تمثيل 247 مجتمعًا متخصصًا في اللياقة البدنية لبناء اسم في مجال الملابس الرياضية.
أسس هيتون 47 في عام 00 ككبسولة صغيرة من قمصان الأداء والسراويل الرياضية تحت العلامة التجارية Represent (تُباع على موقع Represent الإلكتروني)، تمامًا كما قام المستهلكون بتحويل الإنفاق إلى ملابس الأداء والترفيه. قام هيتون ببناء لياقته البدنية جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية، حيث أدار سباقات الماراثون، وتنافس في بطولة اللياقة البدنية الشهيرة Hyrox وظهر على غلاف مجلة صحة الرجل في السنوات القليلة الماضية، كان ينشر بانتظام محتوى للياقة البدنية لمتابعيه البالغ عددهم 56000 من الرأس إلى أخمص القدمين 47.
“في Nike وAis، قضيت وقتًا طويلًا في محاولة الاستفادة من مجتمعات اللياقة البدنية والرياضة بشكل أصيل. يقول شوتون: “إنه أمر صعب حقًا عندما تكون جزءًا من شركة عالمية ضخمة”. “وهذا هو ما نقوم به في Represent بشكل طبيعي وعضوي للغاية، من خلال عدسة جورج ورياضيينا، نحن نستفيد من هذه المجتمعات بطريقة عضوية.”
يقول هيتون إن طفرة النمو الأخيرة التي حققتها شركة 47 ترجع إلى توافقها مع Hyrox، اللياقة الوظيفية والمنافسة في الجري التي أصبحت ظاهرة عالمية. بينما يواصل لاعبو الملابس الرياضية السائدة استغلال الرياضيين، والمنافسون مثل Alo وOn go للمشاهير مثل Jenners أو Zeny، ركزت 47 على أبطال Hyrox مثل Michel Snbch كسفراء للعلامة التجارية، جنبًا إلى جنب مع Heton.
“إن الهيروكس انتقالي للغاية، فهو لا يقتصر على الجري ولا مجرد الرفع. “يأتي إليك رياضيون من نادي CrossFit، ويأتي إليك رياضيون من كمال الأجسام، ويأتي إليك عدائين. لذلك نحن قادرون على عبور كل تلك الرياضات المختلفة وليس من الضروري أن ننحصر في شيء واحد. ” يقول هيتون. “لدينا بعض من أفضل اللاعبين في Hyrox وهم يقومون بذلك “47”. نحن صادقون وصادقون جدًا في هذه الرياضة لدرجة أنها تدفعنا حقًا إلى جميع أنواع الأسواق أيضًا.
“لقد قمنا بعمل جيد للغاية للاتصال بشركة Hyrox، عبر George’s [prticiption] والعمل مع الرياضيين من شركة هيروكس. يقول شوتون: “إذا حضرت الآن، فإنك ترى الكثير من 47 قطعة على الأرض”. “أيضًا، مع سباقات الماراثون الكبرى، والعلامات التجارية الكبرى، فإنهم نوعًا ما يضعون الفرق في مكانها الصحيح لمحاولة الاستفادة من مجتمعات كهذه. في حين أننا فعلنا ذلك بشكل عضوي.
أطلقت 47 أيضًا تطبيقًا مجانيًا للياقة البدنية أثناء الوباء، يعرض تدريبات هيتون، جنبًا إلى جنب مع سفراء مثل ساندباخ والمدرب الشهير جيك ديردن. وهذا يعكس ثقافة عمل العلامة التجارية: يقع المقر الرئيسي لشركة Represent HQ، الذي يقع خارج مانشستر مباشرةً، ويحتوي على صالة ألعاب رياضية ويقدم تدريبات يومية اختيارية، صباحًا ومساءً للموظفين.
