تعرف على مصممي الأزياء وراء صعود الموضة في WNBA
لقد دخلت العديد من لاعبات كرة السلة النسائية مجال الرفاهية هذا العام بعد أن تم تجاهلهن لفترة طويلة. خذ كاميرون برينك على سبيل المثال: عندما تم اختيارها للانضمام إلى فريق لوس أنجلوس سباركس في الربيع، ارتدت خريجة جامعة ستانفورد ثوبًا ثنائي اللون من تصميم بالمان من تصميم ماري غونسالفيس كيني، التي بدأت العمل مع برينك بينما كانت لا تزال تلعب على المستوى الجامعي. تقول كيني موضحة أنه في الأيام الأولى من شراكتهما، لم تفكر برينك في إمكاناتها في عالم الموضة: “لم تكن تتمتع بالقدر الكافي من الشهرة التي تتمتع بها الآن”.
في البداية، كان إقناع العلامات التجارية بالعمل مع برينك يتطلب الإقناع مع الاستفادة من الاتصالات التي اكتسبتها كيني طوال حياتها المهنية.[PRs] لا يفهمون الأمر دائمًا، وسيقولون لا،” تقول فوغ بيزنسلذلك، اشترت برينك فستانها الخاص من سان لوران لحفل توزيع جوائز ESPY لعام 0. تقول كيني: “إذا بدأت في ارتداء ملابس فاخرة، فإنك ترفع سقف توقعاتك حقًا. وعندما تصبح اسمًا مألوفًا، ستتسابق هذه العلامات التجارية لتصميم ملابسك لأنها ترى مدى جودة ارتدائك لملابسها”. وبما أن موهبة برينك في الملعب جلبت لها الشهرة، فقد كانت العلامات التجارية أكثر استعدادًا لتصميم ملابسها للمسابقة، حيث كانت متأكدة من تأمين مكان لها. “ربما كان لدينا 0 مصممين مختلفين للسلع الفاخرة في الكواليس”.
وتعتقد جاكوبي أن العلاقات الأصيلة تشكل مفتاحاً لدمج الموضة بنجاح في دوري كرة السلة النسائية الأميركي. وتقول: “لا يتعلق الأمر فقط بوضع الناس في الملابس”، وتتابع موضحة أن دور الأزياء الفاخرة قد تنظر بازدراء إلى العلاقات التجارية البحتة. “إنهم يهتمون بالفردية، ويهتمون بالإدراك، ويهتمون بكيفية تعامل الموهبة مع العلامة التجارية”. وفي رأيها، يمكن أن تتأثر العلاقة بين العلامة التجارية والرياضي أيضاً بمشاركة اللاعب على وسائل التواصل الاجتماعي. تقول جاكوبي: “عندما ترسل اسماً إلى علامة تجارية، ويرى اللاعبون متابعين، فهذا هو أول شيء يلاحظونه”. وفي حين أن الأرقام مهمة لبعض العلامات التجارية، فقد تفضل علامات تجارية أخرى رقماً أقل شهرة لتجنب التشبع المفرط. “تريد دائماً التأكد من أن تكون إما أول لاعب أو أن تكون الشيء الوحيد الذي يفعله في هذا المجال”.
عملت مصممة أزياء كرة السلة المخضرمة كورتني مايس مع بطلة WNBA أربع مرات سو بيرد ومهاجمة نيويورك ليبرتي بريانا ستيوارت لعدة سنوات. [Bir’s] تقول مايز، التي تشرح أن دورها الأوسع كمصممة أزياء هو المساعدة في تحديد الرياضيين لفرص العمل داخل صناعة الأزياء: “إنها حقيقة أن عملها كمصممة أزياء خلال موسمها الأخير في WNBA – ومعرفة أنها ربما تكون واحدة من أعظم المصممين على الإطلاق في مجالها – أمر هائل”. “أنا لا أحصل فقط على مظهرك؛ أنا أبني علاقات مع العلامات التجارية وأشجع فكرة الرياضيين كأشخاص قابلين للتسويق للشركات الأخرى”.
