ما الذي يمكن أن تتعلمه العلامات التجارية من أكبر نجاحات فتيات البوب في الصيف
اشترك لتلقي النشرة الإخبارية لمجلة Vogue Business للحصول على أحدث الأخبار والرؤى الفاخرة، بالإضافة إلى خصومات العضوية الحصرية.
هذا الصيف، عادت فتيات البوب إلى المسرح الرئيسي.
تقول كيرستي هاثاواي، المديرة الإبداعية التنفيذية في وكالة الإبداع جوان لندن، إن هذا يأتي بعد لحظة “البوب الكبير” في العام الماضي. “كان من المتوقع أن يكون الصيف الماضي كابوسًا اقتصاديًا. ولكن ظهرت تايلور [Swift]بيونسيه و باربي“تقول، “لم تكتف هؤلاء النساء بإنشاء مجتمعات فحسب، بل ضخن أكثر من مليار دولار في الاقتصاد العالمي وازدهرت العلامات التجارية والشركات في جميع أنحاء العالم”.
والآن، تقدم فئة جديدة من نجوم البوب، من تشابيل روان إلى سابرينا كاربنتر، نهجًا جديدًا للنجومية. لقد ولت أيام نجوم البوب المصقولين الذين لا يمكن المساس بهم. تقدم فتيات البوب اليوم القدرة على التواصل والأصالة والتواصل. تقول هاثاواي: “لم نحظ بمواهب موسيقية جديدة فحسب، بل بمجموعة من الأفراد الأذكياء الذين ظلوا على طبيعتهم الحقيقية وأظهروا للعلامات التجارية كيف يمكن ممارسة الأعمال حقًا”.
وتقول راشيل لي، استراتيجية الرؤى العالمية في وكالة The Digitl Firy التي تتخذ من لندن مقراً لها، إن هذا التطور أمر مرحب به. وتضيف: “الأمر الرئيسي في المجموعة الصاعدة من فتيات البوب هذا الصيف هو أنهن جميعاً يجسدن فكرة الأنوثة والطفولة بطرق متنوعة على نطاق واسع لا تلغي بعضها البعض”. “بعد اللون الوردي الشامل لـ باربي في الصيف الماضي، أصبح الناس يتوقون إلى الثقافة التي ربما تبدو أكثر دقة.
تتمتع هذه النجمات بقاعدة جماهيرية مخلصة ومحددة. تقول ميليسا تشابمان، الرئيسة التنفيذية لشركة النشر الاجتماعي Jungle Cretions: “أصبح صيف فتيات البوب أكبر لحظة تسويقية هذا العام ويُظهِر مدى جوع العلامات التجارية للاستفادة من الاتجاهات الثقافية المتخصصة”.
تشارلي XCX يؤدي عرضًا في أحد المهرجانات في وقت سابق من هذا الشهر.
تشابيل روان في لولابالوزا في شيكاغو.
وتقول أليكسيس كوان، الاستراتيجية الإبداعية في وكالة الثقافة الشبابية Archrivl، إن هناك خيطًا مشتركًا آخر بين نجوم البوب في عام 04، وهو أنهم يغنون بلا خجل عن حياتهم الجنسية. “تبتكر تشابيل ترانيم بوب عن النشوة الجنسية الأنثوية في أغنية “Re Wine Supernov”، وتطلب من الجمهور أن “يصفوها بأنها مثيرة وليست جميلة”. تشارلي وبيلي [Eilish] “تغني وترقص على جبل من الملابس الداخلية. تطلب تايلا من شخص ما أن “يصنع لها الماء” وتعترف بجمالها”، كما تقول. “على الرغم من أن الفنانات فعلن ذلك من قبل، إلا أن هذا الاتجاه يتردد صداه بعمق لدى جيل Z، الذين يستعيدون جنسيتهم، ليس من أجل نظرة الذكور ولكن من أجل النساء الأخريات”.
