ستة اتجاهات تشكل صناعة المجوهرات الآن
وتعليقًا على تعزيز مجوهرات تيفاني الراقية، تقول سولكا إن “التركيز على المجوهرات الراقية أمر مرغوب فيه، حيث تحاول تيفاني ترقية صورتها – والتي ترتبط في الولايات المتحدة بالفضة وحفلات الزفاف”.
تتواصل العلامات التجارية بشكل أكثر نشاطًا حول غرضها والأسباب التي تدعمها، وذلك لسبب وجيه. وجدت دراسة أجرتها مجموعة بوسطن الاستشارية وألتاجاما عام 03 حول اتجاهات المستهلكين الفاخرة أن غرض العلامة التجارية ومسؤوليتها أصبحا الآن “غير قابلين للتفاوض”، مدفوعين بالتغيرات التنظيمية، لا سيما في أوروبا، وتطور توقعات المستهلكين. تؤثر مؤهلات استدامة العلامة التجارية الآن على قرارات الشراء لـ 65 في المائة من المستهلكين، مع ارتفاع الرقم إلى 7 في المائة للجيل Z – بزيادة قدرها 4 في المائة عن عام 09. بالإضافة إلى ذلك، وجد استطلاع أجرته أمريكان إكسبريس في سبتمبر 03 أن “قيم العلامة التجارية” (68 في المائة) هي الاعتبار الثاني الأكثر أهمية في مشتريات المنتجات الفاخرة، بعد “المنتجات عالية الجودة” (78 في المائة) والمرتبطة بشكل وثيق بـ “الاستدامة” (67 في المائة).
كانت كارتييه أول من تحرك في هذا المجال، حيث أسست مؤسسة كارتييه للفن المعاصر في الثمانينيات ومؤسسة كارتييه الخيرية في عام 0. ومع ذلك، فإن الأمثلة الحالية لهذا الاتجاه تظهر عبر العلامات التجارية الفاخرة الكبرى، سواء الراسخة أو الجديدة. على سبيل المثال، لدى بولغاري شراكات طويلة الأمد مع اليونيسيف ومنظمة إنقاذ الطفولة، وقد أطلقت مؤخرًا مؤسسة بولغاري لرعاية المشاريع الفنية، مثل ترميم رخام تورلونيا الأسطوري المعروض في متحف اللوفر حتى نوفمبر.
في العام الماضي، أطلقت Chumet جوائز Echo Culture Awrs لتعزيز المبادرات الثقافية والفنية، وأنشأت Messik مؤخرًا مؤسستها الخاصة لدعم ريادة الأعمال النسائية، في حين تعمل منصة Pomellto Pomellto For Women على مكافحة العنف ضد المرأة ورفع مستوى الوعي حوله.
وبالنظر إلى المستقبل، ستحتاج الصناعة إلى بذل قصارى جهدها للتغلب على الاضطرابات الفاخرة الأوسع. يمكن أن يساعد الموظفون الجدد. يتوقع المحللون أن يؤدي التعديل في الأدوار القيادية في مجال المجوهرات إلى دفع موجة جديدة من الإبداع في الأحداث والابتكار الرقمي وجهود أكثر قوة للشمول والتنوع، مما قد يساعد الصناعة على البقاء في اللون الأسود الساطع. لأنه، كما يقول ليفاتو، “ما يهم الآن ليس الرؤية بل الملاءمة”.
هذه المقالة جزء من حزمة العضوية المتقدمة لدينا. للاستمتاع بوصول غير محدود إلى The Long View from Vogue Business ودليل The Fshion Exec وتقارير Mrket Insights، قم بالتسجيل للحصول على العضوية المتقدمة هنا.
تصحيح: تم التصحيح ليعكس أن مجموعات De Beers الإبداعية تنمو بأرقام مضاعفة، بدلاً من نمو العلامة التجارية نفسها. (8 نوفمبر 04)
لتلقي نشرة Vogue Business الإخبارية، قم بالتسجيل هنا.
التعليقات والأسئلة أو ردود الفعل؟ راسلنا عبر البريد الإلكتروني على ردود الفعل@voguebusiness.com.
