تنظم سيفورا مهرجان الجمال الخاص بها في أتلانتا
على مدى السنوات القليلة الماضية، شهدت سيفورا نموا كبيرا. وبرزت العلامة التجارية المملوكة لشركة LVMH في الربع الأول من عام 2024 من حيث النتائج التجارية، مع نمو عضوي في مبيعاتها بنسبة 11%. يمكن أن يُعزى نجاح سيفورا إلى تواجدها المتزايد على مستوى العالم، بالإضافة إلى تفانيها في أنشطة البيع بالتجزئة خارج المتاجر.
مع أكثر من 2700 متجر في 35 دولة مختلفة، تهيمن سيفورا حاليًا على سوق مستحضرات التجميل في جميع أنحاء العالم. وفي العامين الماضيين فقط، أظهرت سيفورا رغبة في زيادة تواجدها خارج الولايات المتحدة وكندا. انضم بائع التجزئة إلى مشهد التجميل في المملكة المتحدة في عام 2023، وبحلول نهاية عام 2024، سيكون لديه ستة متاجر في جميع أنحاء بريطانيا. كان أداء إطلاق أول متجر لها في ويستفيلد وايت سيتي في لندن أفضل بنسبة 300% من توقعات الشركة، واجتذبت افتتاحات المتاجر في مناطق مثل مركز ترافورد في مانشستر الكثير من الاهتمام لدرجة أن المستهلكين خيموا في الخارج وانتظروا في الطابور لساعات ليكونوا أول من يصل إلى هناك. البوابة.
على الصعيد الدولي، أطلق بائع التجزئة أول “متجر للمستقبل” في الصين في الصيف الماضي، بعد افتتاح أول متجر مفهوم له في سنغافورة في عام 2022. وقد وصفت علياء جوجي، رئيس سيفورا آسيا، الموقع بأنه العرض المثالي لـ “هوس بائع التجزئة بالتجزئة التجريبية” حيث يمكن للمستهلكين “الاستمتاع بعروض التجميل المنسقة والمواكبة للموضة.” يتجلى هذا الشغف بالبيع بالتجزئة التجريبي أيضًا في عمليات تنشيط متاجر العلامة التجارية، مثل Sephora at Kohl’s، حيث تجاوزت المبيعات 1.4 مليار دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن تتجاوز الهدف المشترك سابقًا وهو 2 مليار دولار من المبيعات بحلول عام 2025. كما أعلن بائع التجزئة مؤخرًا شراكة مع طنجة، مع خطط لفتح متاجر في خمسة من منافذ البيع، بما في ذلك فينيكس، أريزونا، وبالم بيتش، فلوريدا، في المستقبل القريب.
يعد “مهرجان الجمال” الذي تنظمه سيفورا مبادرة أخرى تستحق الثناء عند الحديث عن النجاحات المتطورة لمتاجر التجزئة. بدأت سيفورا في عام 2018 باستضافة حدث شخصي في لوس أنجلوس، والذي تحول لاحقًا إلى حدث افتراضي عالمي في عام 2021 بسبب الوباء، كوسيلة مؤقتة للبقاء على اتصال مع العملاء الأوفياء. في العام الماضي، انعقدت سيفورا في شكل مختلط في نيويورك، مع حدث بتذكرة جمع أكثر من 4200 مشارك وتجربة افتراضية عالمية مجانية في أسواق مختارة.
تميزت نسخة 2023 من مهرجان سيفوريا ببرمجة مبتكرة ومجموعة متنوعة من المنتجات المنسقة بعناية والتي أخذت عشاق الجمال في رحلة هي الأولى من نوعها، وتتكون من منصة تشبه الألعاب ثلاثية الأبعاد غامرة وقابلة للتخصيص. وتضمن المهرجان أنشطة رائعة، بما في ذلك دوران العجلة بواسطة دانيسا ميريكس والمحادثات مع سفراء NARS الافتراضيين، مما يدل على التزامها بمواكبة اتجاهات الصناعة.
على أمل تكرار ضجة حدث العام الماضي، ستقوم سيفورا بإحضار سيفورا إلى أتلانتا وما بعده في عام 2024، مما يخلق تجربة غامرة لعشاق التجميل. ومن المتوقع أن يقدم الحدث “وفرة من الأشياء الجديدة” هذا العام، بدءاً بموضوع Beauty Funhouse، الذي يحتفل بروح الفرح والمفاجأة والاكتشاف في الجمال.
قالت جيسيكا ستايسي، نائب الرئيس الأول للاتصالات الخارجية والشراكات التجريبية والتسويق في سيفورا: “نحن متحمسون لجلب تجربة سيفوريا إلى أتلانتا، وتوسيع نطاق وصولنا وخلق ضجة في سوق جديدة غامرة للغاية”.
وسيتضمن التنشيط إطلاق منتجات حصرية ودروسًا متقدمة يقودها الخبراء وأنشطة تفاعلية مصممة للاحتفال بتنوع مجتمع التجميل. ستقام محطة انطلاق أتلانتا التي تستمر يومين في بولمان ياردز يومي 27 و28 سبتمبر، وستستضيف أكثر من 50 نشاطًا من العلامات التجارية بما في ذلك دكتور دينيس جروس للعناية بالبشرة، وThe 7 Virtues، وFenty Beauty.
سيتم تقديم جلسات صباحية وبعد الظهر مدتها ثلاث ساعات خلال يومي المهرجان. التذاكر متاحة في مستويين: القبول العام مقابل 135 دولارًا لكل جلسة و VIP مقابل 420 دولارًا. تشمل تذاكر VIP مزايا مثل الدخول المبكر لمدة ساعة واحدة من خلال مدخل محجوز، وصالة بها أماكن لالتقاط الصور، وخدمات التجميل، وحقيبة هدايا ذات قيمة أعلى مليئة بالمنتجات المجانية.
قال ستايسي: “ينبض بيت المرح الخاص بنا بالحياة من خلال عمليات تنشيط متعددة الحواس ومنقولة ومنشورية، والتي تمتد إلى العديد من منصات العلامات التجارية والدروس الرئيسية المذهلة في الموقع، مما يخلق جوًا يُدعى فيه الجميع للتعبير عن أنفسهم بطرق جديدة وديناميكية”. . “نحن نتطلع إلى إطلاق حدث تجميل دائم التطور والاحتفال بمجتمعنا المتنوع بشكل جميل مع المفاجآت والامتيازات طوال رحلة الحدث.” »
ويمثل اختيار توسيع الحدث إلى أتلانتا خطوة استراتيجية لتعميق مشاركة سيفورا مع جمهور أوسع، والاستفادة من سوق التجميل المتنوع والحيوي في المدينة والذي تبلغ قيمته 230 مليون دولار. وبمجرد اختتام الحدث في أتلانتا، ستغادر سيفورا الولايات المتحدة للمرة الأولى، وتتوقف في باريس (4-5 أكتوبر)، وشانغهاي (24-27 أكتوبر)، وريو دي جانيرو (4-5 أكتوبر)، ومن 1 نوفمبر إلى 1 نوفمبر. 3) وفي دبي (6 إلى 8 نوفمبر).
تعمل سيفورا على توحيد مشاريعها الدولية ولا تظهر أي نية لإبطاء نموها في المستقبل القريب. ومن خلال استضافة المهرجان في هذه المواقع الجديدة، يمكن للعلامة التجارية التواصل مباشرة مع المستهلكين المحليين، وبناء الولاء للعلامة التجارية وزيادة المبيعات من خلال إطلاق المنتجات الحصرية والتجارب الشخصية. بالإضافة إلى ذلك، من المؤكد أن هذه المبادرة ستكون مفيدة للعلامات التجارية المتواجدة في سيفورا، حيث ستجلب بعضها إلى أسواق لا تتواجد فيها حالياً، مما يخلق شعوراً بالحصرية سيدفع المستهلكين نحو الحدث. تتيح مواعيد سيفورا الدولية لسيفورا فهم اتجاهات وتفضيلات الجمال الإقليمية بشكل أفضل، وتحسين معلومات السوق، وتنفيذ استراتيجيات تسويق أكثر تخصيصًا.
