استراتيجيات بدءًا من عملية التصميم وحتى نهاية العمر الافتراضي لتعظيم الموارد وتجنب المساهمة في مكب النفايات.
كما يقوم السياسيون الفرنسيون “بتشريعات للحد من تجاوزات الموضة فائقة السرعة”، مع فرض رسوم إضافية اعتبارًا من عام 05 قدرها 5 يورو (4.9 جنيه إسترليني) لكل قطعة، وترتفع إلى 0 يورو بحلول عام 030. وهذا اعتراف بأن الموضة فائقة السرعة والسريعة لا تفعل ذلك. لا يستغلون العمالة فحسب، بل البيئة أيضًا. نظرًا لكونها يمكن التخلص منها، فقد ثبت أن الموضة السريعة تشجع الاستهلاك المستمر.
في حين أن إدراج Shein في بورصة لندن للأوراق المالية يمكن أن يحسن احترام الشركة وأرباحها، إلا أنه قد يأتي بنتائج عكسية على العلامة التجارية على المدى الطويل. يمكن أن تصبح شركة Shein أكثر وضوحًا لجمهور أوسع ومع فهم أكبر للاستدامة والممارسات التجارية التي تساهم في حالة الطوارئ المناخية، يمكن للناشطين البدء في استهداف المساهمين والمنظمات الأخرى والأشخاص الذين لديهم اتصالات بالشركة.
وهناك سابقة لهذا ــ النشطاء الذين استهدفوا المتاحف والمعارض بسبب رعايتها من شركات الطاقة، فضلاً عن الاحتجاجات في الجامعات في الولايات المتحدة وأوروبا التي دعت الجامعات إلى سحب استثماراتها من الشركات الإسرائيلية بسبب حربها في غزة.
تم فرض هذا الاتجاه المتمثل في انتقاد العلامات التجارية علنًا بسبب الممارسات الاستغلالية أو غير الأخلاقية على تجار التجزئة للأزياء السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي لسنوات. على وجه الخصوص، تعرض المؤثرون الذين يروجون لـ “أزياء الموضة” لانتقادات بسبب تشجيعهم على استهلاك الأزياء غير المستدام.
قد يبدو أن صناعة الأزياء تخضع للتدقيق بشكل غير عادل بسبب فشلها في معالجة الاستدامة. ففي نهاية المطاف، إنها ليست الصناعة الوحيدة التي تلحق الضرر بالبيئة. لكن يبدو أن التدقيق صحيح؛ تعتقد الأمم المتحدة الآن أن صناعة الأزياء هي ثاني أكبر ملوث في العالم.
والأكثر من ذلك، أنها كصناعة تعرض بشكل علني أسعارها الرخيصة وحجم مبيعاتها السريع، مع تكتيكات تسويقية تدعي “الفرصة الأخيرة للشراء” أو “المخزون المنخفض”، إلى جانب الخصومات التي تشجع عمليات الشراء المندفعة المتكررة. لقد توصل بحثنا إلى أن تسويق الأزياء السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي هو “في وجهك” ويشجع على الاستهلاك الطائش للملابس التي غالبًا ما تقبع في خزانات الملابس مع استمرار العلامات.
كثيرا ما يقدم تجار التجزئة للأزياء السريعة ادعاءات الاستدامة للتخفيف من “الذنب البيئي” على المستهلك، والتي غالبا ما تكون غامضة ولا يمكن إثباتها بسهولة. لكن الموضة السريعة وفائقة السرعة لا يمكن أن تكون مستدامة أبدًا بسبب سرعة الدوران والأشياء التي غالبًا ما يتم التخلص منها بعد ارتداءها مرة واحدة.
لذلك، على الرغم من أن التسويق يجذب العملاء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الرسائل التي يراها المستهلكون أثناء تصفحهم تتنافس بشكل متزايد مع قصص النشاط والاحتجاجات حول التأثيرات الضارة للأزياء السريعة.
ومع انتشار التحركات لتنظيم صناعة الأزياء السريعة إلى المزيد من المناطق، فمن شبه المؤكد أن التأثيرات ستؤثر على أرباح العاملين في هذا القطاع. في حين أن إدراج شركة Shein في لندن قد يكون بمثابة ضربة قوية لبورصة لندن للأوراق المالية، إلا أنه قد يسبب مشكلة لمتاجر التجزئة حيث تجد نفسها – وممارساتها – تحت تدقيق متزايد.
