ماذا نتوقع من حملات الموضة؟
هذه هي سلسلة Connecting the Dots، وهي سلسلة يبحث فيها الكاتب José Criles-Unzuet في كيفية ترابط الموضة والثقافة الشعبية والإنترنت والمجتمع.
في وقت سابق من هذا الشهر، في ذروة الضجة حولها المتحدون – فيلم Luc Gugnino من بطولة زندايا وجوش أوكونور ومايك فايست في مثلث حب عاطفي وفوضوي ناجم عن التنس – أطلقت غوتشي حملة مع سفير علامتها التجارية الجديد ولاعب التنس والفائز مؤخرًا ببطولات جراند سلام يانيك سينر.
في الصورة، يحمل سينر حقيبة غوتشي دفل مخصصة على غرار تلك التي ارتداها في ويمبلدون العام الماضي. وفي بيان صحفي، وصفت العلامة التجارية هذه الشراكة بأنها “الأولى من نوعها في عالم الرياضة والأزياء الفاخرة”. وجاء في تراكب صورة الحملة الإعلانية “غوتشي شعور”.
إن تحرك غوتشي للقبض على سينر في المكان الذي يتألق فيه هو أمر فعال، وكانت العلامة التجارية ذكية للوصول إلى الملعب أولاً. وقّعت شركة Louis Vuitton مع نظير Sinner كارلوس ألكاراز وتعاونت معه في صندوق – على الرغم من أن الشراكة لم تصل إلى المحاكم، حيث تتجه كل الأنظار إلى هؤلاء اللاعبين.
ولكن عندما توقفت الحملات، كان لدى عالم الأزياء على الإنترنت سؤال كبير: لماذا يرتدي سينر Nike؟
ارتدى اللاعب، وهو أيضًا سفير لشركة Nike، قبعة وسروالًا قصيرًا يحمل علامة Nike التجارية في الإعلانات. بالنسبة للكثيرين، بدا الأمر بمثابة خطأ بالنسبة لغوتشي. لكن هذا التصور قد يقول المزيد عن الكيفية التي تم بها تبسيط وتبسيط توقعاتنا لحملات الموضة أكثر من مدى فعالية استراتيجية غوتشي. نريد شيئًا يبدو جديدًا ومألوفًا، ومواكبة للموضة ولكن حرفيًا. هل أصبح هذا أمرًا طويلًا جدًا بالنسبة للعلامات التجارية؟
يانيك سينر لغوتشي.
السابق هنا هو تأثير المصورين على حملات الموضة. قبل أن يتم التقاط Sinner بأسلوب وثائقي، كان هناك عدد كبير من العلامات التجارية التي أنشأت مؤخرًا حملات إعلانية تعتمد على الصور بأسلوب المصورين.
في الآونة الأخيرة، قامت بوتيغا فينيتا بتصوير Kenll Jenner وA$AP Rocky، وهما ذروة رائعة لهذه الإستراتيجية تمامًا، إلى جانب GCDS وPoster Girl وPriscver. أطلقت غوتشي حملة بأسلوب باب مع داكوتا جونسون في يناير من العام الماضي (ما قبل ساباتو دي سارنو)، وقبلهم جميعًا، جاءت بالنسياغا في عام 08 – التي صممت عرضها في لوس أنجلوس لعام 03 بطريقة تذكرنا بذلك. من نزهة المصورين المشاهير – وجيمي تشو وموسكينو وغيرهم الكثير. مصدر الإلهام، لمن لا يعلم، هو فيلم ريتشارد أفيدون عام 96 الذي تم نشره مع سوزي باركر ومايك نيكولز لـ هاربر بازار من الممثلين الذين يطاردهم المصورون، وهو مستوحى من الهيجان المحيط بريتشارد بيرتون وإليزابيث تايلور بعد ذلك. كليوباترا.
