انخفاض أرباح Kering مع انخفاض مبيعات Gucci بنسبة 19٪ في الربع الثاني
حتى خلال تباطؤ الصناعة على نطاق واسع، تتخلف شركة Kering مقارنة باللاعبين الآخرين في مجال السلع الفاخرة. فقد أبلغ قسم الأزياء والسلع الجلدية التابع لشركة LVMH المنافسة عن زيادة في المبيعات بنسبة في المائة في الربع الثاني، بينما أبلغت شركة Richemont أيضًا عن زيادة في المبيعات بنسبة في المائة في الربع المنتهي في 30 يونيو. وذكرت شركة Burberry أن مبيعات التجزئة انخفضت بنسبة 0 في المائة على أساس سنوي بأسعار الصرف الثابتة في الربع الأول من عام 04، وأبلغت شركة Hugo Boss عن انخفاض المبيعات بنسبة في المائة بأسعار الصرف الثابتة. نمت علامة Moncler التجارية بنسبة 5 في المائة في الربع الثاني. ومن المقرر أن تعلن شركتا Hermès وPr عن أرقامهما في الأيام المقبلة.
وعندما سأل أحد المحللين ما إذا كانت شركة كيرنج ستخفض تكاليف التسويق والنفقات الأخرى من أجل حماية صافي الربح من السقوط الحر، أجابت فرانسيسكا بيليتيني، نائبة الرئيس التنفيذي المسؤولة عن تطوير العلامة التجارية: “لن نتنازل عن الأمد البعيد من أجل اختصارات سهلة في الأمد القريب. لدينا خطة لجميع عمليات الإطلاق في جوتشي، كما هو الحال في جميع العلامات التجارية الأخرى، ولدينا مجموعة من الإجراءات ذات مؤشرات الأداء الرئيسية الواضحة التي يتعين أن تؤثر على الأمد القريب والمتوسط والطويل. [gols]وسنعمل على تكييف تنفيذ استراتيجيتنا اعتمادًا على العائد الذي نحصل عليه، مع العلم أننا نفعل كل هذا في ظل ظروف سوقية مليئة بالتحديات”.
وبينما تواصل غوتشي تنفيذ استراتيجية التحول مع المدير الإبداعي ساباتو دي سارنو، أعلنت الإدارة عن مجموعة من الحقائب الجديدة ابتداءً من سبتمبر. وأشارت بيليتيني إلى أن “استراتيجية الارتقاء يجب أن تتم دائمًا مع التركيز على جميع شرائح المستهلكين، الراقية والطموحة”. وأضافت أن الحقائب الجديدة تغطي نقاط السعر ومصممة خصيصًا للأسواق وشرائح العملاء. “سيتم التخطيط لكل إطلاق بشكل متسق مع استراتيجية اتصال تتحدث إلى شريحة المستهلك المناسبة، وهو نهج أكثر انضباطًا للتواصل يرتبط ارتباطًا وثيقًا بإطلاق الحقائب”.
وعن دار Blencig التي واجهت فترة صعبة بعد فضيحة حملتها الإعلانية، قال بيليتيني: “إن أداء Blencig يتسم بالمرونة. فقد نجحت في إطلاق منتجات جديدة مثل حقيبة Roeo أو إعادة إطلاق حقيبة City بنجاح كبير. كما تتمتع الدار بجاذبية كبيرة لدى عملائها المخلصين. وقد عادت الدار إلى الظهور باعتبارها رائدة في مجال الموضة. وكان عرض الأزياء الراقية أحد أكثر العروض مشاهدة على الإطلاق، كما حقق عرض الأزياء في شنغهاي نفس النجاح”.
وأضاف بينولت: “تسعى شركاتنا إلى إثراء عروضها، وتعزيز تأثير اتصالاتها، وتعزيز حصرية توزيعها. ونحن نحرص على أن تخلق كل هذه الاستثمارات قيمة على المدى الطويل. ورغم أن السياق الحالي قد يؤثر على وتيرة تنفيذنا، فإن تصميمنا وثقتنا أقوى من أي وقت مضى”.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
المزيد من هذا المؤلف:
أولمبياد أوميجا عالية المخاطر
ارتفاع مبيعات أزياء LVMH بنسبة % في الربع الثاني
دار أزياء Mison Mrgiel تتخلى عن أسبوع الموضة في باريس
