تتوقع TikTok سوقًا للثقافة الكورية بقيمة 143 مليار دولار بحلول عام 2030
الأسواق الرئيسية للتقرير هي الولايات المتحدة وتايلاند وإندونيسيا وفيتنام. ومن المتوقع أن تغذي هذه الأسواق موجة K في السنوات المقبلة، مما يؤدي إلى زيادة مشتريات السلع الاستهلاكية الكورية والخدمات والترفيه. وفي الولايات المتحدة، يعتمد المستهلكون بشكل كبير على منصات الإنترنت، وخاصة تيك توك، لاكتشاف الاتجاهات والمنتجات الجديدة. إن الجمهور الأسير للمنصة والتكنولوجيا القوية يجعلها أولوية بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تأسيس حضور قوي في الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا والاستفادة من اتجاه الموجة K.
“لقد خلقت K-wave “ثقة” و”مصداقية” قوية في أذهان المستهلكين، وهو ما كان أساسًا جيدًا للعلامات التجارية الكورية الصغيرة لترسيخ نفسها في السوق الخارجية”، كما يقول أحد اللاعبين العالميين المجهولين مدير التجارة الإلكترونية والتسويق لشركة السوق الكورية.
يميل مستخدمو TikTok إلى إنفاق المزيد في فئات K-wave، وتشير الأبحاث إلى أن مستخدمي TikTok ينفقون في المتوسط 1.7 مرة أكثر على منتجات/خدمات K-wave مقارنة بمستخدمي غير TikTok في فئات K-wave، مثل الجمال والغذاء الكوري والوسائط الكورية. . ووفقا للشركة، فإن أكثر من نصف مستخدمي TikTok قاموا بشراء الأطعمة أو منتجات التجميل الكورية مباشرة من متجر TikTok. ويتوقع التقرير أن يستمر هذا الاتجاه في النمو، حيث يشير سبعة من كل عشرة من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا إلى أن إنفاقهم على التجميل الكوري سيزداد في العام المقبل.
ومن بين الأسواق الأربعة الرئيسية التي درسها التقرير، تقدم الولايات المتحدة أكبر فرصة نمو غير محققة بقيمة 12.3 مليار دولار. ما يقرب من واحد من اثنين من المستهلكين المهتمين لم يشتروا أي شيء بعد. ليس من المستغرب أن تكون العناية بالشعر الكورية هي النوع الأكثر شعبية من منتجات التجميل التي يتم شراؤها في الأسواق، ولكن هناك فرصة في العناية بالشعر للرجال. ويشير التقرير إلى أن الرجال أكثر عرضة بنسبة 1.5 مرة لشراء مستحضرات العناية بالشعر الكورية مقارنة بالنساء.
TikTok هي المنصة الرائدة للمستهلكين الذين يبحثون عن محتوى K-beauty، وTikTok Shop هو قناة التسوق الرائدة في K-beauty. ما يقرب من 3 من كل 4 مستخدمين يقومون بالفعل بعمليات شراء على المنصة. بالنسبة للعلامات التجارية، يسهل TikTok Shop تجربة تسوق سلسة، مما يسمح للمستهلكين بمشاهدة المحتوى وشراء المنتجات بسهولة من خلال تطبيق واحد.
ويشير التقرير إلى أنه للوصول إلى معجبي K-wave وتحويلهم في الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا، ستحتاج العلامات التجارية لمنتجات التجميل إلى تعديل استراتيجياتها قليلاً لتناسب كل سوق. في الولايات المتحدة، يرغب المستهلكون في الاقتناع بفوائد المنتج الملموسة، لذلك يجب على العلامات التجارية الاعتماد على توصيات الخبراء والبرامج التعليمية لبناء الثقة والمصداقية في السوق. يشتري الإندونيسيون مجموعة واسعة من منتجات التجميل، لذا فإن التسوق ومقاطع الفيديو التي تعرض مجموعة واسعة من منتجات التجميل التي يمكنك تجربتها يمكن أن تساعد في إقناع المستهلكين بالشراء. قام 2 من كل 3 مستهلكين فيتناميين بإجراء عمليات شراء لمنتجات K-beauty على متجر TikTok، لذا يمكن أن تساعد المراجعات الأصلية للمنتجات الرائجة في تحويل مستخدمي الإنترنت إلى مشترين. يقدّر المستهلكون التايلانديون مقاطع الفيديو التي تحتوي على استخدام حقيقي للمنتج ودروس تعليمية من الأشخاص الذين يمكنهم التواصل معهم، لذا فإن العلامات التجارية التي تشجع المحتوى العضوي من المستخدمين والمبدعين المحليين ستجني عوائد تجارية كبيرة في هذا السوق.
اكتسبت شركات التجميل الكورية شعبية في البداية في منتصف عام 2010، لكن خبراء الصناعة يقولون إنها تدخل “ذروتها الثانية”، حيث قام العديد من المستثمرين بإنشاء صناديق مخصصة للاستثمار في شركات التجميل الكورية الناشئة. في الشهر الماضي، أعلنت شركة رأس المال الاستثماري الكورية Mark & Company مؤخرًا عن صندوق مخصص لدعم الشركات الناشئة في مجال التجميل الكوري وتدريب المتخصصين. في عام 2023، أنشأت شركة Signite Partners، صاحبة رأس المال الاستثماري لمجموعة Shinsegae، جمعية Shinsegae-KDBC Atelier Investment Association، وهو صندوق بقيمة 56 مليار وون (حوالي 40 مليون دولار) مخصص لـ K-beauty وK-fashion. أطلقت شركة رأس المال الاستثماري الكورية الجنوبية Atinum Investment أكبر صندوق لرأس المال الاستثماري في البلاد بقيمة 860 مليار وون (624 مليون دولار) في سبتمبر 2023 واختارت شركة Craver Corporation الناشئة من شركة K-beauty كأول استثمار لها.
